La alfombra roja de los premios Goya tiene ganas de fiesta (y mucho trabajo detr¨¢s)

Los lazos rosas del traje de Mans Concept para Eduardo Casanova, las rosas del vestido dise?ado por Ze Garc¨ªa para La Jedet, las mangas de plumas del Gucci de Paco Le¨®n o el escultural Elie Saab blanco de Goya Toledo. Todo se comentar¨¢ en las redes sociales, los programas de televisi¨®n y en torno a la m¨¢quina de caf¨¦ de la oficina. Flores o guillotina. Qui¨¦n ostenta el t¨ªtulo de mejor vestido es siempre relativo y no siempre lo m¨¢s importante. Porque detr¨¢s de casi cualquier estilismo de la alfombra roja de los premios Goya hay mucho m¨¢s que una decisi¨®n est¨¦tica. Hay un domin¨® de profesionales que enhebran la industria del cine con la del lujo, generando negocio para ambos sectores y la ciudad donde se celebra la alfombra roja. En este caso, Valencia.

Un vestido, un traje, supone a veces una operaci¨®n empresarial, que responde a contratos entre actores y marcas o al deseo de que estos se produzcan. O directamente a la promoci¨®n de una firma propia, como Late Checkout, la ense?a que C. Tangana ha lanzado con su estilista Alex Turri¨®n y de la que visti¨® el s¨¢bado. Tambi¨¦n puede ser una herramienta de comunicaci¨®n para lanzar un mensaje o reforzar la imagen que el actor quiere transmitir, como Macarena G¨®mez, que rindi¨® homenaje a la fallecida Ver¨®nica Forqu¨¦ con un abrigo que llevaba su nombre pintado a la espalda. Lo que siempre es la alfombra roja es una gincana de intendencia, una peque?a superproducci¨®n ¡ªvalga el ox¨ªmoron¡ª unipersonal.

Detr¨¢s del looks como el infranqueable Balmain hecho a medida para Milena Smit que dejaba a la vista sus preciosos tatuajes; el Givenchy en tonos degradados de Najwa Nimri; el Valentino morado de Almudena Amor, o la apuesta de Paula Echevarr¨ªa por el pr¨¢cticamente desconocido dise?ador cordob¨¦s Andrew Pocrid, hay, adem¨¢s de peluqueros y maquilladores, un cuerpo de estilistas que han invertido meses en encontrar la prenda que satisfaga los gustos de su clienta, conculque sus inseguridades y la posicione en la ¡ªodiosa, antigua, sin sentido¡ª lista de mejor vestidas, al tiempo que llame la atenci¨®n, si es necesario, de directores, marcas de ropa y belleza en busca de amigas o embajadoras.

Una vez elegida o elegidas (algunas tienen varias opciones y como en los propios Goya, solo puede haber una ganadora) los equipos de las marcas, si son internacionales, deben conseguir la prenda, que no siempre se encuentra f¨ªsicamente en Espa?a. El Stephan Roland de Nieves ?lvarez vol¨® primero de Par¨ªs a Madrid y lleg¨® despu¨¦s a Valencia ocupando todo el asiento trasero de un coche, porque por su estructura no se pod¨ªa empaquetar.

En muchas ocasiones, las firmas deben adem¨¢s confirmar con su sede central si el actor ¡°es coherente con sus valores¡±. Porque la mayor parte no consideran a todo el mundo adecuado para lucir sus dise?os. Los criterios que manejan resultan a veces tan desconcertantes como incoherentes con su discurso supuestamente inclusivo. Pen¨¦lope Cruz es un comod¨ªn, la carta que todos quieren. Pero ella lleva tiempo siendo fiel a Chanel. B¨¢rbara Lenni y Gucci van camino tambi¨¦n de una relaci¨®n de larga duraci¨®n.

Y despu¨¦s est¨¢n las joyas, que, evidentemente no viajan en un portatrajes en el Ave ni se env¨ªan por mensajer¨ªa ordinaria. Van custodiadas por costosos equipos de seguridad e incluso son colocadas directamente sobre el cuerpo de las invitadas por representantes de la firma. A veces, tambi¨¦n son retiradas de la misma forma. Otras, a los relaciones p¨²blicas no les queda m¨¢s que cruzar los dedos o rezar una novena para que ning¨²n diamante salga disparado en un abrazo, baile o manifestaci¨®n descontrolada de emoci¨®n. La lista de invitadas que lucieron, por ejemplo, joyas de Cartier da una idea de la inversi¨®n de la marca y tambi¨¦n del retorno que obtiene ¡ªlas firmas tienen proyectos filantr¨®picos, pero los Goya no es uno de ellos¡ª: Blanca Portillo, Emma Su¨¢rez, Milena Smit, Aitana S¨¢nchez-Gij¨®n, Paco Le¨®n y as¨ª hasta 12 personas, entre entregadores y nominados.

Las bambalinas no son muy distintas cuando se trata de ense?as espa?olas, cada vez m¨¢s frecuentes sobre la alfombra roja patria: Emma Su¨¢rez escogi¨® a Teresa Helbig; Bel¨¦n Rueda luci¨® un mono con cola de Valenzuela Atelier; Aitana S¨¢nchez-Gij¨®n, un palabra de honor de Roberto Diz; Inma Cuesta, un escotado dise?o negro de Pedro del Hierro; ?scar Jaenada, un traje deconstru¨ªdo de Etxeberr¨ªa; y Blanca Portillo, una pieza roja con mangas abombachadas de Redondo Brand. Detr¨¢s de la imagen final, hay pruebas, arreglos y nervios.

Todos los representantes de estas marcas, estilistas, maquilladores, peluqueros, relaciones p¨²blicas, equipos de seguridad, agentes, publicistas¡­ viajan, duermen, comen, beben y sufren arritmias en Valencia. Para que Cate Blanchett, luzca legendaria con un vestido en color champ¨¢n bordado con m¨¢s de 300 flecos y firmado por Armani ¡ªmarca de cuya l¨ªnea de belleza es embajadora¡ª, ha sido necesario un equipo mayor que las redacciones de algunos diarios digitales.

C¨®mo dec¨ªa Lydia Grant, la core¨®grafa de Fama (1982. De milenials para abajo, consultar Google) ¡°la fama cuesta¡±. Y en Valencia es donde van a empezar a pagarla.