Multa de 170.000 euros a Mediaset por publicidad encubierta en ¡®S¨¢lvame¡¯

La Comisi¨®n Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanci¨®n de 170.335 euros a Mediaset por emitir publicidad encubierta de la revista Lecturas en los programas S¨¢lvame Lim¨®n y S¨¢lvame Naranja, el pasado 8 de noviembre de 2017, en Telecinco. Seg¨²n ha explicado este mi¨¦rcoles el organismo, este hecho supone una vulneraci¨®n del art¨ªculo 18.2 de la Ley General de Comunicaci¨®n Audiovisual, que proh¨ªbe "la comunicaci¨®n comercial encubierta y la que utilice t¨¦cnicas subliminales".

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En este caso, la CNMC ha detallado que durante la emisi¨®n del programa se present¨® la revista "con finalidad publicitaria y promocional, con incitaci¨®n directa a la compra de la misma, no solo visualmente, sino por continuas referencias verbales al producto promocionado". Tanto Jorge Javier V¨¢zquez, presentador de S¨¢lvame, como la mayor parte de los colaboradores del programa, entre ellos Mila Xim¨¦nez, tienen?un acuerdo de colaboraci¨®n con Lecturas y es habitual que los tertulianos hagan alusiones a esta publicaci¨®n durante la emisi¨®n del programa.?

En la nota de prensa publicada este mi¨¦rcoles, la CNMC apunta que el 8 de noviembre la presencia y exhibici¨®n de la portada y del logotipo de la revista fue "constante y destacada, de manera innecesaria a efectos puramente informativos". A juicio del organismo, este hecho puede inducir a error a los telespectadores de S¨¢lvame, "pues a la vez que se informa o se debate sobre la noticia publicada en portada ese mismo d¨ªa por la revista, tambi¨¦n tiene lugar una promoci¨®n de la misma".

La CNMC ha recordado, no obstante, que Mediaset podr¨¢ interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional contra esta resoluci¨®n, en el plazo de dos meses a partir del d¨ªa siguiente al de su notificaci¨®n.

Esta no es la ¨²nica medida de la CNMC en relaci¨®n con este programa de televisi¨®n. El organismo ha iniciado dos expedientes sancionadores m¨¢s por?la emisi¨®n de escenas con contenido no apropiado para el horario de protecci¨®n reforzado en el programa S¨¢lvame naranja, en diferentes d¨ªas del pasado enero y febrero. En este caso, Mediaset dispone de un plazo de 10 d¨ªas para presentar alegaciones, y se abre un periodo m¨¢ximo de tres meses para la instrucci¨®n del expediente y para su resoluci¨®n por parte de la CNMC.