Sant Jordi: m¨¢s inquietos por la lluvia que por el ¡®proc¨¦s¡¯
¡°La jornada es una fiesta de todos¡±, asegura la presidente de los libreros catalanes
Preocupa m¨¢s la posibilidad de lluvia (algunas previsiones apuntan a alg¨²n ligero chubasco primaveral) que las hipot¨¦ticas movilizaciones ciudadanas sobre el proc¨¦s pudieran tener lugar ese d¨ªa. As¨ª encara el sector del libro la pr¨®xima diada de Sant Jordi, optimista en mejorar la facturaci¨®n del a?o pasado ¡ªpoco m¨¢s de 21 millones de euros (un 4% m¨¢s que en 2016) a partir de la venta de 1,5 millones de ejemplares¡ª, sobre la premisa de que siendo este a?o un lunes, d¨ªa laborable (las dos ¨²ltimas convocatorias cayeron en festivo, si bien fueron provechosas) las ventas se incrementar¨¢n, especialmente en Barcelona.
¡°Sant Jordi no tiene nada de pol¨ªtico; es una fiesta de todos¡±, zanj¨® r¨¢pidamente y con supuesta naturalidad la presidenta del Gremi de Llibreters de Catalunya, Maria Carme Ferrer, durante la presentaci¨®n ayer de la log¨ªstica del sector ante la Diada. En realidad, durante la casi una hora que dur¨® el acto parec¨ªa que los diferentes portavoces quisieran pasar de puntillas sobre el hecho, hasta el extremo de que la palabra proc¨¦s apenas sali¨® una vez y en relaci¨®n a la abundante literatura que ha generado. Seg¨²n los organizadores, tampoco se espera que esos libros tengan demasiado protagonismo ese d¨ªa: ¡°Desde octubre se han ido vendiendo muy bien algunos t¨ªtulos, pero no creo, sinceramente, que sean los libros de este Sant Jordi, ni siquiera los m¨¢s vendidos¡±, aventura la presidenta de los libreros.
Dos ¡®pasillos¡¯ para oxigenar a 1,5 millones de personas
Desde hace tres a?os, el Ayuntamiento de Barcelona y el sector del libro intentan esponjar la aglomeraci¨®n humana que se da por Sant Jordi en Paseo de Gr¨¤cia, Rambla de Catalunya y La Rambla. En ellas se concentra el 66% de las paradas de libros de la capital catalana, donde el consistorio concedi¨® en 2017 m¨¢s de 800 licencias para vender libros, entre las librer¨ªas agremiadas y entidades que ese d¨ªa quieren promocionarse con su publicaci¨®n. El consistorio calcula que transitan ese d¨ªa entre 1,2 y 1,5 millones de personas. Para dar aire a ese circuito y por motivos de seguridad desde el atentado de La Rambla, por vez primera se generan, cortando el tr¨¢fico, dos ejes transversales: uno, de 90 metros, en Consell de Cent (entre Balmes y Paseo de Gr¨¤cia; en la confluencia con Rambla de Catalunya, se organizar¨¢ un ¨¢gora con paradas), y otro, de 80 metros en la Diagonal, a modo de pasarela entre Rambla de Catalunya y Paseo de Gr¨¤cia. Ello deja la ruta expedita para la potencial colonizaci¨®n de los Jardinets, en Gr¨¤cia, el distrito con m¨¢s librer¨ªas. El eje de libros infantiles y c¨®mic de Paseo de Sant Joan se consolida al superar la plaza de Tetu¨¢n.
La inquietud no ser¨ªa tan descabellada si se recuerda que el sector registr¨®, como otras ramas comerciales, un notable descenso de ventas en el ¨²ltimo trimestre del pasado a?o, que coincidi¨® con las constantes y numerosas movilizaciones tras los sucesos del 1-O. ¡°Es cierto que la gente ten¨ªa la cabeza en otras cosa, en escuchar la radio o ver la tele y no en leer, pero no creo que se boicotee la diada, es muy ic¨®nica de lo que es Catalu?a y la imagen que se quiere dar fuera¡±, admiten en privado representantes del sector del libro.
La prueba de la importancia del eco internacional de Sant Jordi es que este a?o est¨¢n previstas unas 150 actividades en otras tantas ciudades del mundo vinculadas a la diada, que pueden verse en la web booksandroses.cat. El a?o pasado, la fiesta del libro y la rosa se celebr¨® en 25 pa¨ªses. Aprovechando que el Consejo de Europa y el Parlamento Europeo han declarado 2018 A?o Europeo del Patrimonio Cultural, la Agencia Catalana de Turismo de la Generalitat ha decidido destinar 2,8 millones de euros a promover este a?o el turismo cultural, a la b¨²squeda de un visitante con valor a?adido m¨¢s all¨¢ de sol, playa y paella. En esa l¨ªnea, ¡°queremos que los valores intr¨ªnsecos de Sant Jordi queden asociados a la marca Catalu?a¡±, reconoce Patrick Torrent, director ejecutivo de la agencia. Entre las actividades previstas est¨¢ la visita de 21 periodistas extranjeros para que puedan vivir la Diada, que tendr¨¢n como centro de operaciones la modernista Casa de les Punxes. Tambi¨¦n se ha organizado un concurso internacional de escaparates de librer¨ªas.
Desde la crisis econ¨®mica, el mundo del libro ha constatado un cambio de h¨¢bito de consumo: ¡°Ahora nos movemos m¨¢s en dientes de sierra, con buenos momentos de compra como Navidad, Sant Jordi y los meses veraniegos de junio y julio; en el ¨²ltimo medio a?o estamos en una situaci¨®n plana que deseamos la Diada reactive¡±, apunta Patrici Tixis, presidente de la Cambra del Llibre de Catalunya, que a¨²na a todos los sectores del libro. A esa sacudida espera que contribuya el hecho que se permitir¨¢ la apertura de las librer¨ªas el domingo previo. ¡°En Barcelona lo har¨¢n casi todas seguro; en el resto de Catalu?a, ir¨¢ m¨¢s a libre elecci¨®n¡±, apunta Ferrer, que corre a precisar que el famoso descuento del 10% que se aplica en Sant Jordi ¡°s¨®lo se podr¨¢ conceder el lunes¡±.
A la situaci¨®n de calma chicha del mercado no es ajeno que en este arranque de temporada no se ha dado una conjunci¨®n de grandes best-sellers como sucediera en el primer trimestre de 2017, con libros de Ildefonso Falcones, Dolores Redondo o la eclosi¨®n sorpresa de Patria, de Fernando Aramburu, a¨²n ahora, un a?o despu¨¦s, con buena demanda. En cualquier caso, la lista de los m¨¢s vendidos apenas proporciona entre el 5 y el 6% de las ventas totales que se dan en la jornada.
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