Nestl¨¦ descarta bajar precios pero refuerza su l¨ªnea de productos baratos

El director general de Nestl¨¦ Espa?a, Bernard Meunier, ha avanzado que la compa?¨ªa no se plantea bajar los precios de sus productos, pero ha subrayado su apuesta por nuevos productos de un coste m¨¢s asequible para el cliente. En un encuentro con la prensa, Meunier ha recordado que la compa?¨ªa "nunca ha bajado los precios de sus productos" desde el inicio de la crisis econ¨®mica y que no lo har¨¢ "porque supondr¨ªa rebajar la calidad de estos".

El ejecutivo considera que actualmente el sector se encuentra inmerso "en una guerra de precios salvaje" que ha calificado de "muy peligrosa" por la cadena de destrucci¨®n de valor que comporta y ha subrayado que Nestl¨¦ "seguir¨¢ apostando" por la creaci¨®n de valor como "la ¨²nica forma de proteger y crear empleo, inversi¨®n e innovaci¨®n".

Meunier ha admitido que en los ¨²ltimos a?os ha habido un "fuerte crecimiento" de las marcas de distribuci¨®n y que la empresa "est¨¢ apostando" actualmente por el desarrollo de nuevos productos con un precio "m¨¢s popular" para facilitar comida barata y m¨¢s asequible. De hecho, estos productos m¨¢s baratos, entre los cuales se encuentran la masa de pizzas individuales y los sobres de sabores para cocinar, ya representan m¨¢s del 10% de las ventas totales de la compa?¨ªa, seg¨²n Meunier.

La compa?¨ªa, que factur¨® 2.085 millones de euros en Espa?a -el 9,4% m¨¢s que en 2010-, dar¨¢ por finalizadas este a?o las obras de ampliaci¨®n de su planta en Girona, con 150 millones de euros de inversi¨®n, una capacidad de producci¨®n de 2.500 millones de c¨¢psulas de caf¨¦ anuales y que emplear¨¢ a 400 trabajadores.

Nestl¨¦ prev¨¦ invertir 100 millones de euros m¨¢s en sus f¨¢bricas espa?olas a lo largo del a?o, principalmente en la ampliaci¨®n de su planta de Pontecesures (Pontevedra), que se convertir¨¢ en el centro europeo de producci¨®n de leche condensada de la compa?¨ªa, y en la planta de Valladolid.

Meunier ha calificado el a?o 2011 de "exitoso" y ha remarcado que las ventas en el mercado espa?ol han crecido un 4,2 % "en un entorno dif¨ªcil" y que las exportaciones se han disparado un 30 % con respecto las cifras del a?o anterior, sobretodo a ra¨ªz del aumento de la producci¨®n de la planta de Girona.

En cuanto a 2012, el director general de la compa?¨ªa ha augurado que las ventas de la empresa en Espa?a "volver¨¢n a crecer entre el 1% y el 4% gracias a la innovaci¨®n de sus productos", entre los que destacan un helado de pl¨¢tano que se pela, tabletas de chocolate rellenas de quicos, nuevos bombones y dos productos culinarios m¨¢s, a¨²n por presentar.

De hecho, la totalidad de la cartera de productos de la compa?¨ªa se renueva o innova cada cinco a?os y en 2011 el 14,3% de las ventas procedieron de productos creados en los ¨²ltimos tres a?os.

En referencia a la marca de caf¨¦ Nespresso, Meunier ha asegurado que el futuro pasa por la recogida de las c¨¢psulas en tiendas de proximidad, y ha explicado que la compa?¨ªa tiene acuerdos con m¨¢s de 2.500 puntos de recogida -como quioscos y tiendas de barrio- para que los clientes recojan sus c¨¢psulas despu¨¦s de pedirlas a trav¨¦s de llamada telef¨®nica o Internet.

Nestl¨¦ tiene su sede espa?ola en Esplugues de Llobregat (Baix Llobregat) y emplea a 5.900 personas en todo el pa¨ªs.