Ocho fogonazos en la lucha por el poder

El 15 de mayo, en la pradera de San Isidro, la multitud le grita a ??igo Errej¨®n ¡°?presidente, presidente!¡±. Los candidatos se disponen a hacer declaraciones a la prensa y Manuela Carmena le dice extra?ada a su compa?ero de ticket electoral: ¡°Cre¨ªa que dec¨ªan ¡®que se besen¡±. Errej¨®n se parte de risa y le responde: ¡°Ah¨ª es cuando ya revolucionamos San Isidro¡±. Un d¨ªa despu¨¦s, los dos revolucionan la campa?a. En la fiesta dedicada al colectivo LGTBIQ que celebra M¨¢s Madrid truenan los gritos de ¡°?que se besen, que se besen!¡±. Y se besan. La imagen resume mejor que cualquier discurso el abrazo intergeneracional que proponen la candidata de 75 a?os y el candidato de 35. Todos los implicados coinciden en que no hay nada premeditado, pero la foto pasa inmediatamente a ser una de las im¨¢genes de una campa?a en la que los partidos han intentado superar el ruido de la pelea diaria con im¨¢genes cargadas de mensajes para llegar a los votantes.

La jornada electoral de hoy pone nota a la estrategia de cada uno tras una quincena marcada por la igualdad en la lucha por el Gobierno del Ayuntamiento y de la Comunidad de los bloques de derecha (PP, Vox y Cs) e izquierda (PSOE, M¨¢s Madrid y Podemos). Casi nada ha sido casual. Todo ha tenido una intenci¨®n. Tambi¨¦n, la mayor¨ªa de las fotos.

¡°Es muy importante hacer una visualizaci¨®n clara de las propuestas¡±, explica Jacinto Morano, el director de campa?a de Unidas Podemos IU Madrid en Pie, que ha tenido que construir un proyecto alrededor de Isabel Serra en solo cuatro meses y tras la marcha de Errej¨®n a M¨¢s Madrid. ¡°Lo mas dif¨ªcil de una campa?a no es tener las propuestas, porque eso deriva de un trabajo de a?os, si no visibilizarlas¡±, prosigue. ¡°Si tenemos una apuesta clara por el servicio publico del taxi, tenemos que hacerlo ver. Y ser un tanto original¡±, recalca sobre la imagen de Serra pegando un cartel de su candidatura en la puerta de uno de esos veh¨ªculos. ¡°Esta foto abre la puerta a que el sector del taxi se interese en nuestras propuestas y en nuestra actividad¡±, argumenta. Y subraya: ¡°Hay que tener inventiva para generar im¨¢genes, momentos, que en el marem¨¢gnum de informaci¨®n que es una campa?a salgan a la vista, se vean, e interesen, para que la gente profundice m¨¢s en tus propuestas, que es la madre del cordero. Sobre todo, en t¨¦rminos sectoriales¡±.

Todos los partidos han segmentado su mensaje para intentar tener voz en una campa?a a cara de perro, donde la multiplicaci¨®n de ofertas electorales ha dificultado que se diferenciaran empleando las herramientas tradicionales.

As¨ª, ?ngel Gabilondo, primero en todas las encuestas auton¨®micas, cuenta con el presidente del Gobierno, Pedro S¨¢nchez, en sus grandes actos: de esa forma, refuerza su imagen de presidenciable capacitado para poner punto final a 24 a?os consecutivos de gobiernos del PP. Carlos S¨¢nchez Mato, de Madrid en Pie Municipalista, visita a las seis de la madrugada a los trabajadores de la EMT en el centro de operaciones de La Elipa, dejando el rastro de su compromiso. Jos¨¦ Vicente Pepu Hern¨¢ndez, el aspirante municipal del PSOE, concentra sus instant¨¢neas clave con S¨¢nchez y en algunos de los barrios m¨¢s desfavorecidos de la capital, porque quiere denunciar su olvido por parte de la Administraci¨®n. Y cuando D¨ªaz Ayuso se presenta en la pradera de San Isidro vestida de chulapo, con gorra y pantal¨®n, intenta contar sin decir nada un mont¨®n de cosas: que ella es renovaci¨®n, y que no tiene que ver con el PP del pasado, porque no se viste de chulapa, como manda la tradici¨®n y hac¨ªa Esperanza Aguirre.

¡°Es una foto original, pero es parte de la personalidad de Isabel¡±, opina Alfonso Serrano, el jefe de campa?a de la formaci¨®n conservadora, que hoy se juega perder el poder en la regi¨®n por primera vez en casi un cuarto de siglo. ¡°No hay estrategia de campa?a detr¨¢s¡±, recalca. ¡°Ella es una mujer que se ha hecho a s¨ª misma, independiente. No es un mensaje artificial. No es la cl¨¢sica foto de campa?a. Es el mensaje que lanza ella constantemente sobre su forma de entender la vida: la mujer liberal que hace lo que estime oportuno con su vida¡±.

El compa?ero de D¨ªaz Ayuso en el ticket electoral del PP, Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez Almeida, que aspira a recuperar el Ayuntamiento tras perderlo su partido en 2015, tampoco le anda a la zaga.

Uno de los ejes de su campa?a ha sido la limpieza y la seguridad en Madrid. En un acto en Vic¨¢lvaro ve un grafitti en el que se lee ACAB (All Cops Are Bastards, todos los polic¨ªas son unos cabrones). Y se decide a actuar, dejando una de las im¨¢genes ic¨®nicas de la campa?a.

¡°Cuando llegamos a la plaza, especialmente sucia, ¨¦l se fij¨® en la pintada de ACAB en un edificio p¨²blico y nos dijo a la gente que est¨¢bamos all¨ª: ¡®Hay que hacerse con un disolvente y al final del acto la vamos a borrar¡±, cuenta Inma Sanz, su jefa de campa?a. ¡°?l ya hab¨ªa denunciado esas pintadas, que son muy insultantes con la polic¨ªa¡±.

Terminado el mitin, Almeida se encarama a la reja donde est¨¢ la pintada y se pone a frotar con un cepillo, entre aplausos de los suyos. ¡°Y la quit¨®, aunque cost¨®. Entre ¨¦l y la gente de nuevas generaciones lo consiguieron, qued¨® perfectamente limpia¡±, asegura Sanz. El candidato comparte entonces en sus redes un v¨ªdeo de ese momento, con el mensaje: ¡°?Viva la Polic¨ªa de todos los madrile?os!¡±.

Esa misma l¨ªnea de denuncia de una supuesta falta de seguridad es la que sigue Ignacio Aguado, el candidato regional de Ciudadanos. Durante un mitin en Lavapi¨¦s centrado en la okupaci¨®n de viviendas, el aspirante ve c¨®mo un grupo de vecinos se arremolina y empieza una protesta. Le lanzan rollos de papel. ?l los recoge y suelta una soflama a favor de la libertad de expresi¨®n, acusando de ¡°fascistas¡± a los manifestantes.

Inmediatamente, el rollo de papel se convierte en un elemento central de su campa?a. Durante dos debates electorales consecutivos, Aguado se lo muestra a sus rivales como diciendo: este es el Madrid que quer¨¦is vosotros, y no se parece en nada al que quiero yo.

¡°Lo que ocurri¨® en Lavapi¨¦s define mucho los dos modelos que se enfrentan en estas elecciones: el de libertad de Ciudadanos, en el que cada uno puede y debe expresarse como quiera, y otro ideologizado en el que est¨¢s con ellos o contra ellos¡±, opina C¨¦sar Zafra, el n¨²mero dos de Aguado. ¡°Me sorprendi¨® mucho que en un barrio de Madrid nos tratasen de forma absolutamente hostil¡±, sigue. ¡°[Con la foto] intentamos trasladar que precisamente lo que no queremos es que eso sea lo normal en Madrid¡±, a?ade. ¡°No hab¨ªa mejor forma de expresarlo que ense?ar el taco de papel¡±.

La foto que define la campa?a de su compa?era de partido, Bego?a Villac¨ªs, que opta a la alcald¨ªa, es mucho m¨¢s feliz. Le muestra saliendo de un hospital. Lleva consigo a su tercera hija, reci¨¦n nacida. Madre, en plena campa?a y tras sufrir un escrache en la pradera de San Isidro por parte de la plataforma antidesahucios.

¡°No pod¨ªa esconderme ahora. Llevo cuatro a?os curr¨¢ndomelo y esta es la hora de la verdad¡­¡±, explic¨® Villac¨ªs en una entrevista con EL PA?S, antes de dar a luz.

Al recibir el alta el d¨ªa 20, la aspirante compareci¨® a las puertas del hospital con la reci¨¦n nacida en sus brazos y subray¨® que las mujeres pasan por muchos momentos en la vida, tambi¨¦n profesionales. ¡°Ahora me ha tocado ser, yo creo, que la ¨²nica candidata que ha sido mam¨¢ en campa?a¡±, dijo. ¡°Las mujeres tenemos beb¨¦s y nunca es un buen momento para ser mam¨¢, pero siempre deber¨ªa ser un buen momento para serlo. Si esto sirve para normalizarlo, pues me alegro mucho¡±, a?adi¨® sonriendo, y reivindicando la igualdad de oportunidades para hombres y mujeres.

El beso

Queda la foto entre Carmena y Errej¨®n. No hay consenso sobre qui¨¦n se inclin¨® antes para besar a qui¨¦n. Algunos dicen que fue la alcaldesa, pero otros aseguran que fue a la vez. En lo que todos coinciden es en que no fue premeditado.

¡°No estaba en ning¨²n tipo de guion¡±, asegura Rita Maestre, coordinadora de la campa?a de M¨¢s Madrid en las municipales. ¡°Hasta que no lo vi, eso no exist¨ªa, no entraba dentro de lo posible¡±.

¡°A veces hay im¨¢genes que por azar del destino se convierten en ic¨®nicas y definen una campa?a, un momento hist¨®rico o un momento pol¨ªtico concreto¡±, reconoce Pablo G¨®mez Perpiny¨¤, su hom¨®logo a nivel auton¨®mico. ¡°Esta es fruto de la espontaneidad, del buen clima de campa?a y de un contexto de ascenso en las encuestas¡±, sigue el estratega regional de M¨¢s Madrid. ¡°Yo estaba ah¨ª al lado y lo viv¨ª con la misma sorpresa de todo el mundo. Es una expresi¨®n de una complicidad que existe entre I?igo y Manuela¡±.