El Retiro inunda el metro

El parque del Retiro, con sus ¨¢rboles, su estanque, sus monumentos y sus paseos, se sale de sus l¨ªmites y se monta en metro. La Comunidad de Madrid instalar¨¢ este viernes paneles con fotograf¨ªas gigantes de este jard¨ªn hist¨®rico en la estaci¨®n que lleva su nombre para tematizar la parada y ¡°mejorar la experiencia del usuario¡±. La iniciativa sigue la estela de la realizada el pasado 23 de mayo, cuando Atocha se adorn¨® con cuadros de los tres grandes museos.

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¡°Quienes pasen por el metro de Retiro este viernes se llevar¨¢n una gran sorpresa. Ver¨¢n que el parque se prolonga en la estaci¨®n, que desde que el viajero se baje del metro ya ha llegado a la zona verde¡±, explica Sonia Aparicio, directora de Marca y Medios de Metro de Madrid. Para ello, la empresa p¨²blica instalar¨¢ 14 paneles en andenes, escaleras y pasillos de la parada con im¨¢genes caracter¨ªsticas de este emblem¨¢tico pensil. ¡°Queremos que la tematizaci¨®n tenga un sentido, que tenga que ver con lo que hay cercano, por eso todas las fotograf¨ªas elegidas tienen que ver con el parque¡±, a?ade Aparicio.

Seg¨²n Metro de Madrid, el objetivo fundamental de estos proyectos es ¡°mejorar la experiencia del usuario¡±, ya que en las estaciones hay muchos espacios, escaleras, pasillos, y andenes en los que se puede esperar unos minutos. ¡°Que el sitio est¨¦ decorado, tenga una armon¨ªa y sea amable mejora la experiencia y el viaje de los m¨¢s de 2,3 millones de usuarios diarios que usan la red¡±, cuenta la directora de Marca y Medios.

No es la primera vez que la empresa p¨²blica tematiza una estaci¨®n. En 2016 ya se apost¨® por adornar la estaci¨®n de ?pera con imagenes del cercano Teatro Real. Mientras, el pasado 23 de mayo se inaugur¨® la Estaci¨®n del Arte, en Atocha, que incluye 36 grandes l¨¢minas con 12 obras de cada uno de los tres grandes museos cercanos (Reina Sof¨ªa, Prado y Thyssen), entre ellas El jard¨ªn de las delicias de El Bosco, El Gernika de Picasso y otros muchas obras pictoricas importantes cuyos derechos cedieron las pinacotecas. ¡°Con esta iniciativa, hemos convertimos todos los pasillos de Atocha en un museo a pie de and¨¦n. Y la acogida no ha podido ser mejor: los jefes de estaci¨®n nos cuentan que cada d¨ªa muchas personas se paran a leer la informaci¨®n junto a los cuadros¡±, revela Aparicio.

El mes pasado se inaugur¨® una exposici¨®n en el metro de Plaza de Castilla con im¨¢genes sobre el metro de Shangh¨¢i (China). A cambio, el suburbano de aquella ciudad china expone en una c¨¦ntrica estaci¨®n fotograf¨ªas del metro madrile?o. Adem¨¢s, Metro de Madrid ha vivido varias tematizaciones de car¨¢cter comercial; la m¨¢s rese?able tuvo lugar en 2014 en la estaci¨®n de Sol, que durante tres a?os llev¨® el apellido comercial de Vodafone. Aquella iniciativa acab¨® en 2016.

El proyecto de tematizaci¨®n de estaciones se enmarca en un plan global que la empresa p¨²blica est¨¢ desarrollando, y que incluye, adem¨¢s, obras de modernizaci¨®n de algunas estaciones, que buscan reforzar la imagen corporativa com¨²n y la iluminaci¨®n de las paradas, seg¨²n una portavoz de Metro. La empresa p¨²blica no descarta que en el futuro se adornen de esta manera m¨¢s paradas.