En Florencia se decide el armario masculino

¡°Al terminar el showdecenas de compradores, mayoritariamente italianos, se nos acercaron deseando hacer negocios con nosotros¡±, explica Junichi Abe tras su desfile en Pitti Uomo, la feria de moda masculina m¨¢s importante de Europa y cuya 84? edici¨®n acaba de celebrarse en Florencia. El responsable de Kolor, una firma de referencia en Jap¨®n, pero casi desconocida fuera de sus fronteras, asegura que est¨¢ emocionado ante la posibilidad de aumentar su presencia en el mercado internacional, que hasta ahora solo representa el 30% de su negocio.

?Qu¨¦ llevar¨¢n los hombres la pr¨®xima primavera? Es una pregunta que se formula sobre las pasarelas, pero que se responde en las ferias. Es el escenario donde los compradores seleccionan las prendas que llegar¨¢n a las tiendas y, por ende, que adquirir¨¢ y llevar¨¢ el grueso de consumidores. Y Pitti, con 18.000 comerciantes de todo el mundo, es la cita que tiene la llave del armario masculino. Una prueba de su peso en la industria textil es que, con el mismo n¨²mero de visitantes que la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (unos 30.000) y siendo una cita profesional, atrae a 840 periodistas internacionales frente a la veintena que acudieron a la ¨²ltima pasarela espa?ola. Otro dato confirma la incontestable ascendencia de la muestra: los espa?oles constituyen el tercer grupo m¨¢s numeroso de compradores en Pitti.

Por eso, Etxeberr¨ªa desfila en la antigua Cibeles, pero hace negocio en la cita florentina. ¡°En la actualidad, las ferias constituyen el mejor sistema para promocionar una marca en el mercado internacional, m¨¢s all¨¢ de la pasarela y su repercusi¨®n medi¨¢tica¡±, explica el dise?ador vasco. Su objetivo a corto plazo es posicionar su marca ¡°en un espacio entre la sastrer¨ªa y la alta gama¡±. En su opini¨®n, los compradores de este tipo de producto solo acuden a Pitti o a Tranoi, en Par¨ªs: ¡°Te da la posibilidad de acceder a los mejores puntos de venta en Europa, Am¨¦rica y Asia¡±. Gonzalo Fonseca, el creador de la casa de complementos Steve Mono, ha dejado Florencia con nuevos clientes de Corea, Jap¨®n, Grecia, Taiw¨¢n, Australia y Singapur en su cartera. Otras 25 marcas espa?olas como Camper o Mirto acuden a la llamada de esta cita que re¨²ne a medios, industria y dise?adores, los tres actores imprescindibles para que la moda pase del atelier a la calle.

Y a juzgar por la repercusi¨®n del desfile de Kolor, plato fuerte de Pitti, los estampados entre florales y geom¨¦tricos, los abrigos de nailon r¨ªgido y las bermudas de volumen imposible poblar¨¢n las aceras. Especialmente las de Jap¨®n, segundo mercado en importancia para la feria, por delante de Espa?a y detr¨¢s de Alemania. Una posici¨®n que respalda el gui?o a su dise?o mediante el desfile del exdisc¨ªpulo de Rei Kawakubo Junichi Abe. Elecci¨®n que cobra a¨²n m¨¢s significado cuando Pitti ¡ªaut¨¦ntico term¨®metro de la moda hombre¡ª recoge en sus informes que el sector contin¨²a creciendo gracias a las ventas extracomunitarias.