La asistencia a las salas se multiplica por cinco en Catalu?a

"No es lo mismo pagar 8 ¨® 9 euros para ir al cine, o entre 5 y 6 con el Carnet Jove o el universitario,? que 2,90. Sobre todo para los que somos estudiantes y no tenemos ingresos". La afirmaci¨®n es de Itxaso, una joven universitaria de Barcelona. Hoy ir¨¢ al cine con otras compa?eras de clase aprovechando el descuento de la Fiesta del Cine que empez¨® ayer con buenas cifras. La media de asistencia a las salas de cine de la capital catalana se multiplic¨® por cinco en relaci¨®n a la ocupaci¨®n de un lunes normal, seg¨²n los primeros c¨¢lculos realizados por el Gremio de Empresarios de Cine de Catalu?a.

Las colas en los accesos de algunos cines, que hace tiempo no se ve¨ªan, se repitieron en Cinesa Diagonal y en los Yelmo, entre otros.? En el caso de la cadena Cinesa, la ocupaci¨®n se multiplic¨® por siete. "La asistencia del lunes de la semana anterior fue 11.678 espectadores y la de ayer alcanz¨® los 80.852 en toda Espa?a . En Barcelona ciudad, los 10 locales pasaron de 2.266 personas a 16.105", detalla Sonia Rabella, del grupo Cinesa.

Los cines Lauren, que tienen seis complejos de cine en Catalu?a con 100 pantallas, tambi¨¦n vieron una animaci¨®n en las salas nada frecuente en un lunes: "Si un lunes normal estamos en 7.000 en todas las salas, el lunes tuvimos 10.000 m¨¢s. Especialmente en Barcelona", apunta el presidente de la empresa, Antonio Llorens. No hay tanta confianza con el ¨¦xito de la jornada de hoy -los decuentos? de la fiesta acaban ma?ana, 23 de octubre- porque hay partido de la Champions y juega el Bar?a. "Ya veremos, el f¨²tbol siempre es una seria competencia", a?ade.

Para acceder a los descuentos el paso previo es acreditarse en la web de la Fiesta del Cine lo que en Barcelona hicieron algo menos de 233.050 personas. "Es una cifra similar a la de Madrid porque con estas iniciativas las dos capitales tienen un comportamiento muy parecido. Lo que este a?o se ha notado es el impacto de m¨¢s publicidad, con los anuncios en las propias salas de cines y la difusi¨®n, especialmente, en las redes sociales", sostiene Borja de Benito, desde la Federaci¨®n de Cines. ?sta ha sido la quinta edici¨®n de la Fiesta y tambi¨¦n la que ha sido m¨¢s publicitada. Y tambi¨¦n la que ha dado m¨¢s facilidades. "Este a?o las acreditaciones no se han limitado a los clientesd que hubieran comprado tickets en nuestros cines en d¨ªas anteriores, sino que se ha abierto a cualquier persona que se inscribiera en la web de la Fiesta del Cine", concretan desde Cinesa.

Que las jornadas con los descuentos son un ¨¦xito no lo niega nadie. Otra cosa distinta es si la sangr¨ªa de los espectadores de los cines -por la crisis econ¨®mica, por la subida del 21% del IVA, por el impacto de Internet- se puede resta?ar con una pol¨ªtica agresiva de descuentos y promociones. "Se trata, sobre todo, de que se recupere el h¨¢bito de ir al cine", afirma De Benito, partidario de la pol¨ªtica de promociones. "Estas acciones solo salen a cuenta si son absolutamente puntuales, que es la ¨²nica manera? de generar inter¨¦s y una afluencia masiva", corroboran desde Cinesa.

Para el Gremio de Empresarios de Cine de Catalu?a - que agrupa a 72 empresas con unas 600 pantallas- un descuento tan importante como el que supone los tres d¨ªas de la Fiesta del Cine -tres veces menos el precio de taquilla normal- es inasumible todo el a?o. "Las promociones, los bonos, las tarifas planas son medidas que, por si mismas, no recuperar¨¢n los espectadores que se han perdido, pero s¨ª ayudan. Hace falta diversificar las actividades en las salas de cine. Por ejemplo, con la transmisi¨®n de ¨®peras, que han dado buen resultado. O buscar nuevos usos para atraer al p¨²blico joven que es el que se ha perdido", explica su directora.