La pandemia del coronavirus aboca al sector editorial a un cambio de modelo
Con librer¨ªas cerradas, novedades pospuestas o canceladas y ferias y presentaciones aplazadas, el mundo del libro busca redefinir una oferta sobredimensionada y salir adelante con el menor da?o
El estado de alerta en el que est¨¢ sumida Espa?a por el coronavirus se ha trasladado al sector editorial con un efecto de distinta intensidad seg¨²n el actor afectado. Librer¨ªas cerradas que no saben cu¨¢nto podr¨¢n aguantar, distribuidoras sin pedidos, miles de aut¨®nomos sin trabajo y editoriales obligadas a suspender lanzamientos y presentaciones y a aplazar cualquier novedad como m¨ªnimo hasta mayo son los ingredientes de un panorama oscuro. Los cambios del d¨ªa de Sant Jordi en Barcelona (se mantiene la convocatoria del 23 de abril, pero sin firmas y sin la gran fiesta callejera, que queda trasladada a una fecha por determinar), se sumaron el martes al aplazamiento de la Feria del Libro de Madrid hasta octubre, lo que reduce sustancialmente los ingresos de todo el sector en un momento clave del a?o. La tormenta puede servir, sin embargo, para redefinir una oferta sobredimensionada, buscar otras formas de promoci¨®n y fomentar el comercio electr¨®nico.
La crisis ha estallado en uno de los momentos m¨¢s delicados cuando, por ejemplo, Penguin Random House (PRH) lanza el 20% de las novedades de todo el a?o. En Planeta, que publica en sus distintos sellos una media de 200 t¨ªtulos al mes, aseguran que ya recibieron ¡°hace algo m¨¢s de una semana¡± las anulaciones de pedidos. El servicio de novedades tambi¨¦n se ha congelado en PRH, ¡°al menos hasta mayo¡±, si bien en los almacenes de la filial espa?ola de la multinacional la actividad prosigue, reponiendo t¨ªtulos ya en el mercado, que se sirven a supermercados o a las librer¨ªas que mantienen la venta online.
Los matices se encuentran en c¨®mo dar salida a los t¨ªtulos de una programaci¨®n que suele cerrarse con al menos un a?o o hasta 15 meses de adelanto. PRH no descarta que se intenten recolocar t¨ªtulos en un efecto domin¨®, que podr¨ªa convertir julio ¨D¡°Si lo pactamos con las librer¨ªas¡±, aseguran¡ª en un mes con novedades, lo que no es nada habitual. Y tampoco rechazan incrementar ligeramente las de octubre, en especial pensando en la Feria del Libro de Madrid. En Planeta, sin embargo, creen que ¡°va a ser un mes y medio perdido, por lo que es evidente que se va a recortar notablemente la programaci¨®n del a?o¡±. Una operaci¨®n que viene forzada por una cuesti¨®n material: ¡°En los almacenes tenemos ahora los libros de marzo y de abril y eso es a lo que hay que dar salida; nos tendremos que saltar mayo porque no podemos cometer el error de doblar las novedades que les llegan a los libreros¡±, y que el sector calcula por encima de los 150 t¨ªtulos nuevos a la semana. ¡°Hemos de dar una oportunidad a esos libros¡±, reflexionan desde Planeta, que se plantean posponer los t¨ªtulos de autores extranjeros a 2021 y priorizar los de los espa?oles.
Fuera de los dos grandes grupos, la situaci¨®n es similar. En Anagrama aseguran que van decidiendo semana a semana, en coordinaci¨®n con los distribuidores, y que est¨¢n realizando un esfuerzo ¡°para hacer algo racional, que no genere m¨¢s saturaci¨®n y que la situaci¨®n no sea una sentencia de muerte r¨¢pida para autores y libros. Hay cosas que pueden esperar. Hay que ser un poco m¨¢s templados y dar su tiempo a los libros¡±, resume la editora Silvia Ses¨¦. ?Servir¨¢ para acabar con la burbuja de t¨ªtulos? As¨ª lo cree, por ejemplo, Diego Moreno, de la editorial N¨®rdica, que no ve, sin embargo, nada bueno en ello. ¡°Eso pasar¨¢, posiblemente, pero no lo veo como algo positivo. Desparecer¨¢n libros m¨¢s literarios, de m¨¢s calidad, y se fortalecer¨¢n bestsellers, libros de grandes grupos que, no siempre pero s¨ª a veces, tienen un riesgo mejor y una calidad menor¡±.
Tratamos de hacer algo racional que no genere m¨¢s saturaci¨®n y que la situaci¨®n no sea una sentencia de muerte r¨¢pida para autores y librosSilvia Ses¨¦ (Anagrama)
Si la situaci¨®n actual de cierre de tiendas y la paralizaci¨®n de la distribuci¨®n f¨ªsica dura m¨¢s de un mes y medio, editoriales y librer¨ªas peque?as e independientes lo van a pasar muy mal. Todas las editoriales contactadas por este peri¨®dico piden ayudas, bien con inyecci¨®n de capital p¨²blico v¨ªa adquisici¨®n de libros para bibliotecas, bien flexibilizando toda la cadena las situaciones de devoluci¨®n y pagos y subrayan algo: no seguir lanzando novedades estos d¨ªas tambi¨¦n va en esa l¨ªnea de protecci¨®n del canal cl¨¢sico de librer¨ªas puesto que repartirlas ahora solo beneficiar¨ªa a grandes jugadores, Amazon incluido.
La distribuci¨®n es el eslab¨®n de esta fr¨¢gil y compleja cadena que se encuentra en contacto con todas las partes. Ver¨®nica Garc¨ªa, de Machado Grupo de Distribuci¨®n, explica que siguen recibiendo pedidos de Amazon, Casa del Libro, FNAC y determinadas librer¨ªas que anunciaron siguen vendiendo por tel¨¦fono o Internet. Ayer martes, a primera hora de la tarde, solo hab¨ªan tramitado 10 albaranes. Mantienen una actividad muy baja, las novedades se han frenado en seco y la reposici¨®n es muy lenta. El comercio electr¨®nico parece el gran beneficiado de esta crisis de contornos difusos. Fernando Jim¨¦nez director de libros de FNAC Espa?a, advierte de que a¨²n no disponen de mucha informaci¨®n, puesto que no ha transcurrido ni una semana desde la declaraci¨®n del estado de alarma. "Por el momento no estamos notando mayor demanda de las novedades, quiz¨¢s porque afortunadamente el mercado del libro no se basa tanto en megalanzamientos como en un ampl¨ªsimo surtido de fondo. El cierre de las librer¨ªas f¨ªsicas ha resultado en un ¡°crecimiento importante en la venta de libros por Internet¡±, comenta, pero no hay un g¨¦nero que est¨¦ funcionando mejor que el resto.
En cualquier caso, las fuentes consultadas coinciden en que ¡°el sector no va a salir igual¡±. La venta por el canal electr¨®nico de libros f¨ªsicos, que ahora oscila entre el 15 y el 18% del total, se intensificar¨¢. ¡°El coronavirus nos ha pillado bien en eso: es una revoluci¨®n pendiente del sector. La importancia de ese canal es cada vez mayor: las librer¨ªas deber¨¢n acelerar creando plataformas conjuntas; as¨ª no se podr¨¢ seguir: los tiempos lo requieren¡±, aseguran en Planeta.
Con la Feria de Londres y la reuni¨®n de la Asociaci¨®n Internacional de Editores suspendidas, el sector mira ya para pr¨®ximas contrataciones a Fr¨¢ncfort, en octubre, como la Feria del Libro de Madrid. Entonces empezar¨¢ a vislumbrar en qu¨¦ ha quedado el mundo editorial.
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