Los roqueros y los mayores de 50 son los festivaleros que m¨¢s gastan

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La informaci¨®n que esconden las pulseras de los festivales de m¨²sica

Estos han sido los mejores festivales del a?o en Espa?a

IDASFEST, empresa espa?ola que aplica lo mejor de la tecnolog¨ªa al universo festivalero, ha publicado por segundo a?o consecutivo el Libro blanco de h¨¢bitos de consumo en festivales espa?oles. Este informe sobre el sector recoge datos estad¨ªsticos de m¨¢s de 40 eventos de m¨²sica en directo gracias al big data generado por la tecnolog¨ªa cashless payment. Se trata de una publicaci¨®n que permite conocer un poco m¨¢s sobre los h¨¢bitos de consumo en festivales seg¨²n la edad, el tipo de m¨²sica o el sexo de los asistentes.

Seg¨²n este informe anual, el consumo medio en festivales cashless (pago con pulsera) de este 2018 ha sido de 23 euros por persona y las recargas medias por persona ascienden a 25 euros, siendo en los festivales de rock donde m¨¢s se invierte (34 euros por persona) y en los de m¨²sica electr¨®nica donde menos (15 euros por persona). En el caso de las citas de indie pop el gasto es de 19 euros por persona, 18 en los festivales latinos y 16 en los de reggae. Adem¨¢s, el estudio precisa que la medianoche es la hora favorita de los asistentes para consumir y que estos eventos incrementan un 17 % el consumo gracias a este sistema de pago.

A su vez, este informe expone datos seg¨²n las caracter¨ªsticas demogr¨¢ficas como el sexo o la edad. Unos datos que desvelan que los hombres gastan m¨¢s que las mujeres, 25 euros frente 21 euros de ellas. Adem¨¢s, si hablamos de edades, los mayores de 50 a?os son los que m¨¢s gastan (28 euros) y los que est¨¢n dentro del rango de 18 a 24 a?os los que menos (14 euros). De media, los asistentes piden una media de cinco consumiciones en cada evento.

El estudio tambi¨¦n permite concretar qu¨¦ bebidas son las m¨¢s demandadas. La cerveza, como en el libro blanco del a?o anterior, sigue siendo la bebida m¨¢s consumida, ocupando un 55,45 % del total de la tarta. Las copas suponen un 19,57 %, los refrescos un 18 % y los chupitos un 2,22 %. En hombres y mujeres, la cerveza tambi¨¦n es la bebida m¨¢s demandada en festivales con un 58,22 % y 52,67% respectivamente. Respecto a los tipos de festival, esta bebida alcoh¨®lica reina en todos los festivales. Su mayor rival surge en los festivales de m¨²sica electr¨®nica, donde las copas representan un 30,68 % y la cerveza el 45,92 %.

El an¨¢lisis tambi¨¦n especifica qu¨¦ tipo concreto de bebidas son las m¨¢s consumidas. Dentro de la categor¨ªa 'copas', el ron es la bebida favorita con un 38,16 %, por delante de la ginebra (29,07 %), wiski (9,39 %), vodka (5,7 %) o mojito (5,13 %). En bebidas sin alcohol, el agua con un 85,45 % es m¨¢s demandada que bebidas energ¨¦ticas (12,58 %) y los refrescos (1,97 %). En esta ¨²ltima categor¨ªa destaca la cola (69,40 %), el lim¨®n (16,70 %) y la naranja (14 %).

Utilizando este sistema de datos a trav¨¦s del pago por pulsera, el promotor obtiene toda esta informaci¨®n sobre su festival. Por esta raz¨®n, desde IDASFEST aseguran que "el promotor podr¨¢ mejorar la gesti¨®n de barras al saber a qu¨¦ horas habr¨¢ m¨¢s consumo, saber qu¨¦ bebidas son las m¨¢s demandadas y gestionar de mejor manera las existencias, pudiendo negociar patrocinios con marcas de forma m¨¢s eficiente apoy¨¢ndose en datos objetivos de consumiciones, conocer mejor al p¨²blico y hacer promociones segmentadas para exprimir al m¨¢ximo las posibilidades". Y es que la informaci¨®n que esconden las pulseras de los festivales es fascinante.