¡°Internet da miedo, pero hay que utilizarlo¡±

Carlos Jean se ha propuesto ¡°democratizar¡± la creaci¨®n. Primero ide¨® el Plan B, que hizo famoso el programa televisivo El Hormiguero. Cualquier persona pod¨ªa contribuir con su talento (voz, unas palmas, un instrumento) a una base musical propuesta por ¨¦l. Bastaba con entrar en una p¨¢gina web y aportar las ideas. Coca Cola se fij¨® en ¨¦l y le ha fichado para que, siguiendo este mismo m¨¦todo, elabore canciones para anuncios, videoclips, dise?os, logotipos,... Ambos proyectos se apoyan en Internet, una herramienta ¡°maravillosa¡± a la que ¡°no hay que tener miedo¡±. ¡°?La hemos inventado nosotros!¡±, enfatiza. Ayer habl¨® de todo ello en Bilbao en una conferencia en el festival de publicidad El Sol.

Pregunta. Cuando se elabora un anuncio, ?primero es la m¨²sica y luego lo dem¨¢s o al rev¨¦s?

Respuesta. Puden ser las dos cosas. En la mayor¨ªa de los casos, la canci¨®n se apoya en el spot, pero puede ser al rev¨¦s. Depende si es una m¨²sica incidental, si acompa?a o eleva el mensaje, si la letra va bien al mensaje... M¨²sica y publicidad han funcionado bien hasta ahora juntas, pero ha llegado el momento de que la m¨²sica nazca dentro de la publicidad.

P. ?A qu¨¦ se refiere?

R: En lo que yo hago, la publicidad cambia su concepto. Coca Cola es mi socio, no es mi marca. Cuando un futbolista juega en el Athletic, se pone esa camiseta, que es una marca, y la defiende a muerte, ?no? Pues esto es lo mismo. Somos socios.

P. ?Dado lo que hac¨ªa con el Plan B, la m¨²sica de un anuncio de Coca-Cola la va a poder crear cualquier persona?

R. S¨ª, es una de las opciones. Digamos que estoy metido de lleno en el proceso musical de esta marca. Soy el artista, pero no al uso. De m¨ª van a salir un mont¨®n de proyectos. A diferencia del Plan B, aqu¨ª las portadas tambi¨¦n las podr¨¢n hacer dise?adores gr¨¢ficos, contar¨¦ con videocreadores, remezcladores... Se trata de dar una opci¨®n a todo el mundo. Es un proyecto vivo.

P. La cantera es inmesa.

R. ?Imag¨ªnate! Cada vez que necesito algo, lo pido. As¨ª de sencillo. Lo pido y lo comparto, ojo. Electric Nana [cantautora madrile?a] hizo una canci¨®n conmigo [Lead the way, n¨²mero uno en Los 40 Principales] y tiene su porcentaje y cobra su dinero por ello. La idea es trabajar en equipo para crear una cosa maravillosa. Al final eso lo puedes aplicar a todo. Se trata de dar visibilidad. Hay una cultura por esconder las cosas, pero a la gente le gusta ver.

P. Internet como plataforma para el talento.

R. Hab¨ªa tres grandes medios: prensa escrita, televis¨®n y radio. Y ha aparecido uno que hace las tres cosas a la vez. ?Enemigo o amigo? Para m¨ª, amigo. Da miedo porque es muy grande, pero est¨¢ ah¨ª y hay que utilizarlo. Para todo lo que vamos a desarrollar en un futuro vamos a usarlo. Su gran ventaja es la interacci¨®n. ?Internet lo hemos inventado nosotros y es maravilloso! Y la publicidad debe abrazarse a esta herramienta porque le va a salvar la vida.

P. ?C¨®mo debe ser la m¨²sica ideal de un anuncio?

R. La m¨²sica tiene que emocionar si quieres emocionar; tiene que hacer re¨ªr si quieres hacer re¨ªr; tiene que dar miedo si quieres dar miedo... Tiene que acompa?ar a la idea principal de spot. Esto es clave.

P. El 90% de los anuncios tiene m¨²sica. ?El sector cuida lo suficiente esta faceta?

R. No. Los creativos tienen demasiado poder sobre la idea y se meten en la m¨²sica sin saber. He cambiado campa?as con ideas musicales, aunque suene arrogante. La m¨²sica tiene m¨¢s peso del que se le da, aunque creo que esto lo dice todo el mundo de su trabajo.

P. ?Qu¨¦ canciones recuerda de anuncios?

R. Miles. ¡°Leche, cacao, avellanas y azucar...¡± [risas] El ser humano se transporta m¨¢s al pasado con sonidos que con im¨¢genes. T¨² vas a tu colegio, cierras los ojos y escuchas a los ni?os y el timbre y evocas mucho m¨¢s que cuando ves. Imagina si es importante lo que escuchamos.