La Marca Espa?a en terreno ajeno

El alto comisionado de la Marca Espa?a, Carlos Espinosa de los Monteros, ha venido este lunes a jugar en campo ajeno, posiblemente hostil, aunque no en la audiencia directa que le ha escuchado desgranar con una probada oratoria los fundamentos de la misi¨®n que le encomend¨® hace dos a?os el presidente Mariano Rajoy.

Ha explicado la recuperaci¨®n de una marca castigada por los efectos de la crisis y que se salv¨® de la intervenci¨®n en una tierra, Euskadi, donde la mayor¨ªa nacionalista no cree en la marca Espa?a. Los pol¨ªticos gobernantes y un amplio abanico de empresarios vascos han coincidido en la dificultad que les supone para sus firmas la adversa coyuntura socioecon¨®mica del Estado espa?ol.

Preguntado por la marca Euskadi, Espinosa de los Monteros ha afirmado que, seg¨²n sus datos, "no existe" un nivel de conocimiento de una regi¨®n a nivel mundial, porque se identifican significativamente ciudades o pa¨ªses.

Pero no ha dudado en aportar un dato que cuestiona la apuesta por denostar Espa?a en favor de las marcas auton¨®micas. "Solo California figura en la lista de regiones o territorios conocidos por m¨¢s de 5.000 millones de personas en el mundo", ha dicho para a?adir que en esta relaci¨®n, encambio, figura Bilbao por detr¨¢s de Barceloa, en primer lugar, y Madrid,

Consciente de que el nacionalismo vasco "huye" de esa marca "porque forma parte de su credo pol¨ªtico",el veterano empresario ha empleado su disertaci¨®n, realizada con pedagog¨ªa y reflejando un discurso aprehendido, para situar la nueva imagen de la econom¨ªa Espa?a y de un pa¨ªs que, como ha dicho, carec¨ªa hace apenas dos a?os de la confianza internacional en su futuro inmediato.

Bilbao es m¨¢s conocida que Euskadi como marca en la lista de 5.000 millones de personas

Hasta que ha llegado el coloquio, Espinosa de los Monteros hab¨ªa evitado cualquier referencia a la situaci¨®n pol¨ªtica porque, ha advertido, "no es su cometido". Pero no ha podido eludir criticar el af¨¢n separatista de Catalu?a y lo ha enmarcado en la "inquietud" que provoca en analistas y creadores de opini¨®n del resto del mundo. Eso s¨ª, no ha podido sustraerse a criticar que si "una rama se desgaja del ¨¢rbol, no sufre el ¨¢rbol sino la rama".

Dentro del tono positivo en el que ha enmarcado su comparecencia, y donde no se ha registrado la presencia de representante nacionalista alguno, Espinosa de los Monteros incluso ha asegurado que los casos de corrupci¨®n "no han tenido una gran incidencia en la imagen exterior de Espa?a". En este sentido ha admitido: "No hemos percibido que la corrupci¨®n haya sido un elemento diferenciador que haya perjudicado a la marca Espa?a" en el exterior, aunque s¨ª ha tenido un efecto devastador en el seno del pa¨ªs, donde ha generado "una p¨¦rdida de fe de los ciudadanos en muchas de las instituciones", ha advertido el alto comisionado.

Finalmente, el alto comisionado de la narca Espa?a ha dicho que "hoy por hoy, el punto m¨¢s fuerte para vender" este pa¨ªs es que "sea percibido como simp¨¢tico y agradable", ya que destaca en sus "valores c¨¢lidos, que hacen referencia al estilo de vida y al disfrutar". Por el contrario, los puntos d¨¦biles de la imagen de Espa?a en el exterior siguen siendo los valores fr¨ªos, que se refieren al rigor la seriedad, la puntualidad, la limpieza y el cumplimiento de lo pactado. La marca Espa?a tendr¨¢ que insistir en mejorar la percepci¨®n de que "es un pa¨ªs donde la gente trabaja y con seriedad, con una alta productividad, frente a los estereotipos actuales". "?ste no es un pa¨ªs donde se duerme la siesta", ha sentenciado el alto comisionado.

El delegado del Gobierno, Carlos Urquijo, ha aprovechado para reconocer su "pasi¨®n" por Espa?a al presentar a Espinosa de los Monteros, de quien ha reconocido su larga trayectoria empresarial y su trabajo en el actual cometido.