Internet se rinde ante ¡®Carmina o revienta¡¯

Esta vez el experimento no ha hecho falta testarlo con gaseosa. Carmina o revienta, la apuesta art¨ªstica y empresarial de su director, Paco Le¨®n, es el primer gran estreno simult¨¢neo en Espa?a en salas de cine, plataformas de descargas legales por Internet, televisi¨®n de pago y DVD. Y se ha convertido en la pel¨ªcula con m¨¢s visionados legales en la Red de la historia en Espa?a. Seg¨²n los datos de ayer a las 22.00 (y teniendo en cuenta que no hay cifras definitivas de algunas plataformas por ser domingo), Carmina o revienta ha tenido de 12.500 a 15.000 visionados: el Ministerio de Cultura computa dos espectadores por visionado, por lo que habr¨ªa alcanzado hasta 30.000 espectadores.

Si ese p¨²blico hubiera pasado por una sala de cine, y comparando los datos de taquilla del ¨²ltimo fin de semana con cifras definitivas ¡ªel del 29 de junio, 30 de junio y 1 de julio¡ª, Carmina o revienta hubiera sido la sexta pel¨ªcula m¨¢s vista, detr¨¢s de Men in black III con 32.300 espectadores, seg¨²n las cantidades que proporciona la empresa Rentrak Espa?a. Y solo hablamos de espectadores en Internet, porque a ellos habr¨ªa que sumar los de las salas y la venta del DVD.

Carmina o revienta se puede ver desde el jueves en ocho plataformas en la Red donde cuesta de 1,95 euros a cuatro euros, y en dos plataformas de televisi¨®n a la carta, y desde el viernes en 20 salas de cine y en DVD. En la web de Filmin la han comprado 8.000 usuarios, que tienen 72 horas para verla. No hay datos m¨¢s precisos de otras plataformas, m¨¢s all¨¢ de que est¨¢ en el n¨²mero uno de la tienda iTunes de Apple y tambi¨¦n encabeza la lista de las m¨¢s vistas en Google Play. ¡°Para nosotros es un r¨¦cord¡±, cuenta Juan Carlos Tous, responsable de Filmin, la plataforma m¨¢s importante de cine en Espa?a. ¡°Triplica, en solo cuatro d¨ªas, nuestros mejores resultados, obtenidos por The artist, Margin call y No habr¨¢ paz para los malvados¡±.

La apuesta doble (art¨ªstica y empresarial) estaba ya en el germen del proyecto. Art¨ªstica porque ese falso documental, Premio Especial del Jurado en M¨¢laga y galard¨®n a la mejor actriz para la madre de Le¨®n, Carmina Barrios, cost¨® 40.000 euros. ¡°Yo he invertido el dinero ganado en televisi¨®n y publicidad para lograr libertad: as¨ª ten¨ªa el control art¨ªstico de la pel¨ªcula¡±, dice su director. Y empresarial porque, tras rechazar una gran oferta de una distribuidora, Le¨®n decidi¨® un estreno simult¨¢neo, que la gente pudiera verla donde quisiera. As¨ª que la ofert¨® por Twitter a cualquier sala que deseara proyectarla, y al final el viernes sali¨® en 20 pantallas. Anoche, a falta de datos definitivos que sumaran las ¨²ltimas sesiones del domingo, y seg¨²n adelantaban desde Rentrak Espa?a, estaba la 17? en taquilla del fin de semana ¡ªl¨®gico, por sus pocas salas¡ª con cerca de 30.000 euros y unos 4.000 espectadores, pero la sexta en recaudaci¨®n por pantalla, un dato revelador. En Sevilla el ¨¦xito era apabullante y se pon¨ªa la novena en c¨®mputo total. Desde la empresa de medici¨®n consideran que incluso con m¨¢s copias Carmina o revienta habr¨ªa mantenido la media y, por tanto, recaudado m¨¢s dinero.

El actor, ahora devenido en cineasta de vanguardia en la distribuci¨®n, hablaba calmo aunque confesaba su ¡°inmenso entusiasmo¡±. ¡°Estaba seguro del ¨¦xito. Lo importante no es que sea la m¨¢s descargada ¡ªpor otro lado me enorgullece¡ª sino la demostraci¨®n de que el p¨²blico est¨¢ preparado para estos lanzamientos¡±. Juan Carlos Tous apunta: ¡°Es el lanzamiento perfecto para un filme de este tama?o. Hoy por hoy no podr¨ªa hacerse con Spiderman o Torrente, porque cada largometraje debe buscar su modelo. Y nos abre la puerta a reflexionar sobre c¨®mo se pueden hacer esos grandes estrenos¡±. Le¨®n est¨¢ de acuerdo: ¡°Cada pel¨ªcula debe tener claro su p¨²blico. Adem¨¢s, esta manera de promocionar ahorra gastos. Porque cuando algo funciona, nace el efecto carambola: si te gusta en cine, la repites en Internet a precio m¨¢s barato, o la compras en DVD para guardar. Cuando separas las ventanas de distribuci¨®n ¡ªcomo ocurre actualmente¡ª esa rapidez es imposible. Alguien oye hablar de una pel¨ªcula y no puede verla porque ya se estren¨® en cine y a¨²n no ha salido en DVD, o porque a¨²n no la ha emitido una televisi¨®n de pago...¡±.

La campa?a en Twitter por Paco Le¨®n (573.404 seguidores) recuerda a la que en su d¨ªa realiz¨® Nacho Vigalondo (186.720 seguidores) con su Extraterrestre. Sin embargo, esta comedia solo lleg¨® a ser vista, al final de su carrera en salas, por 24.912 espectadores (que eso s¨ª, pagaron una entrada de unos siete euros). ?Hubiera funcionado igual de bien como en Carmina o revienta un estreno simult¨¢neo de Extraterrestre? Es un buen ejercicio de cine-ficci¨®n para reflexionar.

De estos d¨ªas de locura promocional, Le¨®n recuerda un momento especial: ¡°El viernes en la FNAC de Sevilla firm¨¦ DVD hasta que se agotaron¡±. De la edici¨®n de 15.000 DVD se ha vendido el 80%, seg¨²n datos de Cameo, la editora en este formato de la pel¨ªcula.

En otras partes del mundo, este lanzamiento simult¨¢neo ya se ha hecho con distintas pel¨ªculas. El estreno m¨¢s parecido a Carmina o revienta fue el de Margin call, aquel drama sobre el inicio de la crisis financiera en Wall Street, que se estren¨® el mismo d¨ªa en Estados Unidos en salas (seis millones de d¨®lares de taquilla, con un precio medio por entrada de 12 d¨®lares) y en Internet (cinco millones de recaudaci¨®n, a cinco d¨®lares por visionado).

?Y la pirater¨ªa? Pues, seg¨²n Tous, ¡°casi anecd¨®tica¡±. ¡°Consumir esta pel¨ªcula se ha convertido en una militancia, en una declaraci¨®n de principios¡±, asegura Le¨®n. Una ¨²ltima alegr¨ªa: el gran animal cinematogr¨¢fico que encierra el filme, Carmina Barrios, la mujer que bautiza este falso documental, ya tiene nuevo proyecto: estar¨¢ en la pr¨®xima pel¨ªcula de Santi Amodeo (Astronautas, Cabeza de perro).