La Generalitat se plantea pedir la retirada de un anuncio de Desigual

La Generalitat estudia pedir la retirada del anuncio televisivo de la marca de ropa Desigual para el Dia de la Madre, seg¨²n ha declarado la consejera de Bienestar y Familia, Neus Munt¨¦, que ha criticado la "frivolidad" que transmite en materia de salud sexual.

El anuncio, en el que una modelo pincha preservativos porque quiere quedarse embarazada, ya que un vestido le queda bien incluso con panza, ha desatado una campa?a de reacciones adversas de varios colectivos de mujeres que han pedido su retirada.

En una entrevista a Catalunya R¨¤dio, ha criticado "la frivolizaci¨®n de lo que es la prevenci¨®n, y de lo que es la seguridad en todo lo que hace referencia a las enfermedades de transmisi¨®n sexual, el virus del VIH y los embarazos".

Munt¨¦ subraya adem¨¢s que no puede ser que "una marca con la influencia como la que Desigual tiene entre la juventud transmita mensajes como el de este anuncio".

No puede ser que una marca con la influencia como la que Desigual tiene entre la juventud transmita mensajes como el de este anuncio"

Entre otros colectivos que han pedido que el anuncio sea inmediatamente reiterado figuran Mujeres de CCOO y Dones d'Iniciativa, que en su twitter calificaron la campa?a de Desigual de "irresponsable, fr¨ªvola y ofensiva". Mujeres de CCOO argument¨® que se trataba de publicidad del siglo XX y pidi¨® la retirada del anuncio de Desigual "por denigrante y sexista", y de toda la publicidad que "perpet¨²a roles y denigran a las mujeres".

La oeneg¨¦ Creaci¨®n Positiva, que lucha contra la transmisi¨®n del sida desde la perspectiva de g¨¦nero, pidi¨® en twitter hacer un boicoteo y la retirada del anuncio.

La empresa ha respondido a las afirmaciones de la consejera con un comunicado oficial en el que reivindica su anuncio del D¨ªa de la Madre, que muestra la chica pinchando preservativos, como un "grito a la liberaci¨®n personal y al derecho a perseguir los sue?os" que refuerza el hilo conductor de unas campa?as basadas en el poder de decisi¨®n.

Pinchar un preservativo "puede ser un canto a la maternidad. Un s¨ªmbolo, una met¨¢fora. La imaginaci¨®n es libre de pensar en las consecuencias", a?ade la empresa y argumentado que se trata de un acto que llama poderosamente la atenci¨®n y que ha sido criticado, a la vez, como una condena y una defensa del aborto.

Desigual remarca que no es su intenci¨®n, ni su funci¨®n, "proponer patrones sociales de conducta, ni en este spot, ni en los anteriores", y que tampoco cualquier protagonista de sus campa?as pretende ser un emblema de la condici¨®n femenina.

La marca ha apelado a la libertad de expresi¨®n en el marco de la legalidad, y ha reivindicado el "respeto y la libertad de interpretaci¨®n" de sus historias, que seg¨²n ha afirmado, muestran una actitud atrevida, optimista y decidida con personajes que toman las riendas de su vida.