Karl Lagerfeld para todos los p¨²blicos

¡°Es un reto lanzar algo nuevo en estos tiempos considerados dif¨ªciles¡±, dice Karl Lagerfeld (Hamburgo, 1933). Al dise?ador alem¨¢n no le tiemblan las gafas de sol ante el desaf¨ªo y vuelve a prestar el talento creativo -y el nombre- para una l¨ªnea de moda. Karl Lagerfeld Group, cuyo principal accionista es el grupo de capital riesgo Apax Partners, present¨® el pasado enero Karl, una nueva marca con dos pilares b¨¢sicos: las prendas cuestan entre 20 y 1000 euros y solo est¨¢ disponible a trav¨¦s de Internet. A pesar de que la tienda online Net-A-Porter se encarg¨® del lanzamiento internacional, la web oficial www.karl.com, empieza hoy a ofrecer su producto a los clientes espa?oles, como ya hac¨ªa desde enero con franceses, alemanes, italianos y brit¨¢nicos.

¡°El hecho de que la colecci¨®n tenga precios m¨¢s accesibles que los de las propuestas m¨¢s lujosas de Karl es una ventaja y un recurso inteligente, la hace m¨¢s atractiva¡±, apunta la presidenta ejecutiva de Net-A-Porter Natalie Massenet (Los Angeles, 1965). La marca y la tienda electr¨®nica se asociaron para su lanzamiento, y la alianza se plasm¨® de un modo simb¨®lico con Massenet y Lagerfeld trasteando con un iPad en la parisiense plaza de Saint Germain des Pr¨¦s el d¨ªa de la inauguraci¨®n. ¡°La respuesta del p¨²blico ha sido fant¨¢stica. El mi¨¦rcoles 25 de enero fue uno de los d¨ªas con m¨¢s tr¨¢fico en toda la historia de Net-A-Porter, y en las primeras horas de la colecci¨®n, cuatro de cada cinco compras en la web eran de Karl¡±, confirma Massenet.

La red se confirma como un laboratorio de pruebas relativamente econ¨®mico para dar con la f¨®rmula del ¨¦xito comercial. ¡°Llegas a todo el mundo de una forma mucho m¨¢s f¨¢cil. Es inveros¨ªmil empezar con tiendas propias si antes ha sido un desastre, supondr¨ªa una gran inversi¨®n sin saber si la colecci¨®n se vender¨¢¡±, cuenta Inmaculada Urrea, consultora de moda en Sofocomedia. Tras las diferentes etapas por las que ha pasado la marca de Lagerfeld desde su creaci¨®n en 1984, parece que por fin ha encontrado su rumbo. Pier Paolo Righi, presidente del Grupo Karl Lagerfeld, ya sabe los pr¨®ximos pasos del proyecto: ¡°En junio lanzaremos la l¨ªnea masculina de Karl con un socio digital exclusivo, en www.karl.com y algunos distribuidores seleccionados a lo largo del mundo. Creemos adem¨¢s que los accesorios se convertir¨¢n en una gran parte de nuestro negocio, principalmente los bolsos y los zapatos. As¨ª que en los ¨²ltimos meses hemos formado un equipo ex profeso, que trabaja con Karl para su lanzamiento en la primavera de 2013. Una peque?a selecci¨®n de ellos ya estar¨¢n disponibles este oto?o¡±. La pr¨®xima temporada tambi¨¦n ver¨¢ la luz una nueva marca con precios m¨¢s altos, Karl Lagerfeld Paris, porque ¡°el consumidor espera que Karl Lagerfeld le ofrezca una l¨ªnea selecta, particularmente en mercados como China o Rusia¡±, a?ade Righi.

A la pregunta de si esta aventura creativa le recuerda la colaboraci¨®n que hizo con H&M en 2004 -las prendas de ambas colecciones son una r¨¦plica en femenino del fondo de armario del K¨¢iser y ¨¦l mismo describe este nuevo lanzamiento como ¡°mi gusto personal¡±-, el pol¨¦mico dise?ador duda: ¡°S¨ª y no. Cuando hice lo de H&M (fui el primero) es cierto que vi un nuevo camino que podr¨ªa coexistir al 100% con mis actividades en el sector del lujo¡±. Adem¨¢s de esta nueva etapa en su marca, Lagerfeld es director creativo de Chanel (desde 1982), Fendi (desde 1965) y se atreve con otros proyectos, como la fotograf¨ªa o el v¨ªdeo. No se puede decir que, a sus 78 a?os, est¨¦ pensando en la retirada.