Pasarela 2.0

La Plaza Mayor de Madrid empieza a bullir de forma diferente a las cinco de la tarde del jueves 16 de septiembre. Un grupo de j¨®venes se mira con complicidad al tiempo que empieza a sonar el ¨²ltimo single de la cantante Kesha. Se hacen llamar cibelinos y llevan d¨ªas ensayando la coreograf¨ªa que ahora dibujan paso a paso y que les puede hacer ganadores de un acceso gratuito a la Cibeles Madrid Fashion Week. A esto se le llama una flashmob y se ha gestado, c¨®mo no, en las redes sociales.

"Nos presentaron la propuesta y vimos en ella una buena forma de apoyar la nueva comunidad Soy cibelino y al mismo tiempo que Madrid y un lugar tan emblem¨¢tico como la Plaza Mayor fueran escenario de ello", comenta Cuca Solana, directora de la pasarela Cibeles.

Este es el primer a?o que la semana de la moda de Madrid se vuelca con las redes sociales y los blogueros. El grupo de Facebook Soy cibelino tiene m¨¢s de 1.800 fans. Los mil primeros se llevaron una entrada doble. El grupo Cibeles lo siguen m¨¢s de 3.800 personas y en Twitter tiene m¨¢s de 700 followers. "Las redes sociales son un canal de comunicaci¨®n en pleno auge que permite llegar a un mayor n¨²mero de personas y conectar con ellos de forma distinta", explica Solana.

En cuanto al motivo por el que se han decantado por Facebook en vez de Tuenti (red social espa?ola), la directora de Cibeles argumenta que han apostado por la primera porque es "una red social internacional con mayor implantaci¨®n". A pesar de ello, casi la totalidad de las personas que visitan su perfil lo hacen desde un ordenador en Espa?a. El 74% son mujeres, y de ellas m¨¢s de la mitad tiene entre 18 y 34 a?os, seg¨²n estad¨ªsticas facilitadas por Cibeles.

David de Ugarte, especialista en redes sociales, apuesta por una nueva tendencia en la relaci¨®n de las empresas con los consumidores: "Ahora se llevan m¨¢s las comunidades relativamente privadas con gente que tiene un compromiso de verdad con la empresa y con la marca. Es una relaci¨®n menos superficial que el simple hecho de hacerse fan de una p¨¢gina", explica. "Se trata de sacar m¨¢s valor de esta relaci¨®n y que la gente aporte algo m¨¢s. No importa tanto el n¨²mero de seguidores, se trata de que la marca lo aproveche para mejorar su sensibilidad social", a?ade este madrile?o, autor, entre otros, de El poder de las redes.

Adem¨¢s de estas comunidades virtuales, los blogs son cada vez m¨¢s importantes para las marcas de moda. Las tendencias se muestran muchas veces antes en las p¨¢ginas personales de estos peculiares coolhunters que en las propias revistas. Unos beben de otros y se retroalimentan. Hablar de moda ya no es exclusiva de Anna Wintour y compa?¨ªa, sino que cualquiera puede crear su peque?a comunidad de seguidores y colgar los modelitos que le gustan. Tal es su influencia que desde febrero de este a?o se dedica un espacio especial a los blogueros junto a la pasarela. "Desde all¨ª los bloggers de moda m¨¢s visitados trasladan a su comunidad de seguidores virtuales su interesante punto de vista con la inmediatez y particular enfoque que les caracteriza", cuenta Solana, y a?ade: "Son un fen¨®meno que ha inventado una nueva forma de hablar de tendencias dentro y fuera de nuestras fronteras".

Esta edici¨®n estar¨¢n presentes p¨¢ginas como Fashionisima, Miss at la playa, La ratita presumida, Barbara Crespo, Chic too chic, Con dos bolsas en cada mano o Trendy and charm. "Incluso tenemos uno americano especializado en calzado", confiesa la directora de la pasarela, sin dar m¨¢s detalles.

Pero, ?pierde exclusividad una pasarela como Cibeles al abrirse de esta manera al p¨²blico? "Los espacios f¨ªsicos son escasos. Eso es malo para el negocio y el impacto social y adem¨¢s sale muy caro. La Red permite democratizar y bajar infinitamente los costes", explica David de Ugarte. Por eso, cuanta m¨¢s gente vea lo que se cuece en los desfiles, mejor para los dise?adores: "Lo que busca un creador es que se vean sus propuestas, que el p¨²blico vea las tendencias".

Y, ?qui¨¦n crea esas tendencias? Este especialista en redes opina que no es necesariamente alguien relacionado con el proceso productivo, "es alguien que no es consciente de eso", dice. "Hay conversaciones que se crean en determinados espacios y acaban arrastrando a m¨¢s y m¨¢s gente".

Uno de estos creadores de tendencias puede ser Dami¨¢n Flores. Este licenciado en Bellas Artes y estudiante de Dise?o Gr¨¢fico recibi¨® un correo electr¨®nico de su escuela donde le informaban de un concurso de dise?o de camisetas. Se trataba de una iniciativa promovida por Soy cibelino desde su perfil de Facebook. Su creaci¨®n, inspirada en la princesa de ?boli, result¨® ganadora entre 34 propuestas por su "originalidad y la est¨¦tica de su dise?o, en la que ha reflejado los valores cibelinos: look fresco, actual, trendy, vanguardista, imaginativo y con personalidad propia", dice Solana.

Flores est¨¢ entusiasmado ante la oportunidad que le ha dado Cibeles y asegura que le interesar¨ªa seguir en el mundo de la moda, sobre todo en lo que se refiere a la parte gr¨¢fica. Durante la semana de la moda su camiseta se vender¨¢ en la tienda oficial de Cibeles dentro del Cibelespacio, en Ifema. "Quer¨ªa representar a una mujer misteriosa, potente, con personalidad y encanto. Porque en definitiva la moda es eso: algo que no puedes dejar de mirar".