¡®Soy Luna¡¯, de la televisi¨®n a YouTube y de vuelta a la tele

Este viernes a las 16.00 arranca Soy Luna Express, un magac¨ªn de Disney Channel presentado por Lu de Luna, la youtuber que, con su voz aguda, sus aspavientos y con devoci¨®n de fan¨¢tica, comentaba desde su ventanita de Internet ¡ªel videoblog oficial¡ª las canciones sobre patines, los besos y todas las aventuras de Luna, Sim¨®n, Mateo y el resto de protagonistas de la serie para adolescentes Soy Luna.

As¨ª es la televisi¨®n de hoy: ha aprendido a expandirse a las pantallas de una tableta, un ordenador o un tel¨¦fono m¨®vil. Lo tiene claro Ezequiel Segu¨ª, coordinador de producciones locales de Disney Espa?a e ide¨®logo de este programa: ¡°Tenemos que estar donde los ni?os est¨¢n¡±. Y pocos de ellos tienen ya la paciencia de sentarse en el sof¨¢ delante de la tele u organizar sus tardes seg¨²n los horarios de emisi¨®n, y adem¨¢s no les basta con eso. Quieren m¨¢s. No s¨®lo conectarse a una web y poder ver el cap¨ªtulo en el momento en que m¨¢s les apetezca, pausarlo y reanudar a placer; desean poder sumergirse ellos de alguna forma en el mundo de la serie, demandan conocer aspectos personales de los actores que dan vida a sus personajes favoritos.

Partiendo del programa televisivo convencional, Disney produce contenido relacionado para su app, para el portal web, YouTube, Facebook o Instagram. Desde consejos sobre c¨®mo personalizar tus zapatillas o patines, o c¨®mo hacerte una pulsera como la que luce Luna en la serie, hasta c¨®mo peinarte o maquillarte. ¡°Cada canal tiene su narrativa y no vale con reciclar pedazos de cap¨ªtulos¡±, a?ade. A principios de junio pusieron en marcha la iniciativa Play Luna, animando a los ni?os a que subiesen v¨ªdeos patinando, bailando o cantando. Como parte del reclamo, ped¨ªan a los j¨®venes que involucraran a su padre, madre o hermanos, que convirtieran aquello en una actividad familiar m¨¢s. Recibieron m¨¢s de 3.000 a pesar de que, como recalca Segu¨ª, ten¨ªan que adjuntar autorizaciones firmadas de sus progenitores. El objetivo era que se divirtieran, no consist¨ªa en ser el mejor ni el m¨¢s gracioso y, por ello, no se habilit¨® ning¨²n sistema de puntuaci¨®n y los ganadores han salido de un sorteo ante notario. Esta semana, los agraciados han tenido la fortuna de viajar a Buenos Aires con sus familias para ver la grabaci¨®n de un cap¨ªtulo de Soy Luna y convivir con los actores y el equipo.

Soy Luna Express, que se emitir¨¢ cada viernes hasta que termine la temporada, en torno a Navidad, rescatar¨¢ algunos de esos 3.000 clips de v¨ªdeo recibidos y ofrecer¨¢ tutoriales, entrevistas y comentarios de los fans sobre la serie. Todo ello con una est¨¦tica colorista y salpicada de efectos que remiten directamente a Snapchat, al universo diario de sus telespectadores. Con id¨¦ntico mimo dise?aron el perfil de la bloguera Lu de Luna, a la que da vida la actriz Luc¨ªa Caraballo, escogida entre m¨¢s de una decena de candidatas. La principal inspiraci¨®n fue, seg¨²n confiesan, la youtuber mexicana Yuya, con m¨¢s de 16 millones de seguidores, todo un r¨¦cord entre hispanohablantes. Lu comparte con ella, sin duda, su efusividad y su optimismo.

El siguiente paso, el ¨²ltimo hasta cerrar el c¨ªrculo, ser¨¢ intentar que Lu de Luna d¨¦ el salto a la ficci¨®n y pueda interpretar el papel de bloguera dentro de la serie y en interacci¨®n con los protagonistas. ?Aconsejar¨ªa Lu a Luna que se quedara con Sim¨®n o con Mateo? Lo veremos, tal vez, en pr¨®ximas temporadas.