YouTube es la nueva MTV

La radio lleva varias generaciones contradiciendo lo que reza su certificado de defunci¨®n. Pudo con el embiste de la televisi¨®n y ha podido con el de Internet, pero no se sabe hasta cuando. Seg¨²n un reciente estudio de la consultora Nielsen, el 48% de la gente en Estados Unidos acude a la radio para ponerse al d¨ªa de las novedades musicales. Hasta aqu¨ª, nada que temer para la industria del dial.

Pero la tendencia se invierte si de lo que se habla es de la forma habitual de consumir m¨²sica, y m¨¢s concretamente de la forma en que lo hacen los m¨¢s j¨®venes. El 64% de los 3.000 encuestados menores de 18 a?os reconoce que su forma m¨¢s habitual de escuchar m¨²sica no es ni la radio ni los cd, sino YouTube. Aunque la web de Google no se dedica exclusivamente a la exhibici¨®n de v¨ªdeos musicales y sigue teniendo problemas para albergar material de ciertas discogr¨¢ficas, parece haberse convertido en el modo m¨¢s demandado de ¡°ver¡± m¨²sica, en detrimento de canales de televisi¨®n como MTV, que cada vez emiten menos programaci¨®n de contenido musical.

Como los canales para escuchar m¨²sica no son excluyentes, la radio no se descuelga y es la segunda plataforma m¨¢s usada (56% de los j¨®venes). El lugar del formato f¨ªsico en las preferencias de consumo de los adolescentes arroja datos esclarecedores. Aunque el cd se queda rezagado como ¨²ltima elecci¨®n por detr¨¢s de iTunes ¨Cno se han computado los servicios de streaming-, sorprende que un 50% de los menores de 18 a?os confiesen seguir escuchando este formato cuando sus ventas no dejan de desplomarse y se dice una y otra vez que son especialmente las generaciones m¨¢s j¨®venes las que est¨¢n dejando de comprar discos.

A pesar de que los precios entre los formatos empiezan a acercarse en una horquilla cada vez m¨¢s ajustada, el formato f¨ªsico sigue dando la impresi¨®n de ser m¨¢s caro que el digital para el consumidor. Pero eso no supone reparar en gastos cuando se asiste a un concierto. La mitad de los entrevistados no se va a casa sin pasar antes por el puesto de camisetas. Y en el departamento de datos curiosos, uno de sexos. El g¨¦nero m¨¢s consumido por los hombres es el rock (38%), mientras que la opci¨®n m¨¢s escogida por las mujeres (en concreto, por un 15% de ellas) es la lista de los 40 principales.