El libro mantiene su papel
Tras la crisis y la disrupci¨®n digital, el sector vuelve a crecer y el optimismo es patente
Pese a que en el sector se tienda a relativizar lo sucedido, la realidad es que el sector del libro ha vivido estos a?os en Espa?a una crisis sin precedentes. Desde el pico de los 3.180 millones de euros de facturaci¨®n del a?o 2008, el conjunto del sector cay¨® a 2.180 millones en 2015 (¨²ltimos datos disponibles), una p¨¦rdida de negocio del orden del 31%. Y esto que las editoriales han mantenido el pulso y han seguido editando libros. La producci¨®n, medida en nuevos t¨ªtulos, apenas baj¨® un 5,7% entre 2011 y 2015. T¨ªtulos, adem¨¢s, menos rentables que los de hace a?os ya que tambi¨¦n ha venido bajando la tirada.
Este baj¨®n, l¨®gicamente, no solo afect¨® a las editoriales, sino que se abati¨® con crudeza sobre los canales de venta. Por ejemplo, en las librer¨ªas, las ventas cayeron desde los 1.028 millones de euros de 2011 a los 788 millones de 2015, un bajonazo del 23% de su negocio en solo cuatro a?os. Tambi¨¦n los hipermercados perdieron el 32% de su facturaci¨®n y los quioscos el 36%. Hasta la venta por Internet (que no agota, por supuesto, todo el mercado del libro digital) se mantuvo estancada estos a?os en torno a 20,2 millones.
Como era l¨®gico, estas ca¨ªdas han provocado un fuerte y negativo impacto sobre el sector. Decenas de empresas cerraron, en un movimiento que pod¨ªa haber sido a¨²n m¨¢s traum¨¢tico de no haber nacido otras nuevas editoriales, muchas de ellas centradas en la edici¨®n o venta digital. Al final, seg¨²n explica Daniel Fern¨¢ndez, presidente de la Federaci¨®n de Gremios de Editores de Espa?a (FGEE), ¡°la reducci¨®n del censo en la federaci¨®n fue solo del 5%¡±. Todo ello evit¨®, de todos modos, una hecatombe en el empleo, que se redujo entre 2011 y 2015 apenas un 6,7%, hasta 12.532 trabajadores.
La Feria Internacional del Libro, Liber, se celebra en el pabell¨®n 14 de Ifema desde hoy y hasta el d¨ªa 6
Cierto que muchas de las empresas que desaparecieron como tales no cerraron sino que acabaron absorbidas por los grupos editoriales de primera l¨ªnea. Un movimiento de concentraci¨®n, seg¨²n se?ala Fern¨¢ndez, ¡°que ven¨ªa de atr¨¢s, se ha intensificado y estuvo protagonizado b¨¢sicamente por grupos como Planeta o Random House¡±. Un proceso tendente a superar el impacto de la crisis y a preparar a estas empresas para las exigencias, in¨¦ditas, de la nueva era digital en el libro. Random House, por ejemplo, compr¨® Alfaguara y Ediciones B.
Modelo de negocio
No hay que olvidar que el libro electr¨®nico o digital est¨¢ alterando el modelo de negocio y de funcionamiento operativo de las editoriales. ¡°Se trata de ganar cuota, reducir costes y adaptarse con ventaja al nuevo marco de funcionamiento del sector¡±. Hay que tener en cuenta, por ejemplo, que, por lo que respecta a la edici¨®n pura y dura, las empresas est¨¢n editando ahora libros a trav¨¦s de dos v¨ªas, la de papel y la digital, lo que evidentemente supone m¨¢s costes. ¡°La mayor parte de los t¨ªtulos ya se digitaliza¡±, dice el presidente de la FGEE. En 2015 ya se editaron nada menos que 44.209 t¨ªtulos en formato digital, m¨¢s de la mitad del total, y un 12,6% m¨¢s que en 2013. De momento, existe un stock de 171.000 t¨ªtulos en este formato.
Los costes ligados a la digitalizaci¨®n resultan, por ahora, complicados de recuperar debido a que el libro electr¨®nico en Espa?a es a¨²n muy minoritario. En parte porque, apunta Fern¨¢ndez, ¡°sigue muy afectado por la pirater¨ªa, lo que repercute en las cifras de venta¡±. Pese a que sus ventas han crecido de 80 a 115 millones de euros entre 2013 y 2015, un porcentaje del 44%, esto a¨²n es poco significativo en el conjunto del mercado. Esos 115 millones suponen solo el 5,1% de las ventas totales del sector.
La aparici¨®n del libro electr¨®nico ha alterado asimismo los sistemas de distribuci¨®n habituales, los utilizados hasta ahora en el papel. Han despuntado nuevos canales de venta, que compiten con las propias editoras, lo que las obliga a abrir un nuevo frente de comercializaci¨®n, lo que supone tambi¨¦n m¨¢s gastos e inversiones. De todos modos, las editoriales no tienen m¨¢s remedio que prepararse para este nuevo paradigma ya que la tendencia es a crecer digitalmente frente al papel. ¡°En Estados Unidos, el reparto se ha estabilizado en torno al 30% para el libro digital y el 70% para el papel¡±, explica Fern¨¢ndez. El recorrido de crecimiento en Espa?a, por tanto, es a¨²n muy amplio.
De momento, pese a la profec¨ªa de que las grandes tecnol¨®gicas como Amazon o Google iban a sacar a las editoriales convencionales del segmento del libro electr¨®nico, ello no ha ocurrido. De los 115 millones de ventas, 50 millones lo hacen las propias editoriales directamente. Amazon de momento solo vende 24,7 millones pese a que, eso s¨ª, ha doblado su facturaci¨®n en Espa?a en el libro digital entre 2014 y 2015. Tambi¨¦n Google Play ha crecido de 2,5 a 3,9 millones. Curiosamente, la que m¨¢s se ha disparado ha sido Casa del Libro, que en esos dos a?os subi¨® sus ventas de 3,4 millones de euros a 8,4.
Mercado latinoamericano
La ca¨ªda del sector hubiera sido tambi¨¦n mayor de no ser por la exportaci¨®n. Mientras el mercado interior se desplomaba entre 2009 y 2013, las ventas fuera de Espa?a sub¨ªan, si bien con cierta moderaci¨®n. Entre 2009 y 2014 crecieron de 442 a 541 millones de euros. Latinoam¨¦rica es el principal mercado, en lo que respecta a libros, con el 47%, con M¨¦xico como primer destino. La Uni¨®n Europea es el segundo mercado, con el 39%, con Portugal como primer destino, a larga distancia de los dem¨¢s. EE UU, pese a los esfuerzos, solo supone el 3,9% de estas ventas. Parte del ¨¦xito del sector editorial espa?ol en el frente exterior se debe a su abultada presencia en los mercados de destino. Las editoriales espa?olas tienen 173 filiales en el exterior, 142 de ellas en Latinoam¨¦rica.
Pese a todos estos problemas e incidencias se empieza a respirar un ambiente de optimismo en el sector editorial y librero. La crisis del ramo parece haber tocado fondo en 2013. A partir de ese a?o se ha reanudado el crecimiento. ¡°Llevamos tres a?os remontando¡±, asegura Fern¨¢ndez. ¡°La mejor¨ªa empez¨® en 2014 y se afirm¨® en 2015 y 2016¡±. Aun as¨ª, la ca¨ªda acumulada es del 25%. ¡°Estamos lejos todav¨ªa de los niveles de 2010¡±, reconoce. ¡°Quiz¨¢ peque de optimismo, pero todo indica que el libro recupera ventas y prestigio y est¨¢ demostrando una salud bastante envidiable, quiz¨¢ una mala salud de hierro, pero salud de todos modos¡±, apunta el presidente de la federaci¨®n de los editores, que considera, sin ambages, que el libro, sea en formato papel o electr¨®nico, est¨¢ aqu¨ª para quedarse. ¡°Y tiene un futuro espl¨¦ndido¡±.
Encuentros en la cita m¨¢s culta
La recuperaci¨®n del sector editorial tendr¨¢ su reflejo en la edici¨®n de Liber, la Feria Internacional del Libro, que se celebra en el pabell¨®n 14 de Ifema entre hoy y el 6 de octubre. Despu¨¦s de unos a?os dif¨ªciles, de 2009 a 2013, con una ca¨ªda de exhibidores y espacio, la feria, promovida por la Federaci¨®n de Gremios de Editores de Espa?a (FGEE) y que se celebra en a?os alternos en Madrid y Barcelona, reanud¨® su crecimiento hace unos tres a?os. Ahora vuelve, pues, a aumentar en empresas exhibidoras, metros cuadrados y, se espera, tambi¨¦n en visitantes.
Seg¨²n apunta Carlos Urroz, director de la edici¨®n de Madrid de Liber, este a?o habr¨¢ ¡°cerca de 420 expositores, frente a los 380 de la pasada edici¨®n¡±. El espacio crecer¨¢ un 10%. La edici¨®n de este a?o, l¨®gicamente influida por las tendencias al alza, dedicar¨¢ especial atenci¨®n, se?alan en Ifema, a ¡°los contenidos digitales, los nuevos editores y la autoedici¨®n y la propiedad intelectual¡±.
El certamen, el mayor encuentro internacional del libro en espa?ol, ha evolucionado hacia un nuevo modelo. ¡°Antes era una feria muy f¨ªsica. Hoy es m¨¢s un encuentro profesional¡±, dice Urroz.
Lo que no significa que no dedique especial atenci¨®n a los aspectos de negocio. Sigue siendo vital en los proyectos de exportaci¨®n de los editores espa?oles. ¡°Nos visitan multitud de compradores, especialmente de Latinoam¨¦rica, y Liber es el sitio en el que se concentran los acuerdos¡±, apunta Daniel Fern¨¢ndez, de la FGEE. Por eso, alrededor de 600 profesionales de 80 pa¨ªses est¨¢n invitados a la feria. Y tambi¨¦n habr¨¢ un encuentro con participantes en la Misi¨®n de Bibliotecarios de Estados Unidos, adem¨¢s de una reuni¨®n con el Grupo Iberoamericano de Editores (GIE).
Muchos de los cambios en la feria se deben, por supuesto, a la creciente presencia del libro electr¨®nico. Uno de los platos fuertes de Liber es su Zona Digital, un espacio cuyo objetivo es mostrar las nuevas tendencias e innovaciones en el ¨¢mbito de la edici¨®n. Tambi¨¦n est¨¢ la Zona de Autor, para los autores independientes. Durante la feria se celebra el II Foro Internacional del Espa?ol 2.0, con conferencias sobre el potencial econ¨®mico del castellano, adem¨¢s de m¨¢s de 100 conferencias y jornadas.
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