BCN 7410, el dise?o como negocio

Hace un a?o la creatividad de Barcelona era la invitada de excepci¨®n en la Design Week de Beijing. Hace una semana jugaba el mismo papel en la Business of Design Week (BODW) de Hong Kong, que por primera vez invitaba a una ciudad y escog¨ªa a la capital catalana. Y en 2016 ser¨¢ la protagonista de la Bienal de Arquitectura de Buenos Aires. ¡°Barcelona lleva a?os mostr¨¢ndose al mundo con un relato propio sobre dise?o, que es parte de su proyecto estrat¨¦gico de ciudad¡±, explica ?lex Susanna, director del Institut Ramon Llull, encargado de coordinar la delegaci¨®n integrada por representantes pol¨ªticos ¡ªcon el Ayuntamiento de Barcelona a la cabeza¡ª, culturales y empresariales.

La marca Barcelona contin¨²a brillando con luz propia desde la celebraci¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos. Un estudio realizado hace dos a?os por Barcelona Centre de Disseny (BCD) consideraba a la capital catalana como la cuarta ciudad m¨¢s creativa del mundo, solo por detr¨¢s de San Francisco, Londres y Nueva York.

Las instituciones insisten en explotar ese ADN propio tan vinculado a la moda o a la arquitectura, pero se niegan a quedarse solo en esas disciplinas. ¡°El dise?o es mucho m¨¢s que moda, tambi¨¦n es dise?o industrial y comunicaci¨®n¡±, explica la directora general de BCD, Isabel Roig. En su opini¨®n, ¡°si pones al usuario en el centro del dise?o, puedes mejorar la eficiencia de cualquier cosa, desde una aplicaci¨®n en un tel¨¦fono inteligente a una web de asistencia social del Ayuntamiento. Y todo eso es dise?o¡±. Y negocio.

De hecho, Roig admite el inter¨¦s de BCD por que el dise?o pase a estar m¨¢s considerado en el ¨¢mbito de la econom¨ªa que en el de la cultura. Si Hong Kong lleva catorce a?os organizando el BODW es porque sus instituciones consideran ese congreso, junto a otros proyectos que tiene en marcha, una buena plataforma para impulsar la industria de la creatividad como alternativa a sus exitosos negocio financiero y log¨ªstico. Al ser preguntada por ese inter¨¦s, una alta funcionaria de la Administraci¨®n hongkonita respond¨ªa: ¡°Supongo que porque el dise?o lo abarca todo¡±. Roig coincide y destaca la importancia de que el negocio del dise?o tenga su propio n¨²mero en la clasificaci¨®n nacional de actividades empresariales (CNAE) desde 2009, compartido con otros ochos pa¨ªses de la Uni¨®n Europea: 7410.

Ese CNAE arropa ahora a la industria tal y como la ha acompa?ado en los ¨²ltimos lustros el c¨®digo BCN. ¡°Para nosotros, la marca de Barcelona es b¨¢sica; nosotros tenemos un antes y un despu¨¦s de los Juegos Ol¨ªmpicos y todo es gracias a esa imagen de creaci¨®n de dise?o que representa¡±, explica Marta Tremoleda, de Mobles 114 Editions, una de las empresas que asistieron al BODW en busca de clientes asi¨¢ticos. La compa?¨ªa naci¨® en 1973 especializada en el dise?o industrial y se ha reconvertido en la edici¨®n de mobiliario.

Muchas empresas consideran que el boom del dise?o en Catalu?a no ha sido casualidad, sino que bebe en esa tradici¨®n industrial que considera el dise?o la soluci¨®n a un problema. ¡°Quiz¨¢s tenemos que acabar con la idea de que el dise?o es arte¡±, se?ala Carlos Vel¨¢zquez, director de marketing de Grupo Roca. ¡°El dise?o siempre ha estado ligado a la industria¡±, remacha.