Carmena cambia la marca de Madrid y elimina el signo de exclamaci¨®n

El gobierno municipal que preside Manuela Carmena (Ahora Madrid) ha hecho p¨²blica la nueva marca del Ayuntamiento de la capital, que mantiene el escudo y la tipograf¨ªa pero elimina los signos de exclamaci¨®n. El nuevo logotipo sustituye al aprobado por el ex alcalde Alberto Ruiz-Gallard¨®n (Partido Popular) en 2007, y se ir¨¢ incorporando ¡°de forma progresiva en los materiales de nueva creaci¨®n¡±. Obligar¨¢ eso s¨ª a cambiar la marca en se?ales de edificios y veh¨ªculos, seg¨²n se vayan renovando ¨¦stos.

Gallard¨®n ya cambi¨® la marca del Ayuntamiento apenas unas semanas despu¨¦s de sustituir, en mayo de 2003, a Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez del Manzano (1991-2003, Partido Popular) al frente de la alcald¨ªa. Entonces, se cambi¨® el fondo blanco por otro azul, la leyenda ¡°Ayuntamiento de Madrid¡± se sustituy¨® por simplemente ¡°Madrid¡±, y el s¨ªmbolo del oso y el madro?o, desnudos de otros adornos, se cambi¨® por el escudo completo de la ciudad, que los envuelve.

En 2007, Gallard¨®n volvi¨® a modificar la marca: el azul, que ya era el color corporativo del Ayuntamiento, se reforz¨®: en lugar de letras azules sobre fondo blanco, se pas¨® a usar letras blancas sobre un fondo azul. Adem¨¢s, el nombre de la ciudad pas¨® de may¨²scula a min¨²scula pero se envolvi¨® en dos signos de exclamaci¨®n.

¡°El lenguaje visual que utiliza el Ayuntamiento requiere, como cualquier otro idioma, de una gram¨¢tica que no s¨®lo sea comprensible para los expertos sino para todos sus hablantes. En este momento los sucesivos criterios en la construcci¨®n de marca han terminado por complicar su gesti¨®n¡±, considera el gobierno municipal de Manuela Carmena (que tom¨® posesi¨®n hace justo un a?o).Critica que el logotipo actual combinara el escudo de la ciudad, por ¡°necesidades institucionales¡± con la marca tur¨ªstica (¡°?madrid!¡±), lo que ¡°no terminaba de funcionar¡±.

¡°Por todo ello, la marca ha sido objeto de un redise?o que empieza a aplicarse desde hoy¡±, a?ade en un comunicado. Conservando sus ¡°elementos b¨¢sicos (colores, escudo y tipograf¨ªas)¡±, se busca ¡°simplificar su comprensi¨®n y multiplique sus posibilidades de ser correctamente utilizado y compartido¡±. As¨ª, se conserva el escudo, combinado con el nombre de la ciudad en may¨²scula en tipograf¨ªa Gill Sans. Se mantiene adem¨¢s el color azul (¡°herencia del her¨¢ldico azur presente en el escudo desde 1222¡±), pero se eliminan adem¨¢s el resto de posibilidades crom¨¢ticas (hasta 20 posibilidades en el sistema anterior).

En paralelo a este cambio, la Asociaci¨®n Turismo de Madrid est¨¢ a punto de anunciar la nueva marca (logotipo y eslogan) que vender¨¢ la regi¨®n y la capital en el mundo, y que usar¨¢n tanto el Ayuntamiento como la Comunidad (gobernada por el Partido Popular).