Prisa, segunda compa?¨ªa de audio en ¡®streaming¡¯ del mundo y la primera en espa?ol

Hoy en EL PA?S, Estirando el chicle, Nadie sabe nada, Saldremos mejores, Buenismo bien y El larguero guardan algo en com¨²n. Son algunos de los podcasts m¨¢s exitosos de los 1.200 creados en Prisa Audio, la divisi¨®n de Prisa que aglutina todos los audios del grupo y que, tan solo un a?o y medio desde su nacimiento, consolida su liderazgo en la industria. Seg¨²n el ranking de Triton Digital¡¯s Streaming Metrics Monthly Ranker ¨Dfirma de referencia en la medici¨®n de la industria del audio digital¨D, Prisa Audio se sit¨²a ya como la primera compa?¨ªa de medios de streaming de habla hispana y la segunda a escala mundial, solo por detr¨¢s de la estadounidense iHeart Media.

Detr¨¢s de este crecimiento sostenido hablan las cifras: solo en 2022, PRISA Audio ha cosechado 574 millones de descargas y 971 millones de horas de escucha, lo que supone un crecimiento anual del 39% y del 17%, respectivamente. El balance fue expuesto este jueves en un acto celebrado en el Taller de Ideas de Madrid, donde los principales representantes de audio de la compa?¨ªa analizaron la situaci¨®n pujante del audio en la empresa. As¨ª lo expuso Carlos N¨²?ez, presidente de PRISA Media, que celebr¨® los hitos del pasado a?o ante destacados representantes de medios de comunicaci¨®n y del mundo empresarial. N¨²?ez enfatiz¨® la apuesta del grupo para crear contenido de calidad y de inter¨¦s para los oyentes: ¡°Conjugar, como hace Prisa Audio, la creatividad y la innovaci¨®n con la potencia de nuestras marcas informativas y el desarrollo tecnol¨®gico es determinante en la industria del streaming¡±.

Durante cerca de hora y media, los representantes de Audio del grupo expusieron los datos m¨¢s destacados de 2022. De los 1.200 podcasts de todo el cat¨¢logo, en 2022 se han creado 82 nuevos, de los cuales 54 son originales ¨Dpara los medios del grupo¨D, 17 han sido producciones para terceros y 11 para branded podcast. Las cifras han duplicado pr¨¢cticamente los ingresos: solo en publicidad y contenido patrocinado, han crecido un 43% frente a 2021. Tambi¨¦n se ha duplicado la cantidad de ingresos en nuevas l¨ªneas como producci¨®n a terceros, eventos o gesti¨®n de propiedad intelectual.

Mar¨ªa Jes¨²s Espinosa de los Monteros, directora general de Prisa Audio, ejerci¨® de maestra de ceremonias del evento. ¡°El podcast est¨¢ experimentando un enorme crecimiento en el mercado del audio en espa?ol¡±, indic¨®. ¡°El videopodcast es ya una de las grandes tendencias en 2023, estamos innovando y aplicando la inteligencia artificial al audio y celebraremos la segunda edici¨®n de los Premios Ondas Globales del Podcast¡±, dijo a modo de introducci¨®n.

PRISA Audio naci¨® en mayo de 2021 dentro de la estrategia digital del grupo como una apuesta por los nuevos formatos. Integra los contenidos de audio no lineal del grupo, como EL PA?S, As, Cadena SER, Podium Podcast, Cadena Dial y LOS40, y aglutina tambi¨¦n a las emisoras del grupo en Latinoam¨¦rica, como W Radio, Caracol Radio y ADN Chile, entre otras.

En 2022 se han consolidado nuevos equipos y marcas, como EL PA?S Audio. En el podio del podcast diario m¨¢s escuchado por un medio escrito se encuentra Hoy en EL PA?S, que en solo 10 meses ya acumul¨® 15 millones de descargas. Silvia Cruz Lape?a, la editora jefa de EL PA?S Audio, expuso las nuevas propuestas de la secci¨®n transversal del peri¨®dico para 2023: Hoy en EL PA?S se publicar¨¢ ahora tambi¨¦n en fin de semana; el 24 de enero se estrenar¨¢ el podcast de Leontxo Garc¨ªa, el experto de ajedrez del peri¨®dico, y para los pr¨®ximos meses se preparan ya nuevos formatos de investigaci¨®n period¨ªsticos, siguiendo la estela de otros trabajos sonoros, como Los papeles de B¨¢rcenas. ¡°Va a ser el a?o de la ficci¨®n y de los reportajes¡±, dijo antes de dar paso a un v¨ªdeo resumen del a?o por la directora Pepa Bueno y los protagonistas de la secci¨®n.

El a?o pasado tambi¨¦n dej¨® buenas cifras para Cadena SER, con m¨¢s de 250 millones de descargas ¨Dun 38¡ä5% m¨¢s que en 2021¨D, un relevante incremento de suscriptores en Youtube y con los buenos resultados de proyectos como Nadie sabe nada, en el podio del podcast m¨¢s escuchado de la casa. Tambi¨¦n hubo producciones deportivas destacadas de As Audio y Cadena SER, que han desarrollado contenido propio como Carrusel Deportivo y El larguero, y podcasts como Los cromos del Mundial, Espa?a,1982 o M¨ªnimo de veterano.

Podium Podcast ha logrado un aumento del 36% en descargas netas y una producci¨®n 25 nuevos t¨ªtulos este pasado a?o. Durante la presentaci¨®n se destac¨® el ¨¦xito de Estirando el chicle, que adem¨¢s de liderar los rankings como uno de los podcasts m¨¢s escuchado, sus creadoras lograron llenar el estadio Wizink Center de Madrid en un evento con m¨¢s de 12.000 personas en vivo y 16.000 m¨¢s en streaming. Adem¨¢s, Espinosa de los Monteros anunci¨® que las presentadoras estrenar¨¢n en marzo su tercera temporada. Podium tambi¨¦n ha crecido en branded podcasts, con apuestas como Cambio de sentido, un podcast sobre sostenibilidad junto a BMW presentado por Juan del Val o Road to Dakar 2023, una producci¨®n hecha para Audi junto con As y Cadena SER, presentado por Jos¨¦ Antonio Ponseti. Otros trabajos de branded podcast han sido los realizados para LaLiga, Caixa Forum, Ericsson, Loter¨ªas del Estado o Banco Sabadell.

Dentro del objetivo de la compa?¨ªa de potenciar la presencia en Latinoam¨¦rica, en 2022 estren¨® Podium Podcast Chile, un portal para los oyentes chilenos con contenidos locales, que adem¨¢s recoge la oferta de PRISA Media. Podium tambi¨¦n ha abierto en Colombia y pr¨®ximamente lo har¨¢ en M¨¦xico para completar as¨ª su expansi¨®n en Latinoam¨¦rica.

2022 ha potenciado tambi¨¦n destacados acuerdos con terceros. Con Podimo, Spotify y Amazon Music, PRISA Audio ha estrenado casi dos decenas de series originales, y con Penguin Random House Grupo Editorial, la compa?¨ªa acaba de cerrar un acuerdo para crear y coproducir contenidos originales con autores y libros de la editorial.

El evento de PRISA sirvi¨® tambi¨¦n para mirar al 2023, donde el grupo espera continuar su plan de crecimiento en la senda del periodismo de calidad y en el sector del entretenimiento. ¡°Queremos convertirnos en el gran agente de transformaci¨®n en la industria del podcast¡±, reiter¨® Espinosa de los Monteros.

Premios Ondas Globales del Podcast

Otro de los principales hitos abordados durante la presentaci¨®n de este jueves en Madrid fueron los Premios Ondas Globales del Podcast, creados en 2021 siguiendo la estela de los Premios Ondas de Radio Barcelona. Los galardones est¨¢n impulsados por Prisa Audio y Cadena SER y se han convertido ya en los referentes del ¨¢mbito del podcasting en el mundo de habla hispana. Su prop¨®sito es rendir homenaje a los podcasters, guionistas, productores y profesionales m¨¢s destacados de cada a?o en el sector.

Los premios, que se estrenaron el pasado a?o y se celebraron por primera vez en M¨¢laga, acogen en 2023 su segunda edici¨®n con una ceremonia que tendr¨¢ lugar el pr¨®ximo mes de mayo. El buen comportamiento de la industria del podcasting ha tenido su reflejo este a?o en las 1.178 candidaturas oficiales recibidas en esta edici¨®n, lo que ha supuesto un incremento del 25% con respecto al a?o anterior. Los premios, que cuentan este a?o con el patrocinio de Amazon Music y Audible y el apoyo de la Junta de Andaluc¨ªa, la Diputaci¨®n y el Ayuntamiento de M¨¢laga, conceder¨¢n los galardones en 15 categor¨ªas. El pr¨®ximo 1 de febrero, los Premios anunciar¨¢n a 65 finalistas y a mediados de marzo se conocer¨¢n los ganadores de su segunda edici¨®n.