¡®MasterChef¡¯ abre local en YouTube
TVE aprovecha la plataforma para llegar a una audiencia m¨¢s j¨®ven y no tener restricciones de publicidad
Uno de los motivos del ¨¦xito de la vuelta de Operaci¨®n Triunfo en 2017 fue el seguimiento de mucho p¨²blico joven en las redes sociales y en el canal que TVE abri¨® en YouTube. Por all¨ª entraron muchos nuevos seguidores. Y publicidad, algo que en la cadena estatal no est¨¢ permitido desde 2009 pero que s¨ª puede aprovechar en la plataforma digital de v¨ªdeos. MasterChef, el gran valor de TVE de la ¨²ltima d¨¦cada, quiere aprovechar tambi¨¦n este recurso. Para ello ha relanzado un canal independiente en YouTube, junto la productora Shine Iberia, en el que ofrece contenido adicional de sus tres formatos, el normal, el de famosos y el de ni?os.
El canal re¨²ne cortes de la s¨¦ptima edici¨®n, ahora en emisi¨®n, momentos importantes de a?os anteriores (como el ba?o de chocolate de los participantes de MasterChef Junior, que lleva m¨¢s de nueve millones de visualizaciones), v¨ªdeos con recetas de los aspirantes a chef que han pasado por el programa y un v¨ªdeo semanal con la youtuber Andrea Compton (que cuenta con m¨¢s de medio mill¨®n de seguidores en YouTube) comentando el ¨²ltimo episodio emitido. "El territorio digital ha sido siempre esencial para Shine y en particular para MasterChef. Desde el principio las redes sociales fueron clave en el desarrollo de una base? fan que hoy es la tercera del mundo en volumen, entre los 60 pa¨ªses donde se produce el programa, por detr¨¢s de pa¨ªses tan grandes como Brasil o EE UU", explica Jose Isasa, director de Comunicaci¨®n y Digital de Shine Iberia.
Parte de los contenidos seguir¨¢n disponibles en RTVE.es, pero YouTube es una plataforma m¨¢s intuitiva y comoda para el espectador. Ah¨ª los espectadores de entre 18 y 24 a?os suben del 32% al 45%, y los que est¨¢n entre los 25 y los 34 a?os, del 24% al 39%. El canal ya estaba creado y ten¨ªa videoclips de temporadas anteriores, como el del c¨¦lebre Le¨®n come gamba (camino de los dos millones de reproducciones), pero desde que se ha oficializado, en el ¨²ltimo mes ha superado la cifra de los cien mil suscriptores (113.500 hasta el 22 de abril) y ha tenido casi tres millones de reproducciones. El canal de Operaci¨®n triunfo roza el mill¨®n de suscriptores tras casi dos a?os y suma 1.140.172.243 visualizaciones. El de La Voz, activo desde finales de 2018, ha llegado a los 266.000 suscriptores en la recta final de su nueva edici¨®n en Antena 3 con 137.664.664 visualizaciones.
"Otro objetivo es ofrecer una oportunidad a anunciantes a vincularse con la marcas MasterChef. Estamos limitados por ley a la presencia de marcas en la emisi¨®n en La 1, pero gracias a la emisi¨®n en YouTube con estos contenidos extra que hacemos, podemos ofrecer la oportunidad a marcas a estar vinculadas a un contenido MasterChef, de una forma org¨¢nica y natural, que no genere rechazo al espectador y que le aporte valor", explica Isasa.
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