Arrancan las rebajas sin consenso entre los comercios

La mayor¨ªa de los comercios han iniciado este lunes las rebajas de invierno, pero la imagen es muy distinta de la de a?os anteriores. Desde que se modific¨® la ley de comercio en 2012, cada uno decide cu¨¢ndo empieza las rebajas, con lo que ya no se ven las cl¨¢sicas colas para ir de compras: algunos establecimientos empezaron los descuentos hace ya semanas. Asociaciones de comerciantes lamentan que no haya consenso para fijar un d¨ªa de inicio, y lo ven como una oportunidad perdida para redondear la campa?a navide?a, que ha supuesto un incremento de ventas de un 3%.

El d¨ªa 7 de enero era tradicionalmente una fecha clave para el comercio. Despu¨¦s de la campa?a de Navidad y justo despu¨¦s de Reyes, era el pistoletazo de salida de las rebajas, la oportunidad para sacar stock y para redondear las ventas navide?as. En 2012 se modific¨® la ley espa?ola de ordenaci¨®n del comercio minorista y se dio libertad a los establecimientos para aplicar temporadas de descuentos seg¨²n su criterio. Desde entonces, el tir¨®n que supon¨ªa el inicio de las rebajas ha ido perdiendo fuerza, a pesar de que asociaciones de comerciantes y, por primera vez, grandes cadenas, muestran su preocupaci¨®n por la p¨¦rdida de ¡°una oportunidad¡±.

¡°La administraci¨®n nos dice siempre que no puede legislar pero nosotros podr¨ªamos llegar a un consenso y fijar un d¨ªa de inicio de las rebajas. La mejor noticia de estas rebajas ser¨ªa que nos pusi¨¦ramos de acuerdo para las de la siguiente temporada¡±, afirma Pr¨°sper Puig, vicepresidente de la Fundaci¨®n Barcelona Comer?.

Seg¨²n Puig, la falta de un d¨ªa de inicio de la temporada de descuentos afecta especialmente al comercio de proximidad, pero avisa de que, esta vez, hasta las grandes cadenas est¨¢n mostrando su preocupaci¨®n. ¡°Hemos perdido un d¨ªa magn¨ªfico. Con el comercio electr¨®nico, los descuentos del Black Friday y las rebajas anticipadas, el cliente ya no sabe cu¨¢ndo le conviene m¨¢s ir de compras¡±, asegura.

Tras una campa?a de Navidad que ¡°no ha dado para muchas alegr¨ªas¡±, seg¨²n Barcelona Comer?, pero que ha supuesto un incremento en ventas de hasta un 3%, el d¨ªa de hoy ten¨ªa que servir para atraer a la clientela y para que los comercios se deshiciesen del stock, pero la incidencia fue desigual. ¡°Esto se debe al cambio de h¨¢bitos y al estancamiento de la renta disponible de cada familia. No vas a vender m¨¢s por tener m¨¢s d¨ªas de descuentos. Con el Black Friday se atrajo a una clientela que ahora no volver¨¢ a comprar con las rebajas¡±, explica Puig.

Diciembre mejorable

En los comercios del centro de Barcelona el desarrollo del primer d¨ªa de rebajas ha corroborado la tesis de las asociaciones. Mientras que grandes centros comerciales bull¨ªan como en a?os anteriores, otros establecimientos destinados a clientes m¨¢s j¨®venes apenas notaron diferencia con respecto a otros momentos del a?o.

¡°Hicimos descuentos en el Black Friday, ahora con las rebajas tambi¨¦n esperamos recibir gente, pero es verdad que est¨¢ m¨¢s repartido¡±, afirma una dependienta de una tienda de moda en la Rambla de Catalunya. ¡°Ahora, con el auge del comercio electr¨®nico, hay la cultura de ¡®si lo quiero ahora, lo tengo ahora¡¯, y este cambio de h¨¢bitos muchas veces pasa por encima de las rebajas¡±, considera el encargado de una tienda de inform¨¢tica.

El sector lleva un tiempo preocupado por las ventas a ra¨ªz de la crisis pol¨ªtica. El a?o pasado, en pleno auge independentista, la campa?a de Navidad apenas consigui¨® paliar la ca¨ªda de ventas en los comercios del centro, escenario de las masivas manifestaciones. Y este diciembre, seg¨²n fuentes del sector, no ha sido todo lo bueno que podr¨ªa haber sido, por dos factores: la incidencia del Black Friday, que rob¨® clientes prenavide?os, y las protestas del pasado 21 de diciembre, que desincentiv¨® a las compras. El sector prev¨¦ que estas rebajas supongan un aumento de ventas de entre un 2 y un 5%, en funci¨®n de si se mantiene el fr¨ªo.