Los discursos de Madrid 2020 y su preparaci¨®n costaron 220.000 euros

El emotivo discurso de Felipe de Borb¨®n ante el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (¡°no me dirijo a ustedes como Pr¨ªncipe, soy deportista y padre orgulloso de dos ni?as que quieren un futuro brillante¡±), las bromas de Pau Gasol (¡°a veces, me pregunto c¨®mo ser¨¢n mis hijos; tengo la sensaci¨®n de que ser¨¢n altos¡±) y la invitaci¨®n de la alcaldesa, Ana Botella, a tomar una ¡°relaxing cup of caf¨¦ con leche in Plaza Mayor¡± tuvieron un autor y un precio: el estadounidense Terrence Burns, entrenador y responsable de todos los mensajes de la candidatura madrile?a para organizar los Juegos de 2020, que cobr¨® 300.000 d¨®lares (220.000 euros) por su trabajo, seg¨²n fuentes de la oficina ol¨ªmpica.

Tanto el Ayuntamiento (PP) como el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol se hab¨ªan negado a desvelar la cifra, pese a que ha sido solicitada oficialmente por UPyD. ¡°Nunca hablo de mis honorarios, lo siento¡±, replic¨® Burns, preguntado por la revista Vanity Fair.

La candidatura s¨ª ha explicado que el precio es ¡°de mercado¡±, e incluso se rebaj¨® sobre las presentaciones iniciales del estadounidense. Rosa Mat¨ªas, directora de la agencia Well-Comm Talento para Comunicar, coincide en que es ¡°un precio razonable, de mercado, y mucho m¨¢s para el mercado estadounidense¡±.

?Cu¨¢l fue la labor de Burns? Su contrato no ha sido hecho p¨²blico, pero diversas fuentes conocedoras de su trabajo coinciden en que supervis¨® todos los detalles con el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (COI), ya fueran las palabras, sonrisas, o simplemente por la forma de caminar o saludarse en su presencia. Fue el autor de los discursos en los tres encuentros previos con miembros del organismo en Lausana y San Petersburgo, y en la presentaci¨®n del 7 de septiembre en Buenos Aires, cuando Madrid cay¨® ante Tokio.

Como fundador y presidente de la agencia Helios Partners, Burns hab¨ªa asesorado anteriormente a las candidaturas ol¨ªmpicas de Pek¨ªn 2008, Vancouver 2010, Sochi 2014 y PyeongChang 2018, y a Rusia en su aspiraci¨®n de lograr el Mundial de 2018. En los cinco casos, con ¨¦xito. Comenz¨® a trabajar con Madrid en febrero, antes de la visita de la comisi¨®n de evaluaci¨®n del COI.

¡°Los discursos fueron una labor de equipo en la que tambi¨¦n intervinieron los ponentes y sus equipos, algunos con un papel muy relevante en el resultado final¡±, asegura un miembro de la candidatura. Seg¨²n otra fuente, el Pr¨ªncipe hizo cambios ligeros en su discurso en franc¨¦s, Gasol elimin¨® una broma de su intervenci¨®n y Botella sustituy¨® algunas expresiones de su texto.

Todos ellos ensayaron con Burns y una colaboradora, primero en Madrid (en el caso de la alcaldesa y del presidente regional, Ignacio Gonz¨¢lez, solo un d¨ªa y no m¨¢s de una hora) y posteriormente en Buenos Aires, en la semana antes de la votaci¨®n, entre media hora y una hora diaria, y en ocasiones, como en el caso del Pr¨ªncipe, incluso dos veces al d¨ªa.

Burns era ¡°el hilo conductor¡± de las presentaciones, explica el consejero delegado de Madrid 2020, V¨ªctor S¨¢nchez, pero la estrategia internacional de comunicaci¨®n recay¨® en la agencia brit¨¢nica M-is, a la que se contrat¨® en junio de 2012 por 2,4 millones de euros (m¨¢s IVA) en ¡°un proceso simplificado y sin publicidad¡±, seg¨²n ha informado la candidatura.

Un miembro del equipo reconoce, sin embargo, que la labor de la agencia no estaba muy clara, pues se limitaba a ¡°asesorar¡±. S¨¢nchez tercia que, mientras Burns se ocupaba de ¡°c¨®mo pasar el mensaje¡±, M-is ¡°defin¨ªa el mensaje a nivel internacional¡±. Adem¨¢s, se encarg¨® de hacer cinco v¨ªdeos: uno para el encuentro de San Petersburgo, otro que fue finalmente desechado y publicado en la web, y los tres de Buenos Aires, supervisados tambi¨¦n por Burns.

La candidatura iba a costar 11,5 millones al Ayuntamiento y otros 12,4 millones a patrocinadores, pero est¨¢ previsto que cierre con un super¨¢vit de tres millones ¡ªal no haberse gastado todo¡ª,que presumiblemente volver¨¢n a las arcas p¨²blicas. Seg¨²n el presupuesto inicial de gastos, que se ha rebajado un tercio, estaba previsto dedicar 13,3 millones a publicidad y promoci¨®n, 5 millones a consultores externos, 4,1 millones a salarios, 2,7 millones a gastos administrativos y 2,6 millones a viajes.