La publicidad de una muestra sobre la Ciudad de la Justicia cost¨® un mill¨®n

El mill¨®n de euros de la muestra ¡ªque se celebr¨® en la Fundaci¨®n Carlos de Amberes de marzo a mayo de 2007¡ª se dividi¨® en anuncios en prensa, v¨ªdeos, carteler¨ªa y c¨®cteles. Prada, exconsejero de Justicia y presidente de la entidad que gestion¨® el proyecto, se justific¨® ayer en la Asamblea: ¡°La apuesta por el arte [de Madrid] no se puede discutir¡±.

Hasta la fecha se sab¨ªa que la Ciudad de la Justicia hab¨ªa gastado cinco millones en tres exposiciones sobre el fallido proyecto. Ayer, Mercedes Gallizo, portavoz socialista en la Comisi¨®n de Endeudamiento, sac¨® a relucir los 1.074.000 euros destinado a la exposici¨®n y divididos en 87 contratos, muchos a la misma empresa, troceados en peque?as facturas. Gallizo record¨® que en la contrataci¨®n p¨²blica debe primar la libre concurrencia, pero muchos de estos contratos se otorgaron de forma directa. Y a?adi¨®: ¡°La muestra era mediana: sin obras de extraordinaria importancia, salvo una, y la mayor¨ªa de autores espa?oles. Es un dinero que deber¨ªa haberse dedicado a los edificios que albergasen sedes judiciales, no a exposiciones¡±.

¡°Esa es mi opini¨®n¡±

Prada justific¨® as¨ª los desembolsos. ¡°En las exposiciones se utilizaban patrocinios y creo recordar que el campus [de la Justicia] era un patrocinador. Toda apuesta por la cultura y el arte no se puede discutir. Esa es mi opini¨®n personal¡±.

Dos contratos resultan especialmente llamativos: una lona publicitaria en la calle de Goya por 172.399 euros, y otra en la parada de taxis del aeropuerto de Barajas por 41.550 euros. Prada rest¨® importancia ayer a estas cantidades: ¡°Yo lo que s¨¦ es que vi la lona de Goya. Seguro que un anuncio de televisi¨®n hace 10 a?os costaba m¨¢s¡±.

Ese contrato, al que ha tenido acceso EL PA?S, se adjudic¨® a una empresa de Getafe en concepto de ¡°realizaci¨®n, producci¨®n e instalaci¨®n de una lona en Goya 66, desde el 15 de marzo hasta el 30 de abril de 2008¡±. Del total se destinaron 128.000 euros al alquiler, 13.320 a la lona en s¨ª y 6.600 a la luz, sin IVA.

Entre los 89 contratos menores de la publicidad destinada a la exposici¨®n hay muchos para medios de comunicaci¨®n escritos (entre ellos EL PA?S). Pero tambi¨¦n para carteles en ¡°columnas dobles de los circuitos urbanos¡±, banderolas en las farolas, anuncios en autobuses, alquiler de material audiovisual, 60.000 folletos, 20.000 invitaciones, 1.500 libretas, cesi¨®n de espacios, cinco c¨®cteles o 5.000 euros para entregar 10.000 sobres en 34 destinos de Madrid. O espacios de 20 segundos en una radio minoritaria a 700 euros cada uno. Todo ello sin contar el gasto en el voluminoso y lujoso cat¨¢logo, que se puso a la venta en Amazon por 41 euros.

¡°Un documental precioso¡±

Respecto a los cuantiosos gastos en promoci¨®n ¡ªhubo 72 por todo el mundo¡ª Prada resalt¨® su necesidad dada la envergadura de un proyecto que requer¨ªa ¡°cierta solemnidad¡± en el exterior. Lleg¨® incluso a ironizar sobre el gasto de 900.000 euros en un v¨ªdeo documental exhibido en muchas capitales del planeta.

A la empresa Telson se le facturaron, adem¨¢s, 400.000 euros para vallas informativas en las obras. ¡°Hab¨ªa que hacer marketing y comunicaci¨®n. Yo no s¨¦ cu¨¢nto cuesta. Vi un documental precioso de flora y fauna en Colombia, pregunt¨¦ y hab¨ªa costado seis millones de d¨®lares¡±.

Un a?o despu¨¦s de esta muestra, en 2008, la Real F¨¢brica de Tapices program¨® una exposici¨®n, Im¨¢genes de la Justicia, muy parecida. La oposici¨®n no ha consultado a¨²n las facturas, pero presumiblemente tambi¨¦n hubo gastos de promoci¨®n. El campus instal¨®, asimismo, una oficina m¨®vil expositiva en la plaza de Castilla, contrat¨® un autob¨²s itinerante y hasta unos grandes almacenes expusieron maquetas en su escaparate. ¡°La exposici¨®n de plaza Castilla, que dur¨® 15 d¨ªas, fue una petici¨®n de los sindicatos para que los 6.000 funcionarios conociesen los planes¡±, se

justific¨® Prada.