Un Bilbao de anuncio

Casi nadie duda de que el Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol ha resultado positivo para Bilbao, donde hoy cierra sus puertas la primera edici¨®n que se ha celebrado en la capital vizca¨ªna despu¨¦s de 25 a?os en San Sebasti¨¢n. Los 1.800 asistentes al certamen, que arranc¨® el pasado jueves, han llenado los hoteles y se han gastado miles de euros en la hosteler¨ªa, la cultura y el comercio. A ello se suma la repercusi¨®n internacional de la cita, una de las principales del mundo del sector publicitario y la m¨¢s importante en el ¨¢mbito latinoamericano, lo que se traduce en una clara proyecci¨®n econ¨®mica y social de la ciudad, un factor clave a la hora de atraer turismo.

¡°Cada euro invertido va a retornar multiplicado por bastante m¨¢s en actividad econ¨®mica para la ciudad y el territorio¡±, se?alaba el pasado viernes el propio diputado general vizca¨ªno, Jos¨¦ Luis Bilbao.

El Sol, por tanto, ha resultado bueno para Bilbao. ?Y Bilbao ha sido bueno para El Sol? El director del certamen, Enric Pujadas, se muestra convencido de que s¨ª. ¡°El cambio ha sido extremadamente positivo, nos ha reforzado¡±, asegura a EL PA?S. Desde el punto de vista cuantitativo, las inscripciones han crecido un 1,20% con respecto al a?o pasado ¡ª2.532 trabajos de agencias de 18 pa¨ªses¡ª, un ¡°¨¦xito¡± si se tiene en cuenta el desplome econ¨®mico del sector, indica Pujadas. ¡°Hemos crecido en una situaci¨®n muy compleja. No obstante, a¨²n no nos hemos recuperado del batacazo de los a?os anteriores¡±, matiza. El festival logr¨® su r¨¦cord en 2008, con 3.700 piezas inscritas y m¨¢s de 2.200 asistentes.

¡°Bilbao nos inspira y es ideal para este festival¡±, opina su director

En lo cualitativo, la primera edici¨®n de El Sol en Bilbao tambi¨¦n ha resultado ¡°muy potente¡±, afirma Pujadas. ¡°La calidad la marca el n¨²mero de soles [premios] entregados. Y han sido muchos¡±, apunta. En concreto, 280 ¡ª79 de ellos de oro¡ª y nueve grandes premios. ¡°Si se compara con ediciones anteriores, el porcentaje es muy elevado. Y que conste que los jurados no han sido generosos¡±, indica.

Todo ello permite a Pujadas concluir que ha sido una ¡°gran edici¨®n¡± de El Sol. ?Hab¨ªa riesgo de que no hubiese sido as¨ª de haber seguido en San Sebasti¨¢n? El director del festival cree que no, aunque mantiene que ¡°hab¨ªa llegado la hora de moverse¡±. ¡°En la vida es importante no caer en las rutinas. Hay momentos en que un cambio es bueno¡±, sostiene.

El certamen se ha repartido por primera vez entre varios centros

Tras volver a desmentir razones pol¨ªticas y econ¨®micas para el cambio, Pujadas recalca que lo que acab¨® determinando la mudanza a Bilbao fue la curiosidad de los responsables del certamen por conocer el ¡°valor real¡± de la cita en el mercado. ¡°El mundo ha cambiado y estamos en una situaci¨®n diferente. Despu¨¦s de 25 a?os en San Sebasti¨¢n, ciudad que est¨¢ en nuestro coraz¨®n, convocamos un concurso de ideas para saber si ¨¦ramos o no interesantes¡±, recuerda.

Result¨® que s¨ª lo eran. Se presentaron 11 ciudades como posibles candidatas: Alicante, Cartagena, Girona, M¨¢laga, Marbella ¡ªsede la primera edici¨®n, antes de que la muestra se instalara en San Sebasti¨¢n¡ª, Pamplona, Santander, Sevilla, Valencia, Bilbao y la propia San Sebasti¨¢n, que no arrojaba la toalla. Gan¨® Bilbao por su ¡°vitalidad y gran dinamismo¡±, resalta Pujadas. ¡°Nosotros nos dedicamos a crear cosas y a reinventarnos cada d¨ªa y una ciudad como Bilbao nos inspira. Es ideal para este festival¡±, opina.

De ser un lugar ¡°sucio y gris con pocos atractivos¡±, contin¨²a, la villa ha sido capaz ¡°en muy pocos a?os¡± de convertirse en todo lo contrario. ¡°Ha sabido rehabilitar edificios hist¨®ricos y construir otros con los mejores arquitectos. Se ha modernizado y es una gran ciudad¡±, se?ala.

Hasta aqu¨ª los motivos ideol¨®gicos. Pero tambi¨¦n los ha habido log¨ªsticos. ¡°Es una ciudad muy bien comunicada con Madrid y Barcelona, los lugares desde donde llegan m¨¢s visitantes¡±, destaca Pujadas. Dispone de una oferta hotelera ¡°muy potente, competitiva y renovada¡± y de unas infraestructuras ¡°fant¨¢sticas¡±. Por primera vez en su historia, el festival ha dividido sus actividades entre varios centros: el Palacio Euskalduna, el Guggenheim, el Bilbao Arena, donde ayer se celebr¨® la entrega de premios, y la Alh¨®ndiga.

Pujadas reconoce que temi¨® que el cambio de ciudad pudiese provocar una respuesta negativa en los participantes tras un cuarto de siglo en San Sebasti¨¢n. ¡°Romper costumbres siempre entra?a riesgo¡±, reconoce. ¡°Ahora todos me dicen que est¨¢n encantados, que Bilbao es mucho m¨¢s que el Guggenheim. Que es tranquila, acogedora... ?Y da muy bien de comer!¡±, se r¨ªe. ¡°Va a ser una muy buena sede¡±, zanja.