Barbie bien vale una exposici¨®n

¡°M¨¢s all¨¢ de ser un juguete, Barbie?es un reflejo de la cultura de su ¨¦poca¡±, asegura la directora de marketing de Mattel Espa?a, Elvira Sanjurjo. Y eso pretende precisamente la exposici¨®n Barbie, m¨¢s all¨¢ de la mu?eca que se inaugur¨® este jueves en la Fundaci¨®n Canal?(calle de Mateo Inurria, 2; hasta el 2 de mayo; gratis): explorar a trav¨¦s de 438 mu?ecas casi seis d¨¦cadas de historia; la primera gran exposici¨®n dedicada a la ic¨®nica mu?eca en Espa?a.

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¡°Con el lanzamiento de Barbie, en 1959, las ni?as pudieron jugar a algo m¨¢s que a ser madres¡±, aseguran desde la Fundaci¨®n Canal, ¡°empezaron a imaginarse en qu¨¦ podr¨ªan convertirse cuando fueran adultas¡±. As¨ª aparece Barbie ejerciendo de dentista; de veterinaria; de doctora; de profesora; de astronauta¡­ ¡°En 1980, cuando el movimiento a favor de las mujeres comenz¨® a coger fuerza, Barbie tom¨® la sala de juntas como consejera delegada. Incluso lleg¨® a la Luna cuatro a?os antes que Neil Armstrong¡±, cuenta Sanjurjo.

Pero una de las transformaciones m¨¢s importantes que ha experimentado la mu?eca lleg¨® en enero de 2016, cuando, tras a?os de pol¨¦mica por lo irreal de su figura, Mattel decidi¨® dotar a Barbie de diferentes alturas y medidas corporales (caderas, muslos, brazos) m¨¢s reales.?¡°La evoluci¨®n de la marca y de los productos precisa tiempo. Nuestro objetivo siempre ha sido el progreso, no la perfecci¨®n¡±, responde la directora de marketing. En cuanto a si el cambio lleg¨® tarde, afirma que ¡°ahora era el momento apropiado; es ahora cuando los consumidores tienen mayor presencia que nunca gracias a las redes sociales y son m¨¢s fieles a aquellas marcas que con las que se sienten identificados¡±.

Los visitantes a la exposici¨®n disfrutar¨¢n de una explicaci¨®n detallada de los or¨ªgenes y la filosof¨ªa de la mu?eca a lo largo de ocho secciones tem¨¢ticas en las que se aprecia la evoluci¨®n de la marca y de la propia sociedad. Reducidas a miniatura, ocupan las baldas de la Fundaci¨®n Canal personajes famososo como Cleopatra, Jennifer Lopez, Audrey Herpburn, Grace Kelly o Marilyn Monroe, entre otras. Adem¨¢s, 180 de los oficios que ha desempe?ado Barbie en sus 57 a?os de vida, as¨ª como piezas in¨¦ditas y de coleccionista.

La relaci¨®n entre la mu?eca y la moda se convirti¨® en sinergia pr¨¢cticamente desde su creaci¨®n. Adem¨¢s de un juguete, es un objeto de deseo, carne de coleccionistas, y ha despertado el inter¨¦s de m¨¢s de 75 dise?adores como Oscar de la Renta ¡ªfue el primer creador en dar el paso con Barbie, en los ochenta¡ª Karl Lagerfeld, Dior, Armani, Pertegaz, Antonio Mir¨® y Givenchy. Barbie fue lanzada al mercado como ¡°the definitive teenage fashion model¡± (la modelo definitiva de moda adolescente), cuentan desde Mattel. Esa vocaci¨®n inicial nunca ha dejado de crecer.

Pocas son las privilegiadas a las que visten de alta costura, y mu?ecas, mucho menos. Pero Barbie es eso, un trozo de pl¨¢stico moldeado con el rostro y el cuerpo de una mujer y que, sin poder hablar, ha conquistado a una industria que vio en ella el mejor de los maniqu¨ªs. ¡°No importa d¨®nde vayas, la mera menci¨®n de Barbie crea una reacci¨®n en las personas¡±, resume Sanjurjo, ¡°es parte de la cultura pop y de la historia, y merece ser compartida con la sociedad¡±.