La Feria de San Isidro ser¨¢ m¨¢s corta, y 2.100 jubilados y 700 j¨®venes podr¨¢n ver los toros gratis todo el a?o

La Feria de San Isidro contar¨¢ a partir de la pr¨®xima temporada con 23 festejos en total en lugar de los 29 habituales, y el ciclo incluir¨¢ algunas jornadas de descanso (lunes o martes de cada semana) fijadas dentro del ciclo. Adem¨¢s, 2.100 jubilados y 700 j¨®venes podr¨¢n adquirir el abono de temporada de manera completamente gratuita.

Estos son dos de los aspectos m¨¢s curiosos y relevantes del proyecto de la empresa Plaza1 para la gesti¨®n de la plaza de Las Ventas durante los pr¨®ximos cuatro a?os, con opci¨®n a dos m¨¢s, tras la reciente adjudicaci¨®n del nuevo contrato de explotaci¨®n por parte de la Comunidad de Madrid.

Los responsables de la empresa, Rafael Garc¨ªa Garrido y Sim¨®n Casas, que han dirigido la plaza madrile?a desde 2017 hasta finales de agosto, han ganado el concurso en el que han participado junto a la empresa Plaza Ventas 237 SL, encabezada por Antonio Garc¨ªa Jim¨¦nez (Matilla) y Ram¨®n Valencia, gerente de La Maestranza de Sevilla, y la UTE Toreo, Arte y Cultura BMF (Casa Chopera) y Fusi¨®n Internacional Tauromaquia (Bailleres).

Plaza 1 ha conseguido 91,40 puntos, seguida de la UTE (69,40 puntos), y en tercer lugar ha quedado la empresa de Matilla y Valencia, con 64,28 puntos.

El objetivo de la empresa es aumentar el n¨²mero de abonados, que contar¨¢n con descuentos frente a los espectadores ocasionales

As¨ª, Plaza 1 pagar¨¢ un canon anual de 975.000 euros, en lugar de los 2.800.000 que pagaba hasta ahora; financiar¨¢ la Escuela de Tauromaquia Jos¨¦ Cubero Yiyo con 1.203.500 euros, y aportar¨¢ a las restantes escuelas taurinas de la Comunidad de Madrid la cantidad de 202.400 euros; adem¨¢s, se compromete a mejorar las instalaciones de la enfermer¨ªa en 12 meses e invertir¨¢ en publicidad, difusi¨®n y promoci¨®n la cantidad de 5.504.000 euros.

Garc¨ªa Garrido y Casas se reunieron ayer con los medios de comunicaci¨®n, y con la ayuda de un soporte audiovisual contaron el contenido de su proyecto, basado, por un lado, en la reducci¨®n de festejos en la Feria de San Isidro y en la gratuidad en los abonos de temporada para casi 3.000 espectadores de los colectivos de jubilados y j¨®venes.

Los empresarios est¨¢n convencidos que un menor n¨²mero de festejos facilitara? la asistencia de p¨²blico y servir¨¢ para potenciar el resto de la temporada. La tradicional Corrida de la Prensa estar¨¢ incluida dentro del abono, pero no las corridas extraordinarias de Beneficencia y la de In Memoriam, que se programar¨¢n en los fines de semana posteriores a la feria. A las dos corridas extraordinarias se sumara? una novillada de triunfadores, que premiara? a los mejores novilleros del primer tramo de la temporada.

Por otra parte, la Feria de la Comunidad se reforzar¨¢ con la celebraci¨®n de un festejo de recortadores y la novillada de este ciclo ser¨¢ concurso de ganader¨ªas; asimismo, se crear¨¢ el concepto de Feria de la Virgen de la Paloma, con un festejo popular y una novillada en algunas temporadas que acompa?ar¨¢n a la corrida de toros del 15 de agosto, y la Feria del Caballo y el Rejoneo, que programar¨¢ dos festejos de rejoneo las dos ¨²ltimas semanas de agosto.

Durante los jueves del mes de julio se celebrar¨¢ el certamen de novilladas nocturnas, junto a C¨¦nate Las Ventas. Este mes, adem¨¢s, se celebrar¨¢n tres corridas de la juventud. As¨ª, se anunciar¨¢n tres semanas con doble cita en Las Ventas: novillada el jueves y corrida el domingo.

Y en el mes de septiembre, el toro ser¨¢ el protagonista: una novillada concurso de ganader¨ªas, dos corridas en formato desaf¨ªo ganadero y una tercera corrida de toros en modalidad de concurso de ganader¨ªas.

La empresa aumenta los festejos de la Feria de Oto?o, que se celebrar¨¢ en un primer fin de semana, de s¨¢bado a domingo, y un bloque posterior de jueves a domingo. Contar¨¢ con cuatro corridas de toros y dos novilladas.

En la propuesta de Plaza 1 destaca la apuesta por el 12 de octubre, d¨ªa de la Hispanidad, que pondr¨¢ punto final a la temporada taurina en Madrid. Esta corrida de toros contar¨¢ con el triunfador de la Copa Chenel y con dos toreros de m¨¢xima relevancia triunfadores de la temporada.

Plaza 1 pagar¨¢ un canon anual de 975.000 euros durante los pr¨®ximos cuatro a?os, prorrogables por dos temporadas m¨¢s

Por ¨²ltimo, los dos festejos populares se celebrar¨¢n en la Feria de la Comunidad y en la Feria de la Virgen de la Paloma y los dos espect¨¢culos c¨®micos se programar¨¢n en la Feria de la Virgen de la Paloma y en la Feria de Oto?o.

Esta programaci¨®n estar¨¢ acompa?ada de una apuesta por la comunicaci¨®n que ¡°reivindicara? Madrid como capital mundial del toreo y Las Ventas como foco de la cultura y de ocio de primer nivel: una pieza fundamental de la marca Madrid¡±, seg¨²n el video explicativo del proyecto.

Los empresarios explicaron adem¨¢s que su proyecto persigue un triple objetivo: incrementar la asistencia con un aumento del n¨²mero de abonos -actualmente, en torno a los 14.000-, reafirmar el car¨¢cter de Las Ventas como plaza de temporada y primar la programaci¨®n de calidad.

Por ello, el gran asunto que se plante¨® fue la liberalizaci¨®n del precio de las entradas sueltas. Garc¨ªa Garrido se?al¨® que el objetivo de la empresa es incrementar el abono, y la forma de alcanzarlo es premiar al abonado con un precio inferior al que paga quien no lo es. ¡°Hay que recompensar al cliente fiel¡±, a?adi¨®.

Casas, por su parte, destac¨® el inter¨¦s de la empresa por celebrar corridas con una marca propia, caso de la Cultura o In memoriam, para que ¡°sea motivo de comunicaci¨®n positiva para la fiesta, atacada desde distintos flancos¡±. ¡°Consideramos que la ¨²nica manera de defender los toros¡±, continu¨®, ¡°es incluirlos en un concepto cultural y art¨ªstico, m¨¢s all¨¢ de las fronteras del toreo¡±.

Garc¨ªa Garrido y Casas comienzan una nueva etapa en Las Ventas despu¨¦s de la imposibilidad de celebrar espect¨¢culos no taurinos en la plaza y los disgustos que trajo consigo la pandemia. Preguntados sobre el balance de esa primera etapa, contestaron que a¨²n no est¨¢n cerrados los n¨²meros. No ocultaron, no obstante, que el saldo ha sido positivo, y prueba de ello es que han vuelto a presentarse al concurso. Bien es cierto, por otra parte, que la rebaja sustancial del canon -de 2.800.000 euros anuales a 975.000 euros- es un respiro importante para las arcas de la empresa, a lo que se unir¨¢ el aumento del precio de las entradas sueltas que, como admiti¨® Garc¨ªa Garrido, se ir¨¢ adaptando a lo que marque el mercado.