Rosal¨ªa, un ¨¦xito en formato v¨ªdeo

B¨¤rbara Farr¨¦, cineasta barcelonesa de 25 a?os, ha rodado dos v¨ªdeos con una chica que conoci¨® en Instagram. El primero fue en 2017 y lo hicieron parcialmente en el piso de ella, estudiante de la Escuela Superior de M¨²sica de Catalu?a: la filmaron mientras fregaba los platos, trasteaba con el ordenador en la cama y hablaba de la m¨²sica que acababa de componer. El segundo fue en 2019. Rosal¨ªa Vila Tobella, ya graduada, propuso que esta vez deb¨ªa mostrarse un concurso de televisi¨®n de los a?os noventa al estilo Qu¨¦ apostamos. Farr¨¦ no solo construy¨® el decorado: escribi¨® el guion del concurso, ide¨® una serie de pruebas y premios, hizo un casting para el presentador y lo rod¨® todo en una semana. ¡°Rosal¨ªa no ten¨ªa tiempo para m¨¢s¡±, explica Farr¨¦ por tel¨¦fono. Entre una colaboraci¨®n y otra, la estudiante de m¨²sica hab¨ªa cambiado tanto como el potencial del videoclip para llegar a una audiencia millonaria sin la ayuda de una multinacional discogr¨¢fica.

Cuando, en la madrugada de este martes, la artista de 25 a?os gan¨® un MTV Music Award en la categor¨ªa latina con su hit Con altura (con J. Balvin y El Guincho), no solo se convert¨ªa en la primera espa?ola ¡ªantes lo obtuvo Alejandro Sanz¡ª en recibir ese galard¨®n; tambi¨¦n estaba obteniendo una enorme recompensa por su apuesta por el v¨ªdeo musical desde el inicio de su carrera. Algo que casi se podr¨ªa demostrar sin el premio: para los millones de personas que la siguen, Rosal¨ªa es tan reconocible por sus im¨¢genes como por su m¨²sica. ¡°Es una chica llena de ideas y con un gusto visual excelente¡±, explic¨® este martes por tel¨¦fono Director X, realizador canadiense del v¨ªdeo de Con altura.

El fen¨®meno de Rosal¨ªa, que tambi¨¦n obtuvo un premio por su coreograf¨ªa (obra de Charm La¡¯Donna), se puede medir m¨¢s f¨¢cilmente en v¨ªdeos que en canciones. Su primera gran aparici¨®n, en mayo de 2018, fue Malamente, el videoclip lleno de camiones, estilismo choni, costumbrismo y modernidad que hizo con la productora barcelonesa Canad¨¢. Era tanto una propuesta est¨¦tica como musical. ¡°Ten¨ªa muy claro el proyecto que quer¨ªa presentar, una revoluci¨®n del flamenco¡±, explica ?scar Romagosa, productor ejecutivo de Canad¨¢. ¡°Invirti¨® mucho esfuerzo y se cristaliz¨® en un v¨ªdeo muy potente por el que la gente pudo entender lo que ven¨ªa a ofrecer¡±. En julio de ese a?o public¨® Pienso en tu mir¨¢ y solo en 24 horas obtuvo mill¨®n y medio de reproducciones (poca cosa en comparaci¨®n con Yo X Ti y T¨² Por Mi, su ¨²ltimo v¨ªdeo, que este mes alcanz¨® 100 millones en ese mismo tiempo).

Apuesta visual

¡°Rosal¨ªa entendi¨® que la parte visual era fundamental¡±, sentencia Borja Prieto, experto en tendencias. Y eso fue clave. La batalla del pop musical se libra hoy en YouTube casi m¨¢s que en las plataformas como Spotify. ¡°Hemos vuelto a la era del single, como en los sesenta, y la promoci¨®n de la canci¨®n es vital¡±. As¨ª, el videoclip ¡ªque hace no tanto simplemente acompa?aba¡ª ahora tiene una funci¨®n fundamental en la vida la canci¨®n: evitar su destino natural de ser una gota m¨¢s en el oc¨¦ano de las novedades diarias del streaming. Si se habla del trapero puertorrique?o Bad Bunny es en parte por el v¨ªdeo de su single, Caro. Lo mismo sucede con los bombazos medi¨¢ticos que han generado Taylor Swift o Ariana Grande este a?o. ¡°El medio est¨¢ teniendo una segunda vida, similar a la que tuvo cuando la MTV naci¨®¡±, opina Romagosa. ¡°La gente se ha acostumbrado a leer im¨¢genes gracias a los m¨®viles y un proyecto musical depende mucho de eso¡±.

Compendio de videoclips musicales de 2018/2019

Adem¨¢s, ahora un v¨ªdeo cae como un cebo para que se escriban incontables ex¨¦gesis en la Red. Lo consigui¨® el rapero Childish Gambino el a?o pasado con This is America, un plano secuencia que encerraba una tesis sobre la experiencia negra en Estados Unidos. Meses despu¨¦s, Beyonc¨¦ logr¨® con Apeshit, grabado en el Louvre, que se publicasen cientos de piezas sobre el privilegio y las jerarqu¨ªas de poder. ¡°Si te lo montas como hace Rosal¨ªa, puedes vivir una promoci¨®n constante. Sacas un single y vives el arrastre: un v¨ªdeo musical genera memes, genera otros v¨ªdeos de reacci¨®n en YouTube... Tiene un potencial infinito¡±, concluye Prieto. ¡°No es mucho que entender. Pero Rosal¨ªa fue la primera en hacerlo en Espa?a¡±.?