La moda se enamora del arte

Decenas de min¨²sculos p¨¢jaros negros vuelan en un escaparate de paseo de Gr¨¤cia. Peque?as figuras con forma de golondrina se cuelan en la tienda de Herm¨¨s de Barcelona y tratan de hacerse con alguno de los exclusivos art¨ªculos de la firma francesa. No se trata de un escaparate m¨¢s, sino de una obra de la artista gallega Pamen Pereira. Dentro de la boutique, donde algunas de estas aves de hierro forjado sobrevuelan las cabezas de los clientes, hay un frasco de perfume que, gracias a un efecto ¨®ptico, parece estar lleno de golondrinas que recorren la botella en una misma direcci¨®n. Se trata del proyecto Carte Blanche, nombre con el que la marca ha denominado esta iniciativa con las que se le concede a un artista libertad total para incluir su obra en el escaparate y en parte de la boutique. Por primera vez un espa?ol ha recibido este encargo que se podr¨¢ ver hasta finales de mes.

No se trata de una propuesta aislada. Las grandes firmas de moda est¨¢n apostando por potenciar sus principales tiendas con exposiciones de arte temporales. En Barcelona, en el emblem¨¢tico paseo de Gr¨¤cia, donde el prohibitivo precio de los locales hace que solo se instalen joyer¨ªas, tiendas de moda y restaurantes, el arte ha encontrado su espacio gracias a las firmas que se han animado ha convertir parte del espacio de sus tiendas en peque?as galer¨ªas de arte.

En la misma avenida de la ciudad, pero unos n¨²meros m¨¢s arriba, se expone una selecci¨®n de im¨¢genes del fot¨®grafo americano de tendencias y bloggero Scott Schuman. Precisamente otra firma de moda, en este caso Loewe, la empresa de origen espa?ol que compr¨® en 1996 el grupo franc¨¦s LVMH, acoge hasta el pr¨®ximo 1 de noviembre, una decena de im¨¢genes de transe¨²ntes que por su forma de vestir crean tendencia y que aparecen en el blog de moda callejera de Schuman, The Sartorialist (The Sartorialist), que recibe m¨¢s de dos millones de visitas semanales.

En la Galer¨ªa Loewe que la marca abri¨® hace unos meses se pueden ver las im¨¢genes en las que aparecen j¨®venes tatuados, vagabundos con disparatadas combinaciones de ropa o mujeres a la ¨²ltima que se pasean por las calles de Par¨ªs, Nueva York o Londres, entre otras. En la ¡°galer¨ªa¡±, donde tambi¨¦n se puede comprar alguno de los exclusivos bolsos de la firma de art¨ªculos de lujo, hay otro montaje art¨ªstico. Se trata de una espectacular performance del artista neoyorkino Daniel Wurtzel, en la que un sistema de corrientes de aire mueve una gran tela que parece danzar a ritmo de m¨²sica flamenca.

Mientras la crisis econ¨®mica ha golpeado duramente el mundo del arte, parad¨®jicamente las grandes firmas de moda y objetos de lujo viven uno de los mejores momentos en lo que a venta se refiere. Con propuestas como ¨¦stas, las marcas de moda posibilitan la creaci¨®n art¨ªstica y se convierten tambi¨¦n en mecenas del siglo XXI.