Los hoteleros abren la puerta a la tasa si se usa en promoci¨®n internacional

Madrid flojea en su atractivo para los extranjeros. Bajo esa premisa, la patronal hotelera reclamar¨¢ al Ayuntamiento y a la Comunidad un plan de promoci¨®n internacional de la ciudad con un presupuesto anual m¨ªnimo de 30 millones de euros. La Asociaci¨®n de Empresarios Hoteleros de Madrid (AEHM), que se reunir¨¢ el 4 de agosto con la alcaldesa, Manuela Carmena, est¨¢ dispuesta a discutir la implantaci¨®n de una tasa tur¨ªstica siempre y cuando se use para promocionar la ciudad en el extranjero, seg¨²n informan varios cargos de AEHM. La cita con la presidenta de la Comunidad, Cristina Cifuentes, todav¨ªa no se ha concretado.

La intenci¨®n de los hoteleros es clara: acercar los datos de Madrid, que en mayo de 2015 recibi¨® 542.300 visitantes extranjeros, a los de una ciudad como Barcelona, que en el mismo mes cont¨® con 1.600.000 turistas internacionales, un 295% m¨¢s, seg¨²n datos del Instituto de Estudios Tur¨ªsticos (FRONTUR). "Hace falta promoci¨®n, promoci¨®n y promoci¨®n. Barcelona tiene un 80% de turistas extranjeros y un 20% de nacionales; en Madrid la estad¨ªstica es 45% extranjeros y 55% nacionales. Durante la crisis ellos siguieron creciendo y nosotros nos hundimos", dice Antonio Gil, presidente de AEHM.

La hoja de ruta que quiere la patronal, una suerte de cintur¨®n anticrisis, se basa, sobre todo, en un programa de promoci¨®n en colaboraci¨®n con agencias de comunicaci¨®n de otros pa¨ªses, pero tambi¨¦n en mejorar la conectividad a¨¦rea de Barajas con nuevos destinos. La idea principal es informar mejor sobre la importancia de Madrid. La patronal quiere que el estudio lo realice la Asociaci¨®n de Turismo de Madrid, un ente p¨²blico-privado creado en verano de 2014 en el que participan Ayuntamiento, Comunidad y diversas empresas. "Queremos promocionar la ciudad en pa¨ªses consolidados, como Alemania o Inglaterra, y en pa¨ªses emergentes, como Rusia o Brasil. Lo fundamental es crear un deseo por Madrid y evitar que nos afecten tanto las crisis", explica Emilio Villar, vicepresidente de AEHM.

El edil de Hacienda, Carlos S¨¢nchez, adelant¨® el pasado martes que el Consitorio estaba estudiando la implantaci¨®n de una tasa tur¨ªstica, una medida que Manuela Carmena neg¨® al d¨ªa siguiente. Los hoteleros est¨¢n dispuestos a discutir la tasa si el dinero recaudado se destina a la promoci¨®n internacional. "Depende de la propuesta, de las cantidades y de qu¨¦ porcentaje vaya para la Comunidad y el Consistorio", explica un responsable de AEHM. La posible medida no es nueva: funciona en Barcelona ¡ªy otras ciudades como Nueva York, ?msterdam, Par¨ªs, Roma o Berl¨ªn¡ª desde noviembre de 2012 y el a?o pasado recaud¨® 41 millones de euros en toda la autonom¨ªa (21,4 millones en la capital catalana).

La Comunidad de Madrid fue el pasado mayo, con 1.058.323 turistas, la cuarta regi¨®n m¨¢s visitada de Espa?a, por detr¨¢s de Catalu?a (1.818.539), Andaluc¨ªa (1.671.839) y Baleares (1.133.241), seg¨²n datos del Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE). "Los extranjeros todav¨ªa no saben por qu¨¦ visitarnos. Se conoce, sobre todo, el Museo del Prado y el Real Madrid. Lo que debemos hacer es poner en valor el ocio, los museos, la gastronom¨ªa y la cantidad de ciudades hist¨®ricas que est¨¢n a una hora en coche", dice Gil.

Comisiones Obreras tambi¨¦n apoya la implantaci¨®n de un plan internacional de promoci¨®n. "Para nosotros, todo lo que sea visibilidad en el extranjero es bueno. Necesitamos una pol¨ªtica mucho m¨¢s expansiva", opina Felipe Guti¨¦rrez, secretario de CCOO. Guti¨¦rrez tambi¨¦n cree que el canon tur¨ªstico es una propuesta sobre la que se puede discutir: "No es una medida desconocida. Hay que ver las condiciones; es una posibilidad que existe y que se puede valorar".

Este a?o, tanto los sindicatos como la patronal esperan un crecimiento de visitantes con respecto al a?o anterior, como ya ha sucedido durante los cinco primeros meses, con 4.443.752 turistas, un 9,88% m¨¢s que en el mismo periodo de 2014, seg¨²n el INE. "La tendencia es positiva. Esperamos que el aumento ronde el 5% este a?o, aunque ahora, julio y agosto, es temporada baja en Madrid", explica Gil.

A pesar de la mejora de 2014 y de los cinco primeros meses de este a?o, CCOO y UGT denuncian que el empleo se ha precarizado en este sector desde la implantaci¨®n de la reforma laboral del PP en 2012. ¡°El colectivo m¨¢s afectado ha sido el de las camareras de piso¡±, dice Guti¨¦rrez. "Han pasado de cobrar 1.200 euros al mes a ingresar solo 700 euros al haber externalizado este servicio", a?ade Miguel Calvo, de UGT.

El sector del turismo, que seg¨²n el INE represent¨® el 6,5% del PIB de la Comunidad en 2014, da trabajo directo e indirecto a 300.000 personas, seg¨²n datos la Confederaci¨®n Empresarial de Madrid (CEIM).