Amazon desaf¨ªa el precio fijo del libro con una campa?a de descuentos

Amazon ha decidido comprobar esta semana hasta d¨®nde puede estirar las excepciones de la Ley de la Lectura, del Libro y de las Bibliotecas, aprobada en octubre de 2007. La norma regula el precio fijo de los libros en Espa?a, que se estableci¨® como una medida protectora del peque?o librero para que pudiera defenderse de las grandes cadenas, con capacidad para desplegar campa?as comerciales m¨¢s agresivas. Doce a?os despu¨¦s, un nuevo actor domina la escena: la gran plataforma digital, que acaba de lanzar una campa?a denominada Fiesta del Libro con una rebaja del 25% del precio habitual en una cantidad limitada de t¨ªtulos. Es un descuento superior al que contempla la legislaci¨®n, que estipula descuentos del 5% (aplicables siempre que el vendedor lo desee) y solo permite rebajas del 10% en ocasiones especiales como el D¨ªa del Libro o determinadas ferias, congresos y exposiciones.

No se puede sobrepasar ese l¨ªmite, salvo en contadas excepciones, recogidas en el art¨ªculo 10 de la dicha ley. Y a una de esas excepciones se ha acogido Amazon para ofertar este descuento del 25%. En la cl¨¢usula i se dice: ¡°El librero o detallista podr¨¢ aplicar precios inferiores al de venta al p¨²blico a los libros editados o importados transcurridos dos a?os desde la ¨²ltima edici¨®n siempre que hayan sido ofertados por los mismos durante un per¨ªodo m¨ªnimo de seis meses. La oferta y exposici¨®n de estos libros deber¨¢ realizarse separada y suficientemente indicada de la de los libros sujetos a precio fijo¡±.

La controversia est¨¢ en la expresi¨®n ¡°oferta y exposici¨®n¡±. La Confederaci¨®n Espa?ola de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL) est¨¢ valorando denunciar a la multinacional por vulnerar la ley, puesto que entienden que el t¨¦rmino ¡°expuesto¡± no alude a estar disponible online. Javier L¨®pez Y¨¢?ez, director de CEGAL, explica que cuando se cre¨® la norma no se pens¨® en la venta en Internet. De ah¨ª que entienda que solo afecta a los libros de stock que una librer¨ªa ha expuesto en su escaparate y retiene en sus almacenes. ¡°Y no en los almacenes de los editores con los que ha llegado a un acuerdo para rebajar los precios. Es un falseamiento: ni es leal con la ley ni con el esp¨ªritu del precio fijo¡±, explica el responsable de esta confederaci¨®n.

El Ministerio de Cultura reaccion¨® este martes con cautela ante la protesta de los libreros. ¡°Tenemos la sensaci¨®n de que Amazon podr¨ªa estar haciendo un uso ventajista del lenguaje en la apariencia de su promoci¨®n, porque conforme a la ley solo unos libros muy determinados (por ejemplo, los descatalogados o aquellos editados o importados transcurridos dos a?os desde la ¨²ltima edici¨®n siempre que hayan sido ofertados por el librero o detallista durante un periodo m¨ªnimo de seis meses) pueden tener descuentos superiores al 10%¡±. Si se confirma que esos descuentos no son conforme a ley, el ministerio anuncia que tomar¨¢ ¡°las medidas oportunas¡±.

Parad¨®jicamente, uno de los libros incluidos en la campa?a de descuentos de Amazon es una obra escrita por el anterior ministro de Cultura, M¨¢ximo Huerta. Amazon lleg¨® a un acuerdo con la editorial Mueve tu lengua para rebajar de 15 euros a 11,25 Elsa y el mar (2016), escrito por Huerta e ilustrado por Mar¨ªa Caba?as.

Estudio al detalle

Entre los t¨ªtulos de la promoci¨®n no aparece ninguna gran editorial, pero Amazon no ha querido aclarar si grupos como Planeta o Penguin Random House han declinado participar. Fuentes de la multinacional reconocen que se imaginaban que la promoci¨®n podr¨ªa suscitar ruido entre el sector y que por ello estudiaron al detalle las excepciones. Aseguran que ¡°cumple con lo establecido en la normativa aplicable¡±. Se ci?en a explicar que trabajan ¡°con autores y editoriales con el objetivo de ayudarles a alargar la vida media de los libros que publican para que puedan maximizar sus ventas as¨ª como proporcionarles un escaparate extra¡±.

Sin embargo, el director de CEGAL asegura que las editoriales ¡°son conscientes de que esta promoci¨®n bordea la ilegalidad, por eso la mayor¨ªa a las que se les ha ofrecido participar se han negado a ello y a cambiar los precios¡±. No comparte del todo este juicio Antonio Mar¨ªa ?vila, director ejecutivo de la Federaci¨®n Espa?ola de Gremios de Editores de Espa?a (FGEE), que no cree que Amazon est¨¦ incumpliendo la norma. ¡°La clave no est¨¢ en el t¨¦rmino ¡®exposici¨®n¡¯, sino en si es iniciativa del editor. Si no es un acuerdo con el editor, no lo puede hacer. Pero esto Amazon lo tiene muy claro¡±, se?ala ?vila.

En la misma l¨ªnea, el presidente de la FGEE, Miguel Barrero, explica que los ofertados ¡°apenas¡± son ¡°60 t¨ªtulos minoritarios¡± y que lo peor es la manera en que lo publicitan. ¡°S¨ª entiendo a los libreros cuando explican que el 25% de descuento confunde a los clientes, porque es un porcentaje que ellos no pueden hacer y Amazon lo aprovecha¡±, comenta Barrero.

No es el ¨²nico punto en el que chocan estas dos partes del sector. Los libreros reclamar¨¢n al nuevo Gobierno una reforma integral de la ley, con la anulaci¨®n tajante de todas las excepciones ante el nuevo paradigma de venta. ¡°Se ha quedado obsoleta. La llegada de todas estas plataformas es un factor que hay que tener en cuenta e instaurar el precio fijo sin excepciones, incluyendo el libro escolar. No se puede dar un paso atr¨¢s en los descuentos. Entendemos que esa es la mejor defensa de la cadena del valor cultural¡±, reivindica L¨®pez Y¨¢?ez.

Para los editores, por el contrario, lo importante es la venta: ¡°La ley establece criterios muy acertados y tiene total actualidad. Es una ley perfectamente dise?ada¡±, sostiene Barrero.