Colapso de tr¨¢fico en el Campo de las Naciones por una acci¨®n publicitaria

La Polic¨ªa Municipal ha ordenado sobre las 14.00 de hoy el cierre de los accesos a la gasolinera del Campo de las Naciones, elegida por la marca tecnol¨®gica Samsung para una acci¨®n publicitaria, debido al colapso de tr¨¢fico que ha provocado la distribuci¨®n de combustible gratis a todo aquel que llegara a repostar con un tel¨¦fono de esta marca.

La masiva afluencia de p¨²blico, movilizado a trav¨¦s de las redes sociales, ha provocado durante la ma?ana graves problemas de circulaci¨®n en el entorno inmediato y grandes retenciones a la altura del kil¨®metro 7.4 de la M-40, lo que ha obligado al despliegue de agentes de la Guardia Civil para desviar el tr¨¢fico en esta salida y en la siguiente en direcci¨®n norte.

La Polic¨ªa Municipal ha desplazado al lugar cinco patrullas para regular el tr¨¢fico en la glorieta de acceso a la estaci¨®n de servicio. Antes de decidirse el cierre definitivo del establecimiento, los agentes han tratado de administrar el paso de coches con cierres parciales. Ni los agentes municipales ni la Guardia Civil ten¨ªan aviso previo de esta convocatoria ni de los potenciales efectos en la circulaci¨®n. Seg¨²n fuentes municipales, la marca organizadora del evento va a ser multada por un incumplimiento en la ordenanza de publicidad exterior, ya que no se pidi¨® autorizaci¨®n para instalar los carteles promocionales.

Las paradas de autob¨²s de la avenida de los Andes, cercanas al lugar afectado por el atasco, se han llenado de usuarios de la EMT que denunciaban llevar "tres cuartos de hora¡±, esperando el autob¨²s. A las 14.00, el atasco habitual a esta hora se ha hecho a¨²n m¨¢s grave. En el bolet¨ªn peri¨®dico de informaci¨®n de tr¨¢fico, el Ayuntamiento de Madrid ha recomendado evitar esta v¨ªa y tambi¨¦n la avenida Machu Pichu. Los problemas de circulaci¨®n se han extendido a la avenida de Arcentales. Cerca de las 15.00, el tr¨¢fico en la zona se ha empezado a restablecer.

El plan inicial de la marca era regalar hasta 50 euros de combustible a todo aquel que acudiera a repostar con un tel¨¦fono m¨®vil Samsung hasta las 20.00 de hoy. Un vigilante de seguridad de la gasolinera aseguraba que ha estado "desbordado toda la ma?ana" por la falta de previsi¨®n del alcance de la campa?a: "Si lo hubiesen hecho en varias gasolineras... pero solo en una, ?qu¨¦ esperaban?". Los propios trabajadores de la gasolinera, ataviados con ropa de trabajo con el logo promocionado, se han retirado cuando la gasolinera ha sido cerrada por los agentes. Uno puntualizaba que la acci¨®n se hab¨ªa suspendido "por motivos completamente ajenos a nosotros, por la masificaci¨®n y el peligro que conllevaba", y reconoc¨ªa que la situaci¨®n "ha llegado a ser dif¨ªcil de manejar".

Debido a esta respuesta no prevista, desde la cuenta oficial de Samsung Mobile Espa?a en Twitter se ha recomendado a los usuarios que no vayan a la gasolinera porque no se pueden garantizar los accesos. Poco despu¨¦s, en respuesta a las preguntas que se les formulaba a trav¨¦s de la red social, esta misma cuenta ha admitido que la promoci¨®n quedaba cancelada. En un comunicado hecho p¨²blico por la tarde, la compa?¨ªa ha explicado que "debido a la enorme respuesta de los usuarios y por recomendaci¨®n de las Autoridades", se adelantaba la hora de cierre de la promoci¨®n.

La acci¨®n publicitaria, convocada con motivo de la venta en todo el mundo de cinco millones de unidades del ¨²ltimo modelo de smartphone, el Samsung Galaxy Note II, ha transformado tambi¨¦n el aspecto de la estaci¨®n de servicio, algo similar a lo que el pasado mes de marzo hizo la misma marca con la estaci¨®n de Metro de Sol.

El impacto de la avalancha ha podido seguirse en Twitter, donde tanto afectados por el atasco como beneficiados por la promoci¨®n han dado cuenta de la situaci¨®n en tiempo real.