El a?o que Cibeles perdi¨® su nombre

La 55 edici¨®n de la pasarela antes conocida como Cibeles que hoy empieza estrena nombre y fecha. Un acuerdo con Mercedes-Benz ha provocado que la principal cita de la moda en Espa?a sea bautizada de nuevo como Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. La marca de autom¨®viles tambi¨¦n da nombre a la semana de la moda de Nueva York o Berl¨ªn. La organizaci¨®n del certamen que dirige Leonor P¨¦rez-Pita no revela la cuant¨ªa de la aportaci¨®n econ¨®mica de Mercedes-Benz, pero s¨ª especifica que en esta edici¨®n entre el 40 y el 45% del presupuesto procede de 13 sponsors. Hace seis meses, estos desembolsaban el 30% de los tres millones de euros que cuesta el evento. El resto lo proporciona Feria de Madrid (Ifema).

El otro cambio significativo en la presentaci¨®n de las colecciones de oto?o/invierno 2012 est¨¢ en el calendario. Tradicionalmente, los desfiles en Madrid se solapaban con los de Londres y suced¨ªan justo despu¨¦s de que Nueva York terminara. Esta vez, Espa?a se anticipa a EEUU. Esto sucede en un momento especialmente sensible a los cambios de fechas, ya que las cuatro grandes capitales de la moda (Nueva York, Londres, Mil¨¢n y Par¨ªs) han pasado varios meses enfrentadas por los d¨ªas en que presentar¨¢n sus colecciones a partir de septiembre de 2012. ¡°Me aterraba que la pelea entre Nueva York y Mil¨¢n pudiera acabar por aplastarnos¡±, afirma Solana. ¡°As¨ª que nos hemos liado la manta a la cabeza y hemos adelantado casi dos semanas nuestras fechas para iniciar el calendario internacional¡±.

Aunque es dudoso que la industria internacional vaya a otorgar a Madrid esa notoriedad como "cita que inicia la temporada", P¨¦rez-Pita asegura que el cambio ya ha provocado que se doble la prensa extranjera acreditada. ¡°Antes ten¨ªan que elegir entre Londres y nosotros; ya no¡±, razona. Seg¨²n los datos de Ifema, en septiembre 2011 se recibieron 50.162 visitantes -entre compradores, prensa e invitados- y de los 1.400 periodistas acreditados, un centenar eran extranjeros. La nueva y m¨¢s temprana ubicaci¨®n en la agenda provoca tambi¨¦n que la pasarela coincida con la feria profesional textil Sal¨®n Internacional de la Moda de Madrid (SIMM) que se celebra en el mismo recinto. En la presentaci¨®n de la pasarela, el lunes por la noche en la sala de exposiciones Alcal¨¢ 31, Esperanza Aguirre quiso destacar que as¨ª "se re¨²nen en el tiempo a los principales agentes del sector'".

Los cambios de nombre y calendario, sin embargo, no se notan demasiado en las entra?as de la cita. El programa de desfiles conoce pocas variaciones respecto a las ¨²ltimas ediciones. Se ha ca¨ªdo Adolfo Dom¨ªnguez, que atraviesa un momento econ¨®mico complicado y ha decidido replantear su estrategia, y se a?ade una marca de joyas, Aristocrazy. Que la l¨ªnea juvenil de la joyer¨ªa Su¨¢rez sea la ¨²nica incorporaci¨®n se hace especialmente dif¨ªcil de entender cuando el calendario paralelo, denominado Off, aparece m¨¢s atestado que nunca. Hasta 12 marcas presentar¨¢n sus colecciones en lo que antes se llamaba ¡°el entorno Cibeles¡±. Muchas de ellas son nombres emergentes que han obtenido diversos grados de reconocimiento y que podr¨ªan renovar el p¨¦treo cartel oficial. Algunos, como Etxeberria, ya se han curtido en la plataforma destinada a los j¨®venes (El Ego), pero encuentran dificultades para dar el salto ya que nadie parece dispuesto a ceder su plaza. Diez creadores enmarcados en esta plataforma cerrar¨¢n, el d¨ªa 5 de febrero, la pasarela antes conocida como Cibeles.

¡°En el Off est¨¢n muchos dise?adores que podr¨ªan estar en el calendario principal, pero que por cuestiones presupuestarias o de saturaci¨®n no podemos absorber¡±, reconoce P¨¦rez-Pita. Los dise?adores del Off no cuentan con la infraestructura de espacios, iluminaci¨®n, montaje, maquillaje y modelos que Ifema proporciona a las 44 marcas que participan en Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y en El Ego. Excepto, especifica P¨¦rez-Pita, en el caso de Aristocrazy. ¡°Ellos se pagan las modelos, ya que no es una propuesta exactamente de moda¡±. Las marcas que desfilar¨¢n en Ifema contribuyen al certamen con una cuota de 5.000 euros, una cantidad mucho menor de la que supondr¨ªa una presentaci¨®n independiente.

Entre los dise?adores que mejor han aprovechado las posibilidades del calendario paralelo est¨¢n ?lvaro Castej¨®n y Arnaud Maillard. Crearon Alvarno en 2010 y han mostrado sus cuatro colecciones en el Off. A pesar de la inversi¨®n que supone la aventura en solitario prefieren presentar en suntuosos espacios como el palacio de Fern¨¢n-Nu?ez que en el pabell¨®n 14 del recinto ferial. Ayer por la noche tomaron la Residencia de Francia para "recrear en el la privacidad de los salones de alta costura franceses", seg¨²n las notas de una colecci¨®n titulada Baroque&Roll. En su caso, la ubicaci¨®n es parte del mensaje y el p¨²blico parec¨ªa estar mucho m¨¢s cerca de convertirse en un potencial cliente de la marca de lo que a menudo sucede en las gradas de Ifema.

Al a?o y medio de su estreno, Alvarno exhibe una madurez y una factura que solo explica su biograf¨ªa anterior. Se trata de dos creadores formados en Par¨ªs y a la sombra de Karl Lagerfeld: Maillard pas¨® 15 a?os en su estudio y Castej¨®n, nueve. A su cuarta presentaci¨®n acudieron desde el embajador franc¨¦s y la alcadesa de Madrid hasta Laura Ponte, Tamara Falc¨® o Carmen Lomana pasando por una nutrida representaci¨®n de los medios de comunicaci¨®n especializados. Su ¨¦xito de convocatoria contradice una creencia anta?o extendida: que los desfiles en el Off nunca contar¨ªan con la misma afluencia que los oficiales.