J. W. Anderson teje un punto de inflexi¨®n para Loewe

¡°Con esta colecci¨®n pretendo que Loewe le hable a una audiencia m¨¢s grande. Quiero que desde Jap¨®n, Estados Unidos o Rusia reconozcan la maestr¨ªa de sus artesanos, su creatividad y su patrimonio cultural¡±. Jonathan William Anderson enuncia su ambicioso plan mientras muestra su primer trabajo al frente de la firma de origen espa?ol: la colecci¨®n masculina para la pr¨®xima temporada primavera-verano. El dise?ador brit¨¢nico de 30 a?os fue nombrado director creativo de la marca el pasado septiembre, tres meses despu¨¦s de que su compatriota Stuart Vevers, que ostentaba el cargo desde 2007, anunciase por sorpresa que abandonaba la casa fundada en Madrid en 1846 para fichar por la estadounidense Coach.

Anderson promete que el suyo es un compromiso a largo plazo. ¡°No pienso moverme de aqu¨ª hasta que consiga mi objetivo: construir una marca global que compita de t¨² a t¨² con el resto de maisons del grupo Louis Vuitton M?et Hennessy [LVMH]¡±, propietario de Loewe desde 1996. Para enfrentarse a gigantes como C¨¦line, Marc Jacobs o Givenchy, el creador ha apostado por ese dif¨ªcil ejercicio de funambulismo que supone intentar modernizar una firma centenaria reinterpretando sus cl¨¢sicos. Una acrobacia que puede terminar tan lejos de los clientes tradicionales como de los consumidores m¨¢s vanguardistas, pero que Anderson ejecuta con valent¨ªa y coherencia. Hace poco m¨¢s de un mes, el creador desvelaba el redise?o del cl¨¢sico logo de la casa, con las eles m¨¢s separadas y redondas. Presente ya en embalajes y productos, sintetiza, como solo un s¨ªmbolo puede hacerlo, la nueva filosof¨ªa de la marca: respetuosa con la herencia pero actual.

Adem¨¢s de emblema y dise?ador, Loewe acaba de estrenar oficinas en el barrio parisino de Sant Sulpice. All¨ª se pudo ver el viernes una versi¨®n del bolso Amazona, aut¨¦ntico emblema de la casa, m¨¢s cercano al modelo original lanzado en 1975 que a las ¨²ltimas declinaciones: Toda una declaraci¨®n de intenciones y casi una met¨¢fora del punto de inflexi¨®n que supone la incorporaci¨®n de Anderson en la historia de la marca.

¡°Para m¨ª, Espa?a es Ibiza, Madrid, Barcelona. Lugares donde la gente viste de forma relajada y elegante. Y eso es lo que quiero transmitir: un estilo en las ant¨ªpodas de la rigidez y el encorsetamiento¡±, explica el dise?ador. Quiz¨¢ por eso las espadrillas y los vol¨²menes amplios protagonizan el armario masculino de Loewe. Anderson apuesta por prendas ¡°pragm¨¢ticas y naturales¡±, en las que las fronteras entre g¨¦neros se difuminan: pantalones vaqueros con enormes vueltas en los bajos e impolutas chaquetas de cuero perfecto junto a gabardinas de ante que responden a ese patronaje donde los setenta y el estilo futurista se encuentran. Menci¨®n aparte merecen las largas camisas desestructuradas que podr¨ªan acompa?ar tanto al hombre como a la mujer, de la ma?ana a la noche.

Esta propuesta silencia las voces que califican de sorprendente su nombramiento. Formado en el London College of Fashion y en Prada, ha conseguido hacerse un nombre en la industria de la moda gracias al trabajo conceptual y al personal uso de los materiales que exhibe en su propia firma, J. W. Anderson, fundada en 2008 y de la que LVMH es accionista minoritario. Este proyecto ¨Casegura- satisface todo su apetito experimental y es por ello que puede volcarse, sin frustraciones, en la elaboraci¨®n de un guardarropa que pretende permanecer en activo temporada tras temporada.

Prendas sin fecha de caducidad pero un tanto impacientes. Una peque?a selecci¨®n de la colecci¨®n presentada en Par¨ªs estar¨¢ disponible en la web y en algunas boutiques de la marca desde el s¨¢bado. A mediados de julio llegar¨¢ a Estados Unidos, un mercado que la casa busca reforzar con la apertura en noviembre de una tienda en Miami. Hace casi un a?o que los puntos de venta de Loewe no reciben piezas firmadas por un dise?ador, el mismo tiempo que ha pasado entre el ¨²ltimo trabajo de Vevers y el primero de Anderson.

El modista ha aprovechado tambi¨¦n la presentaci¨®n parisina para mostrar la nueva campa?a publicitaria de la marca. Realizada por el fot¨®grafo Stven Meisel incluye im¨¢genes tomadas por ¨¦l para Vogue Italia en 1997 y que, en palabras de Anderson, ayudan a componer su visi¨®n del universo Loewe.