Nuevos viveros de lectores

¡°La industria del libro no est¨¢ muerta, al contrario, tiene una gran oportunidad, pero necesita un cambio de modelo¡±. ?scar Tob¨ªas acaba de inaugurar hace poco m¨¢s de un mes una nueva librer¨ªa independiente, Cervantes y Compa?¨ªa, en la calle de Malasa?a y se muestra as¨ª de optimista cuando le preguntan si no le parece muy arriesgado montar un negocio como ese en plena recesi¨®n econ¨®mica. ¡°No se puede tener miedo, te impide ver las oportunidades¡±, asegura.

Este madrile?o, procedente del mundo editorial, en el que trabaj¨® durante 27 a?os, no se ha dejado amilanar por una crisis que parece engullir no solo el empleo de los espa?oles ¡ªnuestra tasa de paro roza el 25% y es la m¨¢s alta de Europa¡ª, sino tambi¨¦n sus ganas de emprender proyectos.

A pesar de ser hombre de letras, no parecen intimidarle unas cifras con tendencia a la baja: la ca¨ªda del 4,8% de la facturaci¨®n de libros en Madrid en 2010; los 9,7 libros de media que los madrile?os compraron en 2011, un punto menos que el a?o anterior, seg¨²n datos de la asociaci¨®n de editores de Madrid; y sobre todo, el n¨²mero en aumento de librer¨ªas que han tenido que cerrar en los ¨²ltimos a?os: La Clandestina, La Independiente, El Bandido Doblemente Armado, Democrazy¡­ La lista es tristemente larga.

Tob¨ªas opina que hay que ofrecer algo nuevo a la gente. Reivindica la figura del librero como ¡°selector¡± y aunque admite tener ¡°de todo¡±, ha apostado por los libros de fondo m¨¢s que por las novedades. Tambi¨¦n ha querido dar una relevancia especial al ensayo, presente incluso en la secci¨®n infantil, y a la novela gr¨¢fica. ¡°Hay que buscar lo menos obvio¡±, resume.

El due?o de Cervantes y Compa?¨ªa es el ¨²ltimo, pero no el ¨²nico que se ha lanzado a esta aventura en plena crisis. Paloma y Antonio son una pareja de treinta?eros que se negaron a sumarse a los m¨¢s de 600.000 desempleados madrile?os: ¡°Nos quedamos los dos en el paro. Y esperar a que surgiera un trabajo con este panorama... Preferimos crearlo nosotros mismos¡±. Se decidieron por una librer¨ªa-caf¨¦. ¡°Quer¨ªamos montar algo relacionado con la literatura, pero tambi¨¦n ten¨ªamos que comer, as¨ª que hicimos esta fusi¨®n¡±.

As¨ª naci¨® el pasado mayo en Tres Peces, una callejuela del barrio de Lavapi¨¦s, La Infinito, un espacio donde no solo se venden libros nuevos y de segunda mano, sino donde tambi¨¦n se organizan talleres de lectura, presentaciones, sesiones de cuentacuentos para ni?os, intercambios de idiomas, brunchs musicales¡­ La Infinito cuenta con un cat¨¢logo de fondo, centrado en la poes¨ªa, el ensayo, el teatro y los de ilustraciones y, de momento, sus ventas van ¡°bien¡±, comenta Paloma, ¡°sobre todo, las de segunda mano¡±.

En el mismo barrio, Lavapi¨¦s, Chus y Alfredo ya llevan un par de a?os al frente de Burma, una librer¨ªa especializada en c¨®mics de autor y novela negra. ¡°Llev¨¢bamos tiempo ahorrando y ten¨ªamos dinero para un piso, pero nos resist¨ªamos a gast¨¢rnoslo en eso¡±, cuenta Chus, ¡°al final nos pareci¨® m¨¢s interesante invertirlo en una actividad que nos gustaba a los dos¡±. Estos amantes del c¨®mic explican que cuando iban a las librer¨ªas solo encontraban obras de superh¨¦roes y decidieron aprovechar ese hueco en el mercado. Son nuevos en el sector, ya que ven¨ªan de la consultor¨ªa, pero se muestran orgullosos de tener ¡°una buena selecci¨®n de c¨®mics¡± y haber conseguido, poco a poco, una clientela fiel. ¡°Hay gente que ha empezado a leer c¨®mics con nosotros y eso es de lo m¨¢s gratificante¡±, dice Chus.

En la planta de abajo de su local organizan talleres de lectura, de escritura, de ilustraci¨®n, de cuentos, de cortometraje¡­ y una vez al mes invitan a un autor de novela negra para un coloquio. Haciendo balance, consideran que ¡°estos dos a?os han sido muy positivos, no en t¨¦rminos econ¨®micos, pero estamos haciendo lo que nos gusta y el a?o que viene esperamos empezar a cubrir gastos¡±.

Un par de calles m¨¢s all¨¢, se encuentra el local de David, el due?o de La Gata sobre la Butaca Roja, quien para ampliar negocio, decidi¨® incorporar una librer¨ªa a su videoclub de cine independiente. ¡°Mont¨¦ la librer¨ªa porque la mitad del espacio del local estaba desaprovechado y porque me encantan los libros. Por lo general, el cin¨¦filo suele ser lector¡±, comenta. Desde el oto?o de 2010, sus m¨¢s de 10.000 DVD conviven con unos 5.000 libros, especializados en cine, por supuesto.

David explica que su negocio no vive de novedades. ¡°Busco libros inesperados y de fondo¡±, cuenta. En su local se pueden encontrar t¨ªtulos importados en versi¨®n original, primeras ediciones y obras descatalogadas.

Otra idea que parece tener ¨¦xito es la de Tipos Infames, un lugar donde la lectura se puede acompa?ar con un buen vino. La idea de los infames, Alfonso Tordesillas, Francisco Llorca y Gonzalo Queipo, era ¡°darle un plus a la librer¨ªa. Ofrecer un lugar con una buena selecci¨®n de narrativa y algo m¨¢s¡±.

Por eso, adem¨¢s de los libros y los vinos, organizan presentaciones, exposiciones, conciertos y actividades como la del Libro del mes, en la que invitan a un escritor a charlar con los lectores. Tipos Infames abri¨® en octubre de 2010 y de momento se mantiene, lo cual es ¡°un logro¡± para sus propietarios. ¡°Montamos la librer¨ªa que quer¨ªamos montar, pero nacimos en plena crisis, as¨ª que somos un negocio permeable¡±.

Para Pepe Olona, propietario de Arrebato, una librer¨ªa de segunda mano pionera en el barrio de Malasa?a, la clave para sobrevivir es la especializaci¨®n El veterano librero sabe de lo que habla: su local se inaugur¨® hace ya una d¨¦cada y contin¨²a siendo un referente en el sector. ¡°Con el paso de los a?os, seguimos buscando el aspecto diferenciador, porque es as¨ª como consigues una imagen, un car¨¢cter y un p¨²blico¡±, afirma con convicci¨®n.

En lo que respecta a la amenaza del soporte digital, Olona opina que ¡°est¨¢ en fase precaria¡±. Las cifras le dan la raz¨®n: m¨¢s del 60% de espa?oles lee libros en papel, frente al escaso 7% que lo hace en formato digital, seg¨²n datos de 2011 publicados por la asociaci¨®n de editores de Madrid. ¡°El digital es un formato adecuado para el espacio acad¨¦mico, porque es interactivo, pero para leer una novela no hay nada como el papel¡±.

Aunque Olona no recomendar¨ªa a nadie abrir una librer¨ªa al uso en la situaci¨®n actual, s¨ª anima a los emprendedores que tengan una idea original que los diferencie. Ya puestos, Madrid parece una opci¨®n algo menos arriesgada, dado que su tasa de lectores supera el 70% y es el porcentaje m¨¢s alto de Espa?a.

Librer¨ªa Cervantes y compa?¨ªa

?scar Tob¨ªas explica que su librer¨ªa, Cervantes y compa?¨ªa, pretende ser ¡°un espacio de agitaci¨®n cultural¡± en el que el p¨²blico pueda deambular tranquilamente entre los estantes, descubrir la peque?a exposici¨®n de artistas en su 'zona de la contracubierta' y dejarse asesorar, si as¨ª lo solicita, para poder elegir entre los 12.000 t¨ªtulos personalmente seleccionados de su cat¨¢logo. Adem¨¢s, en su local se organizan presentaciones de libros, charlas con autores y conciertos did¨¢cticos (unas sesiones en las que la lectura de poemas se acompa?a con m¨²sica). ¡°Hay que recuperar el espacio de la librer¨ªa¡±, defiende Tob¨ªas, ¡°es uno de los pocos establecimientos donde un cliente puede entrar, pasarse una hora mirando, no comprar nada y ser recibido con una sonrisa cuando vuelve¡±.

Librer¨ªa La infinito

Paloma, la due?a de La infinito, explica que es dif¨ªcil entrar en la lista de clientes de las distribuidoras si eres un reci¨¦n llegado, ¡°porque con la crisis, ya no dejan los libros en dep¨®sito, piden que los pagues al contado¡±. Por suerte, una editorial independiente, Traficantes de sue?os, le ha dado un voto de confianza y as¨ª es como ha podido montar su peque?a librer¨ªa-caf¨¦ en Lavapi¨¦s.

Librer¨ªa La gata sobre la butaca roja

David est¨¢ convencido de que su videoclub-librer¨ªa especializada en cine no funcionar¨ªa en ning¨²n otro sitio de la ciudad que no fuera Lavapi¨¦s. ¡°Aqu¨ª tengo un mercado asegurado gracias al car¨¢cter joven y a las inquietudes art¨ªsticas y literarias de la gente del barrio¡±, comenta. Este enamorado del cine tiene una filosof¨ªa particular: nunca devuelve a las distribuidoras los libros que no encuentran comprador y adem¨¢s, por cada ejemplar vendido, compra otro. Su aspiraci¨®n es ¡°ser un sitio donde la gente pueda encontrar lo que busca¡±. De hecho, La butaca de la gata roja ya cuenta con una clientela fiel que le encarga los libros de antemano. ¡°Hay gente que tiene el impulso de ver novedades, de querer siempre lo ¨²ltimo¡±, explica, ¡°aqu¨ª es mejor relajarse y preguntar¡±.

Libros Malasa?a + Pictures of Lili

Susana S¨¢nchez se encontraba en el paro cuando en julio de 2011 decidi¨® unirse a Fernando Acero, fundador de Libros para un mundo mejor, una asociaci¨®n de bibliotecas de segunda mano en espa?ol en Brasil, y veterano con diez a?os de experiencia en el sector. Juntos crearon un h¨ªbrido de librer¨ªa de segunda mano y tienda de regalos en el n¨²mero 13 de la calle Esp¨ªritu Santo, en Malasa?a. As¨ª, comparten local, gastos y con suerte, clientes. ¡°Soy soci¨®loga, pero me qued¨¦ sin trabajo y opt¨¦ por algo que me gustaba y se me daba bien: el comercio¡±, explica Susana. Su negocio, Pictures of Lili, no es una tienda de regalos al uso, ya que ella le ha dado un toque indie m¨¢s personal e importa objetos de decoraci¨®n, bisuter¨ªa, papeler¨ªa de Londres, Dinamarca, Alemania o Jap¨®n.

Librer¨ªa Arrebato

Arrebato, una de las librer¨ªas de segunda mano de referencia en Malasa?a, quiere afianzarse ahora como referente de poes¨ªa. Para ello, su due?o, Pepe Olona, acaba de comprar unos 2.000 t¨ªtulos para a?adir a su oferta po¨¦tica. Olona admite que ¡°a cualquiera podr¨ªa parecerle un suicidio, pero es por lo que hemos apostado¡±. En octubre celebrar¨¢n la s¨¦ptima edici¨®n del festival Poetas por km2.