Hollywood hace lo que sea con tal de llevarte al cine

Las Vegas, la capital del vicio, fue esta semana el para¨ªso de los exhibidores de cine durante la celebraci¨®n de la CinemaCon. Se trata de una cita anual (antes llamada ShoWest) donde m¨¢s de 3.000 asistentes quieren ver lo que Hollywood les ofrece para llenar sus salas. Nada mejor que la promesa de Tom Cruise para hacerles sentir que tienen el as en la manga. ¡°Yo hago lo que sea con tal de entretener, de llevar a la gente a los cines¡±, les asegur¨® este a?o el protagonista de Mission: Impossible Rouge Nation, uno de los estrenos m¨¢s esperados del a?o. Cruise no fue el ¨²nico en hacer promesas. Hollywood reclut¨® estos d¨ªas a todos sus pesos pesados de la pantalla, desde Arnold Schwarzenegger a Silvester Stallone, Reese Witherspoon o Channing Tatum, The Rock o Sof¨ªa Vergara, entre otros, todo con tal de alegrar el ojo y adular el o¨ªdo de quienes tienen que mostrar sus filmes. Porque como recordaron todas y cada una de las estrellas a su paso por el escenario del Coliseum del hotel Caesar Palace de Las Vegas (EEUU), donde hoy concluye la convenci¨®n, sin exhibidores, el cine y lo que se entiende por esa palabra no existir¨ªa.

Este a?o no hizo falta mucho para convencerles. Las cifras no pueden ser m¨¢s prometedoras. El ¨¦xito de filmes como El francotirador, 50 sombras de Grey y Fast & Furious 7 s¨®lo anticipan un a?o en el que, en EEUU, se espera un aumento de un 8 por ciento en la taquilla que, traducido en dinero, ser¨ªan f¨¢cilmente unos 10.500 millones de euros. ¡°Nunca he visto tanto taquillazo junto¡±, indic¨® Paul Dergarabedian, analista de mercado, en referencia a un a?o en el que se suceder¨¢n esperadas nuevas entregas de franquicias como Terminator, Parque Jur¨¢sico, Misi¨®n: Imposible, Rocky o La guerra de las galaxias. ¡°Existe la posibilidad de que entre cuatro a seis pel¨ªculas superen el list¨®n de los mil millones de euros en la taquilla¡±, a?adi¨®

En las pantallas de la CinemaCon todo son explosiones y efectos especiales. No es un foro para el cine independiente. Schwarzenegger supo resumir el esp¨ªritu. ¡°No me involucrar¨ªa si no supiera que va a ser grande y buena¡±, asegur¨® de su nueva cinta Terminator; G¨¦nesis. Filmes que con tal de sorprender no dudan en colgar a las estrellas de un avi¨®n en marcha (Misi¨®n Imposible 5), hacerles saltar por los aires (Terminator: G¨¦nesis) o causar la destrucci¨®n global del mundo como lo conocemos (San Andreas). ¡°Grandes pel¨ªculas para grandes teatros, pel¨ªculas que hacen temblar las salas¡±, anticip¨® Dwayne The Rock Johnson.

Pero incluso en este ambiente de explosivo optimismo hay motivo para la preocupaci¨®n. La industria cinematogr¨¢fica es consciente de que el alza en los ingresos de taquilla no equivale a un aumento en el n¨²mero de espectadores, cifra que se mantiene estable o tirando a la baja. La cada vez m¨¢s amplia oferta de servicios Premium en los cines, ya sea con proyecciones en 3D, IMAX o ahora el Dolby visi¨®n, adem¨¢s de nuevos y m¨¢s avanzados sistemas de sonido como el Atmos, acorta las distancias. Pero los exhibidores siguen buscando nuevas formas de atraer espectadores o, al menos, de sacarles m¨¢s dinero. Y para ello, CinemaCon tambi¨¦n es de gran ayuda. Los s¨®tanos del centro de convenciones fueron el descenso a los infiernos de las chucher¨ªas. Todo lo que uno se puede imaginar en un concesionario de una sala de cine existe en este ¨¢rea de la convenci¨®n. M¨¢quinas de expendedoras de soda que ofrecen mezclas de diferentes sabores preparadas desde tu m¨®vil conviven con lo m¨¢s parecido a una cata de vinos que pueda existir en el campo de las palomitas. Y junto al bomb¨®n helado de siempre la convenci¨®n ofreci¨® a los exhibidores la posibilidad de sorprender a sus espectadores con helado deshidratado granulado o con el Burger Dog, mezcla de hamburguesa, salchicha, beicon y queso con forma de perrito caliente. Un mercado que en opini¨®n de Tim Braun, representante del Burger Dog, todav¨ªa no est¨¢ igual de desarrollado en Espa?a.

No fue el ¨²nico preocupado por ganarse el mercado internacional. El efecto Fast & Furious 7 se dej¨® sentir en esta convenci¨®n a la que asistieron representantes de 82 pa¨ªses y que se acord¨® de que cerca de 793 millones de los de los m¨¢s de 1.000 millones de euros que la cinta lleva recaudadas fueron conseguidos gracias a la venta de entradas en el mercado internacional. Una convenci¨®n que coincide con el estreno de otro taquillazo como Los Vengadores: La era de Ultr¨®n, pel¨ªcula de la que se esperan cerca de 150 millones de euros en el extranjero una semana antes de que llegue a las pantallas en EEUU. ¡°Esos son los primeros resultados internacionales y seguro que propulsar¨¢n su estreno estadounidense¡±, record¨® Dave Hollis, ejecutivo encargado de distribuci¨®n en Disney, de un sistema de estrenos que ha dado la vuelta a la tortilla apostando primero por el estreno internacional para animar las ventas en EE UU.