El declive de la TDT

De manera inexorable, la televisi¨®n de pago va ganando terreno en Espa?a en detrimento de la TDT, que experimenta una continuada p¨¦rdida de audiencia. Este ¨²ltimo sistema supuso en 2017 el 77,1% del consumo, dos puntos menos que un a?o antes, frente al 22,3% registrado por los operadores de pago, grupo que suma a los espectadores que ven programas a trav¨¦s de las redes de cable (10,2%), Internet (9,2%) y sat¨¦lite (2,9%), seg¨²n el informe de la consultora Barlovento Comunicaci¨®n, que cifra en m¨¢s de seis millones los hogares que ven contenidos de pago. La p¨¦rdida de audiencia ha encendido las alarmas entre los grandes operadores en abierto (Mediaset y Atresmedia),?que temen un descenso acelerado de sus ingresos publicitarios.

Para enjugar esta ca¨ªda, los dos grupos privados se han unido a RTVE para poner en marcha en Internet una plataforma con contenidos de los tres operadores. Su objetivo es ¡°mejorar la calidad de la oferta de la televisi¨®n en abierto¡±.

Con este lanzamiento, aspiran a resistir el embate de plataformas que ofrecen televisi¨®n a la carta, como Movistar?+, y otras online como Netflix, HBO, Amazon Prime Video o Rakuten TV, especializadas en series y pel¨ªculas, que tiran con fuerza del consumo de pago y van debilitando poco a poco la hegemon¨ªa de la TDT, que el mes pasado volvi¨® a caer nuevamente hasta el 75,9%.

Pese a todo, la TDT tiene en Espa?a una s¨®lida implantaci¨®n, un fen¨®meno que choca con lo que ocurre en el resto de Europa, donde esta tecnolog¨ªa se encuentra lejos del liderazgo, como muestra el estudio Satellite Monitors. Este informe, elaborado la Sociedad Europea de Sat¨¦lites, se?ala en su ¨²ltima edici¨®n que el 23,5% de los telespectadores europeos sintonizaban el a?o pasado la TDT, empatando con aquellos que ve¨ªan la televisi¨®n a trav¨¦s de las compa?¨ªas de cable. No obstante, el sistema favorito de los europeos es el sat¨¦lite, que pas¨® del 35% en 2016 al 39,2% el a?o siguiente, frente a la televisi¨®n por Internet, que se situ¨® en el 13,3%.

El dominio de la TDT en Espa?a no resulta homog¨¦neo en todas las comunidades. Castilla-La Mancha (83,7%), Castillla y Le¨®n (82,5%) y Catalu?a (82,2%) se sit¨²an en cabeza, mientras que Pa¨ªs Vasco (64,5%) y Asturias (56,4%) registran las cotas m¨¢s bajas, debido a la amplia implantaci¨®n de Euskaltel y Telecable, respectivamente. Canarias y Baleares son las comunidades en las que el sat¨¦lite tiene mayor difusi¨®n.

Dentro del 9,2% de espectadores que se enganchan a Internet para ver la televisi¨®n (la llamada IPTV) se incluyen los abonados de las grandes operadoras de telecomunicaciones, como Orange TV, Vodafone Ono, Movistar TV o Jazztel. Aquellos que acceden a trav¨¦s del sat¨¦lite son principalmente los clientes de Movistar?+. Representan un porcentaje peque?o, a pesar de que un estudio de Kantar TNS estima que casi la mitad de las viviendas espa?olas (alrededor de ocho millones) est¨¢n preparadas para recibir la televisi¨®n por sat¨¦lite. Este grupo incluye a los usuarios actuales (1,5 millones de hogares), las viviendas preparadas con las infraestructuras necesarias para recibir las se?ales (3,4 millones) y los exabonados a la televisi¨®n de pago por sat¨¦lite (cuatro millones).

Los operadores observan que se est¨¢ produciendo una enorme mutaci¨®n en el consumo audiovisual, con un protagonismo cada vez mayor de la televisi¨®n online y de pago. ¡°Hay una batalla encarnizada entre las empresas tecnol¨®gicas, con las famosas OTT [over the top, servicios por Internet] como estandarte, y las telef¨®nicas o de telecomunicaciones, que ahora quieren convertirse en compa?¨ªas de v¨ªdeo¡±, explica Barlovento Comunicaci¨®n.