As¨ª es el anuncio espa?ol de la Super Bowl 2020
El ¡®spot¡¯ de Turkish Airlines fue ideado por la agencia David Mad
"En 1969, Estados Unidos aterriz¨® en la Luna por primera vez. A¨²n hoy, m¨¢s de 130 millones de estadounidenses nunca han viajado fuera". As¨ª arranca el anuncio ideado por la agencia creativa espa?ola David Mad para la aerol¨ªnea Turkish Airlines, el primer spot de origen espa?ol que ha llegado a la Super Bowl.
El v¨ªdeo, de minuto y medio y del que en la televisi¨®n estadounidense se ha emitido una versi¨®n de 30 segundos (la versi¨®n completa se puede ver en el encabezado de este art¨ªculo), sigue a tres personas, Russ, Mariha y Karlos, en el que ha sido su primer viaje real fuera de las fronteras de su pa¨ªs. El resto del anuncio muestra paisajes impresionantes y evocadores, im¨¢genes que se han grabado a lo largo de 25 d¨ªas de rodaje en parajes de todo el mundo en una superproducci¨®n publicitaria que ha contado con un alto presupuesto que no se puede desvelar. "Ninguna palabra puede describir esto", dice una voz en off en el v¨ªdeo, que cierra recordando que Turkish Airlines es la aerol¨ªnea que vuela a m¨¢s pa¨ªses del planeta.
Tras competir con las agencias creativas m¨¢s importantes de Estados Unidos, la idea surgida de David Mad, la reci¨¦n nacida (solo tiene cinco meses de vida) oficina madrile?a de la compa?¨ªa David, fue la elegida Turkish Airlines para su anuncio de la Super Bowl, la emisi¨®n televisiva con la publicidad m¨¢s cara y que m¨¢s expectaci¨®n levanta en todo el mundo. Pancho Cassis, socio y director creativo global de la agencia David Mad, destaca que su propuesta rompe con lo habitual en la marca de recurrir a famosos y grandes nombres en sus anuncios. Ridley Scott se encarg¨® del spot de 2019, y en anteriores ocasiones han sido Morgan Freeman, Ben Affleck, Henry Cavill, Messi y el recientemente fallecido Kobe Bryant los que han invitado a viajar con la compa?¨ªa turca. Sin embargo, este a?o sus protagonistas no son actores, sino personas que viven la experiencia real de viajar fuera de su pa¨ªs por primera vez y de atreverse a salir de su zona de confort.
El rodaje del spot, dirigido por el argentino Nicol¨¢s P¨¦rez Veiga y de cuya ejecuci¨®n se ha encargado la productora Primo, llev¨® al equipo a localizaciones de Europa, Oriente Medio, Am¨¦rica y Asia. El proceso de creaci¨®n del anuncio arranc¨® en octubre y concluy¨® la semana pasada con el env¨ªo de las copias definitivas.
Seg¨²n explic¨® Cassis a EL PA?S, encargarse de un anuncio de la Super Bowl tiene pros pero tambi¨¦n contras. "Tiene cosas buenas, como el alto presupuesto, la capacidad de llamar a todo el mundo... Cualquier director o celebrity te abre las puertas m¨¢s r¨¢pido cuando dices 'Super Bowl' porque es un escaparate para todos. Pero, por otro lado, lo haces con much¨ªsimo m¨¢s cuidado, es un escaparate tan grande y donde todo el mundo opina, que el miedo a meter la pata es m¨¢s grande. Es uno de los pocos momentos en que la gente quiere ver publicidad, hoy que la gente escapa de la publicidad".
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