Los Laus distinguen la innovaci¨®n responsable

Con la que cae, tambi¨¦n las modas se han puesto al d¨ªa: el consumismo es out, el reciclaje es in y lo m¨¢s in de todo es el modernariado, aquellos objetos demasiado recientes para ser considerados antig¨¹edades, pero que hacen alarde del encanto y las funcionalidades de anta?o. Es la l¨ªnea conceptual que subyace tras el Grand Laus en dise?o gr¨¢fico, concedido a la identidad para AGI Open, basada en una tipograf¨ªa desarrollada en Barcelona por Joan Trochut en la d¨¦cada de 1940. El premio, que reconoce el logro de actualizar una tipograf¨ªa hist¨®rica, poniendo en valor el dise?o catal¨¢n, tuvo 193 finalistas, siendo el galard¨®n estrella entre el alud de premios que cada a?o, desde 1964, otorga el FAD (Fomento de las Artes y del Dise?o).

Adem¨¢s de los siete Grand Laus para cada una de las categor¨ªas (dise?o gr¨¢fico, web y medios digitales, creatividad publicitaria, audiovisuales, administraciones p¨²blicas, empresas y estudiantes), ayer se repartieron 300 premios escogidos entre los 1.046 proyectos presentados. Despu¨¦s de dise?o gr¨¢fico, la categor¨ªa m¨¢s concurrida, con 39 finalistas, fue web y medios digitales, cuyo premio recay¨® en el estudio DoubleYou por una campa?a basada en unos superh¨¦roes inspirados en c¨®mics y series de televisi¨®n de la d¨¦cada de 1970. Entre los 25 finalistas de creatividad publicitaria gan¨® El concierto de los juguetes, concebido para el 20? aniversario de Toys¡¯R¡¯Us.

Los Laus han celebrado su 42? edici¨®n con dos novedades: la creaci¨®n de una categor¨ªa dedicada a las empresas, cuyo premio ha reca¨ªdo en el Estudio Tiempo BBDO por el nuevo concepto de show-room para Roca Gallery, y un Laus honor¨ªfico, que inaugur¨® el dise?ador Carlos Rolando, autor de las identidades de Pegaso, Fagor y Roca.