El nuevo rumbo de Telemadrid

En el ¨²ltimo a?o y medio, Telemadrid ha cambiado de piel. Una transformaci¨®n que se percibe en el tono de los informativos y en la apuesta por la producci¨®n propia. ¡°Ahora Telemadrid no expulsa a nadie¡±, dice el director general del ente auton¨®mico, Jos¨¦ Pablo L¨®pez S¨¢nchez, que accedi¨® al cargo en enero de 2017 despu¨¦s de haber ganado el puesto a trav¨¦s de un concurso p¨²blico entre una treintena de aspirantes. Su candidatura cont¨® finalmente con el voto a favor en la Asamblea de Madrid de PP, PSOE y Ciudadanos y la abstenci¨®n de Podemos.

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Telemadrid abri¨® entonces un nuevo ciclo con el objetivo de despolitizar la cadena y reponerse de un traum¨¢tico expediente de regulaci¨®n de empleo que supuso la salida de 861 trabajadores (dos tercios de la plantilla) en 2013 y que fue declarado improcendente. Superar el descr¨¦dito informativo acumulado y el hundimiento de la audiencia eran otros de los retos: ¡°Nos hemos esforzado para llevar a cabo un cambio interno que integre a todas las sensibilidades dentro de la compa?¨ªa de una manera ordenada y tranquila¡±, dice L¨®pez S¨¢nchez, que destaca la modernizaci¨®n est¨¦tica que ha afrontado la cadena y la mejora de Telenoticias ¡°desde el punto de vista de la pluralidad y la neutralidad¡±.

La cadena se ha esforzado en desprenderse del servilismo informativo del que disfrut¨® el PP:?¡°Debemos defender los medios p¨²blicos como un derecho de los ciudadanos, no como lo han entendido los pol¨ªticos, que cuando ganaban las elecciones llevaban como premio una televisi¨®n p¨²blica y una caja de ahorros. La RTV p¨²blica es un derecho de los ciudadanos¡±, explica L¨®pez S¨¢nchez que hab¨ªa trabajado antes en dos televisiones privadas: 13 TV y La Sexta. Ahora, al pasar a la p¨²blica, considera que priman otras exigencias.

¡°Los trabajadores enfrentamos esta nueva etapa con esperanza¡±, reconoce Luis Lombardo, presidente del Comit¨¦ de Empresa de Telemadrid. ¡°Ten¨ªamos que quitarnos la losa de la manipulaci¨®n y del despilfarro¡±, a?ade. Habla en referencia a la externalizaci¨®n de programas y de las contrataciones de profesionales externos. ¡°Durante el ERE, se mantuvo a mucha gente que no hab¨ªa sacado la oposici¨®n y que hab¨ªan sido contratados de otra manera¡±, contin¨²a en referencia a la denominada ¡°redacci¨®n paralela¡±. Los trabajadores defienden la recuperaci¨®n de puestos de trabajo (hasta el momento ha habido 190 reincorporaciones lo que deja una plantilla de unos 400 trabajadores); la internalizaci¨®n de departamentos; la producci¨®n propia; la independencia pol¨ªtica; y la ganancia de prestigio.

Pese a todos esos esfuerzos, ¡°hay personajes a los que les cuesta pensar que Telemadrid ha alcanzado un grado de autonom¨ªa pol¨ªtica impensable hace tiempo¡±, apunta L¨®pez S¨¢nchez. Entre esos personajes, figura la expresidenta de la Comunidad Esperanza Aguirre, que recientemente abandon¨® de manera abrupta el estudio de Buenos d¨ªas Madrid tras acusar al programa de confeccionar una escaleta ¡°antiPP¡± y a los presentadores, Ver¨®nica Sanz y Ricardo Altable, de ser ¡°podemitas¡±. ¡°Como periodista, le pedir¨ªa m¨¢s respuestas y menos excusas, y como director general le dir¨ªa que, al contrario de lo que parece que se hac¨ªa en otras ¨¦pocas, la escaleta la hacen los profesionales¡±, responde el director general de Telemadrid a la que fue todopoderosa dirigente regional del PP y que utiliz¨® profusamente en su beneficio los medios p¨²blicos. Y a?ade: ¡°Una parte de la clase pol¨ªtica y period¨ªstica tiene que entender que los ciudadanos tienen derecho a unos medios p¨²blicos que les sirvan con objetividad y neutralidad¡±.

Esa manera de entender las funciones de un servicio p¨²blico llev¨® a separar de la pantalla al presentador Santi Acosta despu¨¦s de que participara en un acto pol¨ªtico de Ciudadanos. ¡°Consideramos inoportuno que un rostro de la informaci¨®n apareciera vinculado a un partido pol¨ªtico. Pero su salida de Telemadrid no tuvo que ver con este acto: acab¨® su contrato y estaba previsto que su puesto fuera ocupado por otra persona¡±, matiza.

El cambio de modelo de gesti¨®n de Telemadrid afecta tambi¨¦n a las infraestructuras. ¡°No podemos perder el carro tecnol¨®gico¡±, incide su director general, ¡°ahora tenemos un nivel importante de obsolescencia, como demuestra el hecho de que no podamos emitir plenamente en alta definici¨®n¡±. La cadena ha reacondicionado los estudios para emitir desde su propia sede los informativos y los programas de actualidad.

¡°Somos la televisi¨®n p¨²blica m¨¢s barata: unos 10 euros al a?o por habitante¡±, remarca el representante de los trabajadores Lombardo. Tras sufrir dr¨¢sticos recortes en su presupuesto, el ente regional cont¨® en 2018 con una aportaci¨®n de la Comunidad de 70,3 millones de euros (presupuesto que se completa con los 8 millones recaudados por publicidad, medio mill¨®n menos de lo previsto inicialmente). Para 2019 la dotaci¨®n p¨²blica ha subido un 4,2%, hasta los 83 millones. La cadena est¨¢ a la espera de la firma del contrato-programa con la Comunidad de Madrid, un plan trienal a trav¨¦s de cual se establecer¨¢n las obligaciones de la compa?¨ªa y se la dotar¨¢ de la suficiente financiaci¨®n para que el ente aborde la modernizaci¨®n t¨¦cnica.

Para las cadenas auton¨®micas, este es un a?o de vacas flacas. Los datos de la consultora InfoAdex sobre la inversi¨®n publicitaria en los nueve primeros meses del a?o suman para el conjunto de las auton¨®micas 70,7 millones de euros (un 12,3% menos que el mismo periodo del a?o anterior). Pese a que la audiencia de todas las auton¨®micas supera el 7% solo reciben el 4,7% de la publicidad televisiva.

En el ranking de audiencia de la Forta, la federaci¨®n que agrupa a los entes p¨²blicos regionales, la madrile?a se sit¨²a a mitad de la tabla. Ha iniciado la temporada con una media del 4,5%, mejorando en nueve d¨¦cimas el dato registrado en septiembre del a?o pasado. Los informativos se han reforzado con la incorporaci¨®n de Lourdes Maldonado, Javi G¨®mez y Silvia Intxaurrondo, y la parrilla se ha renovado con concursos y series, entre las que destaca La v¨ªctima n¨²mero ocho, una coproducci¨®n con la vasca ETB, que tiene como eje el terrorismo yihadista. Telemadrid considera que la colaboraci¨®n en el entorno de la Forta es imprescindible para competir tanto en el mercado de la ficci¨®n como en el de la publicidad.

Entre las novedades tambi¨¦n han aparecido un programa de coraz¨®n (De todo coraz¨®n) y un reality, La b¨¢scula, sobre perder peso. Ambos han generado buenos datos de audiencia y ciertas cr¨ªticas: ¡°El del coraz¨®n es el que ha generado m¨¢s pol¨¦mica, pero no es una cuesti¨®n de formato sino de que se haga con respeto¡±, dice el representante de los trabajadores. ¡°Defendemos que no se pierdan de vista cu¨¢les tienen que ser los ejes de una televisi¨®n p¨²blica: que informe, forme, divierta y entretenga. Y que se respete a todo el mundo. En estos casos, el contenido es respetuoso y la audiencia lo apoya¡±, zanja.

La parrilla del segundo canal del ente, La Otra (1% de audiencia), est¨¢ siendo reconfigurada para que sea un canal complementario, no una frecuencia de segundos pases de lo que se emite en Telemadrid. Y en Internet lo datos son m¨¢s positivos. La cadena regional fue en septiembre la segunda auton¨®mica m¨¢s vista, por detr¨¢s de la catalana TV3, con 1.257.000 usuarios ¨²nicos (un 107% m¨¢s que en agosto y un 459% m¨¢s que en septiembre del 2017), seg¨²n los datos de ComScore. El perfil de usuario de Telemadrid.es es mayoritariamente femenino y menor de 44 a?os. Los contenidos m¨¢s vistos fueron los v¨ªdeos de Telenoticias, Madrid Directo, y Buenos D¨ªas Madrid, mientras que los programas completos de Madrile?os por el mundo y Mi c¨¢mara y yo, fueron los que m¨¢s tiempo de visi¨®n acapararon. "No queremos periodismo de declaraciones pol¨ªticas hiladas una detr¨¢s de otra", aclara el director general de la cadena, "queremos contar lo que sucede en la Comunidad de Madrid con el suficiente grado de autonom¨ªa respecto de los poderes pol¨ªticos".

Giro en los informativos

Para las televisiones p¨²blicas, los programas informativos son el escaparate en el que se refleja el grado de independencia y pluralidad. Acusados de actuar como correa de transmisi¨®n del Gobierno de turno, los noticieros de Telemadrid han sufrido censura y manipulaci¨®n durante los Ejecutivos de Esperanza Aguirre e Ignacio Gonz¨¢lez. As¨ª lo han denunciado en m¨²ltiples ocasiones los trabajadores. El colectivo Salvemos Telemadrid ha reiterado que en esos a?os el ente regional vivi¨® ¡°la peor gesti¨®n financiera y de programaci¨®n¡± de toda su historia.

Los informativos de Telemadrid recuperan ahora la credibilidad perdida y tambi¨¦n la audiencia. En octubre, la primera edici¨®n del Telenoticias, de lunes a viernes, se ha situado en torno al 8,4% de cuota de pantalla (casi el doble de la audiencia media de la cadena), lo que supone una mejora de la media de la temporada pasada (7,4%). Tambi¨¦n la segunda edici¨®n, con el 5,7%, avanza casi un punto.

Telemadrid pas¨® su prueba de fuego informativa con la cobertura del caso Cifuentes, que acab¨® con la dimisi¨®n de la presidenta de la Comunidad el pasado abril despu¨¦s del rocambolesco episodio de su m¨¢ster en la Universidad Rey Juan Carlos y del demoledor v¨ªdeo de un hurto en un supermercado ocurrido en 2011. El director general del canal asegura que el caso se trat¨® ¡°de manera neutral, demostrando el grado de autonom¨ªa de la cadena y tambi¨¦n que las televisiones p¨²blicas no pueden estar al servicio de los poderes¡±.