La industria del lujo apuesta por la juventud

El mayor grupo de lujo del mundo, Louis Vuitton Mo?t Hennesy (LVMH), ha anunciado esta semana la creaci¨®n de un ambicioso premio para nuevos dise?adores de moda, llamado a convertirse en el m¨¢s prestigioso e importante de la industria. El ganador recibir¨¢ 300.000 euros y la asesor¨ªa de expertos del conglomerado durante un a?o.

Aunque tal vez lo m¨¢s llamativo es que los diez finalistas presentar¨¢n su trabajo durante 20 minutos ante un jurado formado por ocho directores creativos de LVMH, algunos de los creadores contempor¨¢neos m¨¢s relevantes: Karl Lagerfeld (Fendi), Nicolas Ghesqui¨¨re (Louis Vuitton), Marc Jacobs (Marc Jacobs), Phoebe Philo (C¨¦line), Raf Simons (Dior), Riccardo Tisci (Givenchy) y Humberto Leon y Carol Lim (Kenzo). Si existiera un dream team de la moda, como el del baloncesto, se parecer¨ªa bastante a este.

La noticia reafirma la nueva orientaci¨®n del conglomerado de Bernard Arnault hacia los nombres y propuestas m¨¢s j¨®venes del sistema. Si bien es cierto que LVMH ya patrocinaba el festival de Hy¨¨res o el premio ANDAM, entre otros, en las ¨²ltimas d¨¦cadas el foco de su negocio estaba puesto en casas con amplio bagaje hist¨®rico.

Sea porque las firmas legendarias disponibles empiezan a escasear (Schiaparelli, Worth o Vionnet han sido algunas de las ¨²ltimas en ser resucitadas) o por necesidad de conectar con audiencias j¨®venes, la industria ha empezado a mirar m¨¢s hacia el futuro que hacia el pasado.

Delphine Arnault ¡ªde 38 a?os, hija de Bernard y n¨²mero dos en Louis Vuitton¡ª es la principal impulsora de esta apuesta. A ella se atribuye la decisi¨®n de fichar al emergente Jonathan Anderson, de 29 a?os, para Loewe y tambi¨¦n la de invertir en la firma del zapatero Nicholas Kirkwood, de 33 a?os. Dos decisiones que se hicieron p¨²blicas el pasado mes de septiembre y que coinciden con la entrada del grupo rival, Kering, en otras dos ense?as j¨®venes (las de Christopher Kane, de 31 a?os, y Joseph Altuzarra, de 30 a?os) entre julio y septiembre.

¡°Como l¨ªderes de la industria, tenemos la responsabilidad de descubrir j¨®venes talentos y ayudarlos a florecer¡±, asegura Delphine Arnault. Al premio puede presentarse cualquier dise?ador menor de 40 a?os que haya completado y vendido al menos dos colecciones de pr¨ºt-¨¤-porter para hombre o mujer. Las solicitudes se realizar¨¢n solo a trav¨¦s de internet hasta el 2 de febrero y la p¨¢gina del certamen servir¨¢ al mismo tiempo como plataforma para descubrir a los candidatos.

Los 30 preseleccionados viajar¨¢n a Par¨ªs durante la semana de la moda de marzo para que un panel de expertos elija a los 10 finalistas que se someter¨¢n al dictamen del imponente jurado. Adem¨¢s, el premio distinguir¨¢ a tres reci¨¦n licenciados en dise?o de moda que recibir¨¢n 10.000 euros y una ¡°invitaci¨®n¡± a unirse al equipo de dise?o de alguna de las firmas de LVMH durante un a?o. Los candidatos a este galard¨®n tambi¨¦n deben inscribirse en la web. El ganador de la primera edici¨®n se conocer¨¢ en mayo de 2014, pero m¨¢s all¨¢ de quien obtenga el galard¨®n todo el sistema se beneficia de la apuesta por los nuevos talentos.