El reto de preservar la independencia de los medios de comunicaci¨®n ante el auge de la desinformaci¨®n

El prestigio, las d¨¦cadas de experiencia, la independencia y el rigor period¨ªstico de los medios de comunicaci¨®n tradicionales tienen ante s¨ª un reto may¨²sculo: c¨®mo seguir manteniendo todo esto en un contexto en el que la desinformaci¨®n campa por las redes y los ingresos publicitarios no premian el buen contenido, sino los grandes vol¨²menes de audiencia. En una jornada titulada La independencia y credibilidad de los medios en la era de la desinformaci¨®n, celebrada en el Palau Macaya de Barcelona y promovida por el Observatorio de Medios y por la Fundaci¨®n Bancaria La Caixa, los directivos de algunos de los principales grupos de comunicaci¨®n de Espa?a (Prisa, Grupo God¨®, Prensa Ib¨¦rica y Ara) han debatido sobre la gobernanza, la transparencia y la independencia period¨ªstica en los medios, y el reto de protegerlos. ¡°El elemento cr¨ªtico ahora es la sostenibilidad del modelo¡±, ha dicho Carlos N¨²?ez, presidente ejecutivo de Prisa Media, grupo editor de EL PA?S.

En un contexto en que la desinformaci¨®n afecta a todos los ¨¢mbitos ¡ªdesde la campa?a estadounidense a las consecuencias del temporal en Valencia¡ª, los directivos que han participado en esta jornada han reivindicado el papel de los medios tradicionales, y han lamentado que compiten contra las redes y los buscadores y su posici¨®n de dominio sobre la publicidad. ¡°Las redes sociales no se hacen responsables de los contenidos que publican, solo tienen audiencia, publicidad y beneficios. Incluso punt¨²an m¨¢s las fake news, porque se viralizan m¨¢s. En el otro lado de la balanza est¨¢n los medios tradicionales, que s¨ª se hacen responsables de los contenidos¡±, ha dicho Carlos God¨®, consejero delegado del grupo God¨®, editor de La Vanguardia.

En este sentido, el presidente ejecutivo de Prisa Media ha destacado que el problema de los medios ahora mismo no es la audiencia, sino c¨®mo monetizarla. ¡°Audiencia tenemos m¨¢s que nunca, mucha audiencia que viene a leernos cuando lo necesita en picos informativos. El problema es que en Espa?a cuesta mucho pagar por contenido. Ha empezado a cambiar con las suscripciones, pero para atraer a anunciantes competimos con monstruos digitales, que en ocasiones operan il¨ªcitamente¡±, ha dicho en referencia a la demanda que 80 medios de comunicaci¨®n interpusieron contra Meta por competencia desleal. ¡°La clave es saber separarnos y que el ciudadano tambi¨¦n sepa separarnos de las redes. Porque aun teniendo m¨¢s audiencia que nunca, el modelo est¨¢ m¨¢s comprometido que nunca¡±, ha expresado.

Y esta diferencia viene desde el modelo de gobernanza a los mecanismos de transparencia y protecci¨®n de la independencia del trabajo period¨ªstico. Aitor Moll, consejero delegado de Prensa Ib¨¦rica, ha reivindicado la figura del editor como el garante de todo ello. Su empresa es familiar, como la del grupo God¨®, y Moll ha afirmado que ¡°el editor pone por delante el inter¨¦s de los periodistas por encima incluso de la cuesti¨®n econ¨®mica¡±. ¡°Pero solo podremos tener empresas independientes¡±, ha agregado, ¡°si son econ¨®micamente sostenibles¡±. En el caso de Prisa, empresa que en su origen fue familiar pero que est¨¢ cotizada, N¨²?ez ha explicado los mecanismos de gobernanza de EL PA?S o de la Cadena Ser, destacando que existe una ¡°independencia total¡±, que sigue las reglas del juego que marca, en el caso de EL PA?S, el libro de estilo. Por su parte, Fernando Rod¨¦s, presidente del diario Ara, tambi¨¦n ha incidido en la soberan¨ªa que tiene la redacci¨®n de su peri¨®dico, y ha apuntado que, m¨¢s all¨¢ del panorama complejo que hay por delante, ¡°los mejores a?os del periodismo est¨¢n por llegar¡±. Con todo, ha resaltado que los peri¨®dicos tradicionales est¨¢n ¡°compitiendo en un r¨¦gimen de desventaja absoluta¡± en relaci¨®n con la publicidad digital.

En una segunda mesa redonda han participado los directores de redacci¨®n de estos medios de comunicaci¨®n ¡ªEsther Vera, directora del diario Ara, Miquel Noguer, director de EL PA?S en Catalu?a, y Miquel Molina, director adjunto de La Vanguardia¡ª. Noguer ha destacado que tener una amplia cobertura informativa como la actual, sobre el terreno en los conflictos y en los puntos de informaci¨®n, ¡°es caro, y se tiene que mantener desde una posici¨®n s¨®lida que permita garantizar la independencia de los periodistas¡±. En este sentido, ha destacado que los medios est¨¢n haciendo avances en la transparencia sobre su gobernanza y sus ingresos, lo que tiene que generar credibilidad y confianza en los lectores. Sobre la posibilidad de que el Gobierno regule los medios de comunicaci¨®n, Noguer ha apuntado que ¡°la base de todo tiene que ser la autorregulaci¨®n, sin que ello no signifique que puede haber una participaci¨®n p¨²blica, pero siempre que participen profesionales del sector¡±. Vera ha incidido en la necesidad de hacer pedagog¨ªa para que los lectores paguen por la informaci¨®n, y ha resaltado que los medios prestigiosos tienen que priorizar la informaci¨®n de calidad antes que la rapidez a la que obliga el ritmo digital.

El Observatorio de Medios, creado hace dos a?os con el impulso de las fundaciones Ethosfera y Haz, se dedica a la investigaci¨®n del estado de gobernanza y transparencia de los medios de comunicaci¨®n, y a la elaboraci¨®n de herramientas para promover buenas pr¨¢cticas en el sector. Los miembros fundadores de este Observatorio son los grupos de comunicaci¨®n Henneo, Prisa y El Confidencial, y entre sus miembros promotores y asociados est¨¢n Vocento, Atresmedia y Eldiario.es.

En la jornada, el codirector del Observatorio, Javier Mart¨ªn Cavanna, ha expuesto los indicadores est¨¢ndar que ha elaborado el organismo para medir la credibilidad, la transparencia y la gobernanza de los medios de comunicaci¨®n en Espa?a, tanto los que pertenecen a grupos de comunicaci¨®n cotizados como a empresas privadas. ¡°La credibilidad constituye el principal activo de los medios¡±, ha afirmado Cavanna, quien ha explicado que el Observatorio ha tomado el testigo de los informes que desde hace m¨¢s de una d¨¦cada ha ido elaborando Ethosfera, cuyo presidente del patronato, Julio Aranovich, tambi¨¦n ha participado en la jornada.