El sector tur¨ªstico valenciano otea nuevos mercados de demanda

La p¨¦rdida de turismo brit¨¢nico este a?o en general en toda la Comunidad Valenciana, pero con m¨¢s incidencia en Benidorm, ha despertado cierta inquietud en el sector tur¨ªstico, que empieza a vislumbrar los inconvenientes que podr¨ªan derivarse de una dependencia excesiva de este mercado.

Los datos de ocupaci¨®n de la temporada estival, que han registrado un descenso de 3,2 puntos en julio y de 0,3 en agosto, han llevado tanto a la patronal hotelera como a la Agencia Valenciana de Turismo a calificar de ¡°bueno¡± el verano que est¨¢ a punto de terminar. Eso s¨ª, con ciertas reservas. La p¨¦rdida del mercado brit¨¢nico se ha acentuado en este 2018, aunque la ocupaci¨®n no se haya resentido en la misma medida debido a la recuperaci¨®n del turista nacional, por la que clamaba el sector meses atr¨¢s.

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La buena climatolog¨ªa que ha reinado en buena parte de Europa durante la mayor parte del verano ¨CReino Unido incluido- ha sido, seg¨²n ha apuntado el presidente de Hosbec, Toni Mayor, uno de los factores principales que han propiciado la bajada de las cifras de turistas brit¨¢nicos, que han optado en muchos casos por las staycations, es decir, vacaciones en casa aprovechando la bonanza de las temperaturas.

Otra causa clave para entender el descenso hay que buscarla en el resurgimiento de destinos competidores como Egipto, T¨²nez y, especialmente, Turqu¨ªa, una vez que se ha normalizado la situaci¨®n en sus territorios.

Sea como fuere el par¨®n era algo esperado tanto por la administraci¨®n como por los hoteleros, seg¨²n han reconocido tanto Francesc Colomer, secretario auton¨®mico de Turismo, como Toni Mayor. ¡°Es imposible crecer cada a?o dos d¨ªgitos como en 2017, que fue una temporada excepcional¡± sostienen ambos.

Sin embargo, teniendo en cuenta que la tendencia puede continuar igual en a?os venideros, ambas partes ya han comenzado a analizar y dise?ar estrategias para adelantarse a posibles acontecimientos. Estrategias que pasan por ampliar la demanda hacia mercados que en estos momentos no aportan cifras muy significativas, pero que s¨ª tienen capacidad suficiente para convertirse en emisores con mayor protagonismo. Es el caso de Portugal, Francia, los pa¨ªses n¨®rdicos, China y Jap¨®n. ¡°China es en la actualidad el primer pa¨ªs emisor de turistas del mundo y eso hay que tenerlo en cuenta¡± se?alaba Colomer.

Para la pr¨®xima campa?a, la administraci¨®n p¨²blica ha previsto la asistencia a un mayor n¨²mero de ferias especializadas en productos y segmentos, sin perder de lado las acciones de promoci¨®n en redes sociales y prestigiosos blogueros internacionales. Buena parte de ello enfocado en la captaci¨®n de turistas en esas latitudes.

No significa ello, no obstante, que se vaya a bajar la guardia en el tradicional mercado brit¨¢nico. De hecho, tambi¨¦n se prev¨¦ reforzar la promoci¨®n en las islas y la primera acci¨®n ser¨¢ una participaci¨®n mayor en la World Travel Market de Londres el pr¨®ximo noviembre donde, por primera vez, la Comunidad Valenciana acudir¨¢ con estand propio. En ese recinto, adem¨¢s, Benidorm y la Costa Blanca acaparar¨¢n la mayor parte del espacio.