El turismo aumenta pero sus beneficios no

Pese a los n¨²meros halag¨¹e?os en t¨¦rminos de llegadas, los propios datos del INE indican que el gasto de los turistas en la Comunidad se queda lejos de las cifras registradas en regiones tradicionalmente m¨¢s volcadas en el turismo. A lo largo de 2015 los viajeros internacionales desembolsaron en Madrid 6.240 millones de euros. Aunque esta cifra implica un aumento del 13,9% en t¨¦rminos interanuales ¡ªel m¨¢s elevado entre todas las autonom¨ªas¡ª, sigue siendo muy inferior a los 15.813 millones registrados en Catalu?a o a los 12.859 millones que se dejaron los viajeros en Canarias.

¡°El problema es el tipo de turismo que se est¨¢ desarrollando en la capital [donde, seg¨²n los datos del Ayuntamiento, llegan el 80% de los viajeros que visitan la Comunidad]. Los viajeros se quedan menos tiempo que en otras localidades y encuentran un mercado hotelero que ha tardado mucho m¨¢s en recuperarse de la crisis¡±, explica Jos¨¦ Luis Zoreda, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, una asociaci¨®n que aglutina a 25 de las m¨¢s importantes empresas tur¨ªsticas espa?olas.

Seg¨²n un informe sobre las perspectivas econ¨®micas del sector que ha elaborado la propia asociaci¨®n, el ingreso medio por turista extranjero en Espa?a ascendi¨® en el a?o 2000 a 1.108 euros; 15 a?os m¨¢s tarde, esa cuant¨ªa se hab¨ªa reducido un 33%, hasta los 741 euros. Pero el documento destaca tambi¨¦n que, mientras en 2009 el ingreso medio por habitaci¨®n hotelera disponible (revPAR) ascend¨ªa a 52 euros en Madrid y a 65 en Barcelona, seis a?os m¨¢s tarde el mismo valor se ha quedado estancado en 60 euros en Madrid y se ha disparado hasta los 91 en la ciudad catalana.

¡°Los estudios demuestran que la cuant¨ªa de dinero que un turista desembolsa durante su estancia en una ciudad es directamente proporcional a lo que gasta en alojarse. As¨ª se entiende la diferencia de los perfiles de los visitantes seg¨²n los destinos que escojan¡±, remacha Zoreda.

La composici¨®n tradicional de la demanda tur¨ªstica madrile?a es, seg¨²n Antonio Gil, presidente ejecutivo de la Asociaci¨®n Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), uno de los motivos en los que estriba la diferencia entre la rentabilidad de los hoteles de la capital y de Barcelona: ¡°Madrid ha sido hist¨®ricamente el principal destino del turismo interior y de los viajes de negocios. Con la crisis econ¨®mica, ambas demandas se han desplomado, y con ellas los precios de los hoteles, algo que no ha pasado en Barcelona gracias al colch¨®n del turismo internacional¡±, afirma. ¡°Ahora los espa?oles han vuelto a animarse y viajan, pero con la transparencia de Internet el precio ya lo hace el mercado. Es dif¨ªcil que vuelvan los niveles que alcanz¨® en tiempo de las crisis con rapidez¡±.

Zoreda, de Exceltur, sostiene adem¨¢s que los viajeros internacionales ¡°han supuesto un paraca¨ªdas para Barcelona cuando hace tres a?os AENA [el ente estatal que gestiona los aeropuertos] aplic¨® una nefasta pol¨ªtica de tasas que ha penalizado a todos los aer¨®dromos espa?oles¡±.

La importancia de China

La renta media por habitaci¨®n es una cifra que ayuda a entender d¨®nde se sit¨²a Madrid respecto a las dos grandes capitales europeas del turismo. Seg¨²n un estudio del Instituto Nacional de Estad¨ªstica Italiano (ISTAT), Par¨ªs, con un revPAR de 205 euros, es la ciudad europea en la que m¨¢s dinero cuesta alojarse. La sigue Londres, con 159 euros. Pero esos precios no disuaden a los viajeros. Los datos m¨¢s recientes indican que la regi¨®n de Par¨ªs acogi¨® en 2014 unos 19 millones de turistas, casi cuatro veces m¨¢s que Madrid; ese mismo a?o, Londres recibi¨® 17,4 millones de visitantes.

Hilario Alfaro, presidente de la patronal Madrid Foro Empresarial, identifica la falta de promoci¨®n institucional como el principal motivo del retraso madrile?o frente a otras capitales: ¡°En Madrid no hay un plan institucional de promoci¨®n tur¨ªstica que, por el contrario, s¨ª existe en Barcelona desde hace 25 a?os¡±.

Alfaro alaba la labor de Turismo de Barcelona, un organismo del que forman parte, entre otras instituciones, el Ayuntamiento y la C¨¢mara de Comercio de la ciudad catalana y la Generalitat. ¡°Lleva d¨¦cadas promoviendo las bellezas de la ciudad en el mundo, pero tambi¨¦n el modelo de Barcelona como una ciudad tur¨ªstica, algo que no se hace en Madrid¡±, insiste Alfaro.

El presidente de Madrid Foro empresarial hace tambi¨¦n hincapi¨¦ en el escaso flujo de turistas de fuera de Europa hacia Espa?a: ¡°Francia absorbe el 23% del gasto de esos viajeros; Reino Unido, el 18%; Italia, el 16%; y Alemania, el 15%. Espa?a solo el 3%. Y eso es un problema sobre todo porque los viajeros chinos pesan cada vez m¨¢s en la econom¨ªa del turismo mundial¡±.

Seg¨²n un estudio de la sociedad de tarjetas de cr¨¦dito MasterCard, con sus 6.240 millones de euros Madrid ocupa el puesto n¨²mero 15? en un ranking internacional de ciudades en las que los turistas de todo el mundo gastaron m¨¢s dinero. En Londres, que encabeza la clasificaci¨®n, se gastaron 18.000 millones.