La crisis no nubla El Sol

El ¨²ltimo trimestre de 2011 se cerr¨® con una ca¨ªda del 12% en gasto publicitario, a lo que se sum¨® otra p¨¦rdida del 15% en los primeros tres meses del presente ejercicio. El sector ha cedido entre el 30% y el 40% de su peso en el PIB espa?ol durante los a?os de recesi¨®n y las inversiones en medios comerciales est¨¢n en estos momentos en niveles de los a?os noventa. Pese a todo, el festival iberoamericano de publicidad El Sol, que hoy abre en Bilbao su 27? edici¨®n ¡ªlas 25 anteriores se celebraron en San Sebasti¨¢n, tras la primera en Marbella¡ª, goza de buena salud.

Un total de 2.532 trabajos de agencias de 18 pa¨ªses pugnar¨¢n por los premios en las distintas secciones oficiales, un 1,20% m¨¢s que el a?o pasado. ¡°Estamos satisfechos. Aguantamos¡±, se felicit¨® el director de El Sol, Enrique Pujadas, en su presentaci¨®n oficial.

La inversi¨®n en los medios comerciales ha ca¨ªdo a niveles de los noventa

Los trabajos de las agencias latinoamericanas y portuguesas (51,18%) superan a los de las espa?olas por primera vez en la historia del festival. ¡°Es fruto, quiz¨¢, de una econom¨ªa m¨¢s favorable en estos lugares. Tambi¨¦n, de la estrategia de promoci¨®n fuera de nuestras fronteras¡±, consider¨® Pujadas. Hace justo una d¨¦cada que El Sol abri¨® sus puertas a los anuncios de otros pa¨ªses. Destacan en esta edici¨®n las inscripciones de M¨¦xico, Brasil, Argentina y Colombia. ¡°Somos ya m¨¢s internacionales que nacionales¡±, destac¨®.

La delicada del sector publicitario tambi¨¦n afecta al empleo. El ¨ªndice de paro es ¡°elevado¡±, resalt¨® Pujadas, quien se mostr¨® ¡°muy preocupado¡± por las nuevas generaciones, ¡°con mucho talento¡± y que la industria no va a ser capaz de absorber.

El futuro a corto plazo de la publicidad pasa, en su opini¨®n, por ¡°grandes ideas¡± que se puedan adaptar a cualquier canal para llegar a los consumidores. ¡°Dada la cantidad de medios, si no hay una gran idea, un concepto simple, se perder¨¢ eficacia¡±, consider¨®.

Los anuncios extranjeros superan a los espa?oles por primera vez

La sede principal del festival ser¨¢ el Palacio Euskalduna, donde se celebrar¨¢n los pases audiovisuales, las ponencias, exposiciones y la mesa redonda De Sol a Sol, que analizar¨¢ el fen¨®meno del 15-M como marca.

Los premios se entregar¨¢n el s¨¢bado en el Bilbao Arena. A la ceremonia podr¨¢n acudir quienes se hagan con una de las entradas que est¨¢n distribuyendo Ayuntamiento y Diputaci¨®n a trav¨¦s de las redes sociales y los medios de comunicaci¨®n. ¡°Por primera vez en nuestra historia cambiaremos de sede. La idea es abrir las puertas a la gente de Bilbao¡±, dijo Pujadas.

El Guggenheim acoger¨¢ el viernes una recepci¨®n a los 1.800 asistentes al evento y la Alh¨®ndiga exhibir¨¢ el domingo la Bobina Hist¨®rica El Sol, que suma los anuncios y campa?as ganadoras desde 1985, adem¨¢s del palmar¨¦s de esta edici¨®n. Los interesados en acudir deben llamar al 944 255 669.