Los libreros espa?oles se unen para frenar a Amazon

El viernes es el d¨ªa de las librer¨ªas y los comercios de libros se reivindican con el lema: ¡°Las librer¨ªas nos tocan¡±, con la intenci¨®n de estrechar lazos con sus clientes y evitar que compren en plataformas online de multinacionales.

Mientras desde la Confederaci¨®n Espa?ola de Gremios y Asociaciones de Librer¨ªas (CEGAL) se reclama un pacto de Estado por la lectura y por la ¡°igualdad de competencia¡± y fiscal, esta misma organizaci¨®n pone en marcha una nueva iniciativa. CEGAL est¨¢ dise?ando un escudo frente al gigante Amazon y pretende convertir la web Todostuslibros.com en un espacio no solo de b¨²squeda sino de venta para finales de 2020, gracias al fondo literario de m¨¢s de 700 librer¨ªas independientes de toda Espa?a.

Todostuslibros.com ha funcionado hasta ahora como una plataforma de b¨²squeda que permite localizar ejemplares en las librer¨ªas m¨¢s pr¨®ximas a la ubicaci¨®n del usuario. Recibe dos millones de visitas al mes, el doble que en 2018. CEGAL presentar¨¢ en marzo el proyecto al colectivo de libreros y mostrar¨¢ las ventajas de tener un fondo de m¨¢s de 1,2 millones de t¨ªtulos vivos a disposici¨®n de cualquier cliente. Con la implantaci¨®n de este canal electr¨®nico de venta al margen de Amazon, los m¨¢rgenes de beneficios aumentar¨¢n para los comerciantes.

El precio de un libro en una tienda permite que el comerciante obtenga un beneficio del 30 % por cada ejemplar, pero con Amazon este porcentaje merma a la mitad. ¡°Todo margen que no sea de un m¨ªnimo del 25 % no es viable para mantener una librer¨ªa abierta. Por eso muchos establecimientos se est¨¢n dando de baja de Amazon, porque no es rentable¡±, asegura el director t¨¦cnico de CEGAL, Javier L¨®pez Y¨¢?ez.

El nuevo proyecto es una iniciativa de car¨¢cter gremial, de un colectivo que se re¨²ne para tratar de frenar la sangr¨ªa de ventas. ¡°Podr¨ªa darse el requisito de exclusividad para trabajar con Todostuslibros.com, pero de momento estamos pendientes del lanzamiento. Lo ¨²nico que queremos es ofrecer mayor beneficio a las librer¨ªas. Ser¨¢ una plataforma para defendernos¡±, a?ade L¨®pez.

M¨¢s beneficio

La uni¨®n de todos esos comercios permitir¨ªa crear una librer¨ªa virtual con el mayor dep¨®sito de libros de Espa?a. Por su parte Amazon cuenta, adem¨¢s de con el dep¨®sito de las tiendas adscritas a su servicio, con un almac¨¦n en el que tiene libros de alta rotaci¨®n, novedades. La plataforma localiza el ejemplar en alguna de las m¨¢s de 700 librer¨ªas suscritas a sus servicios, lo encarga y vuela hasta el punto de encargo. El beneficio con la nueva plataforma se repartir¨¢ entre las dos librer¨ªas que participen en la venta, subraya L¨®pez Y¨¢?ez, que insiste en que el gran activo de las librer¨ªas es la capacidad de recomendar. Contra el algoritmo, la recomendaci¨®n del librero de confianza.

Todostuslibros.com ha funcionado hasta ahora como una plataforma de b¨²squeda que permite localizar ejemplares en las librer¨ªas m¨¢s pr¨®ximas

El cliente en Todostuslibros.com podr¨¢ comprar desde su casa o en la tienda y dej¨¢ndose aconsejar. Las librer¨ªas han aceptado que deben hacer frente a la competencia con sus mismas herramientas, es decir, a trav¨¦s de la venta electr¨®nica, adem¨¢s de la f¨ªsica. ¡°Ser¨¢ una alternativa , pero no se perder¨¢ de vista que nuestra fuerza real son las librer¨ªas. Nuestra obsesi¨®n es defender el espacio f¨ªsico y la comunicaci¨®n¡±, cuenta el director de CEGAL. En el Anuario de Estad¨ªsticas Culturales de 2018 se desvela un recorte del 0,9 % en el n¨²mero de empresas registradas como comercios de libros, pero es una cifra pendiente de confirmar por los estudios del propio gremio.

Por primera vez el gremio ha estudiado a sus trabajadores y ha descubierto que casi un 60 % son mujeres. Las libreras mantienen vivo el negocio y el contacto humano con una clientela que es femenina en su mayor¨ªa: el 73,1 % de las mujeres se reconocen como lectoras frente al 51,8 % de los hombres, seg¨²n el Bar¨®metro de h¨¢bitos de lectura y compra de libros publicado por el Ministerio de Cultura. La autoridad de las libreras nunca se ha cuestionado, las lectoras siempre han respondido al sector y las autoras tratan de conquistar un lugar que no han tenido.

Ni siquiera en estos momentos en que los datos de comercio no acompa?an. Las cifras de 2018 no fueron buenas, seg¨²n el ¨²ltimo informe del Observatorio de la librer¨ªa (del Ministerio de Cultura), en el que se apunta una ca¨ªda del 3,3 % en la facturaci¨®n anual. Este dato confirma el desv¨ªo de la inercia positiva que se hab¨ªa mantenido entre 2013 y 2016. Desde CEGAL anuncian que 2019 no corregir¨¢ el pinchazo. La concentraci¨®n de ventas en grandes plataformas electr¨®nicas y al cambio de h¨¢bitos culturales de la poblaci¨®n, ¡ªque se ha desplazado al cine en casa¡ª ahondan en la crisis y el abandono de la lectura poco a poco.