La triqui?uela del Col¨®n azulgrana

La marca de ropa deportiva logr¨® su objetivo vistiendo a la estatua de Crist¨®bal Col¨®n con la camiseta del Bar?a. Ayer no se hablaba de otra cosa en Barcelona. Y su Ayuntamiento no fue la excepci¨®n. Pero all¨ª los comentarios no eran tan amables. La oposici¨®n critic¨® al Gobierno de Xavier Trias (CiU) por permitir una acci¨®n publicitaria que ¡°banaliza¡± el patrimonio de la ciudad. El Consistorio defiende que ha actuado de acuerdo con las normas.

La normativa de paisaje urbano, de 2006, aclara que ¡°no se admite publicidad en monumentos¡±. La ordenanza, sin embargo, establece usos excepcionales. Esta utilizaci¨®n la legitiman ¡°causas de inter¨¦s p¨²blico¡±, como la financiaci¨®n de obras municipales, el fomento de mejoras en el paisaje o la rehabilitaci¨®n del patrimonio. Es este ¨²ltimo supuesto al que se ha acogido el Consistorio para entregar la licencia a Media Planning Group, que ejecut¨® la iniciativa de la marca Nike.

¡°Barcelona no puede convertirse en un soporte publicitario¡±, critic¨® Jordi Portabella (Unitat per Barcelona)

El Col¨®n permanece cerrado desde hace un a?o, cuando un fallo en el ascensor dej¨® atrapados a seis turistas, que tuvieron que ser rescatados con una gr¨²a. Turismo de Barcelona, que explota la atracci¨®n, adelanta ahora los trabajos para reabrir el mirador. Una portavoz de H¨¤bitat Urb¨¤ explica que los 100.000 euros que recibe la ciudad por esta campa?a est¨¢n calculados de acuerdo con el 50% del costo de las obras de mejoras. Sin embargo, de manera ¡°excepcional¡± el dinero ir¨¢ a proyectos sociales y no a sufragar los trabajos. ¡°La compensaci¨®n paisaj¨ªstica por el uso publicitario del monumento se compensa con los ingresos que recibe por la venta de entradas¡±, dijo la portavoz. En el pasado, se ha permitido poner publicidad en las lonas que cubren monumentos durante su restauraci¨®n, como ocurri¨® con el obelisco del paseo de Gr¨¤cia en 1989.

¡°Barcelona no puede convertirse en un soporte publicitario¡±, critic¨® Jordi Portabella (Unitat per Barcelona). Desde Iniciativa, Ricard Gom¨¤ subray¨® ¡°la facilidad que encuentran las grandes empresas¡± para realizar actividades de promoci¨®n. El PP pidi¨® establecer un criterio para saber qu¨¦ monumentos p¨²blicos se pueden ceder. El PSC ha asegurado que es ¡°excluyente¡± vestir al Col¨®n con los colores azulgrana. Una posici¨®n similar a la de Joan Collet, presidente del Espanyol: ¡°Se han pasado la ordenanza por el forro, parece que cuando algo viene de un equipo est¨¢ todo permitido¡±, informa Juan I. Irigoyen.