Gol de la FIFA al vocabulario

¡°El pagode ahora es de FIFA¡±. La frase ha estado presente en las redes sociales desde el pasado jueves, alarmando a los brasile?os que cre¨ªan haber perdido el derecho sobre este popular estilo de m¨²sica, que es un derivado de la samba y se escucha en muchos bares del pa¨ªs. La pol¨¦mica surgi¨® cuando la prensa local divulg¨® la informaci¨®n de que la federaci¨®n hab¨ªa registrado junto al Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) de Brasil la palabra pagode. Esta y casi 200 expresiones m¨¢s estar¨ªan prohibidas de ser utilizadas con fines comerciales en cualquier establecimiento hasta el 31 de diciembre de 2014, con el riesgo de que a m¨¢s de uno la caiga un proceso judicial.

El objetivo es proteger a los patrocinadores, que pagaron a la federaci¨®n 1.000 millones de d¨®lares (unos 731 millones de euros), una cifra r¨¦cord, para tener el derecho exclusivo de usar esas expresiones y vincular su imagen al Mundial, seg¨²n informa el diario Estado de S?o Paulo. La FIFA hizo lo mismo durante los mundiales de 2006 y 2010. La federaci¨®n lleg¨® a inspeccionar las ¨¢reas cercanas a los estadios para garantizar que las palabras no fueran explotadas de forma ilegal, seg¨²n el mismo diario.

Desde la promulgaci¨®n de la ley 12.663 el 5 de junio de 2012, conocida como Ley de la Copa, entendida por muchos como una legislaci¨®n bastante permisiva a FIFA, la instituci¨®n registr¨® un total de 188 palabras, expresiones o im¨¢genes relacionadas con el Mundial, seg¨²n la web de noticias Uol. En la p¨¢gina web del INPI hay cuatro listas con las peticiones de la federaci¨®n que fueron aceptadas, adem¨¢s de 94 expresiones, entre ellas los nombres de todas las capitales del pa¨ªs que ser¨¢n sede del Mundial junto a ¡°2014¡±. As¨ª, expresiones como ¡°R¨ªo 2014¡± solo podr¨¢n ser utilizados por los anunciantes.

Otra pol¨¦mica relacionada con los nombres de las capitales ha sido por Natal (Navidad en espa?ol), un municipio del Estado Rio Grande do Norte, al noreste de Brasil. El registro de la frase Natal 2014 hizo que muchos tenderos especularan sobre si tendr¨ªan problemas a la hora de hacer propaganda durante la Navidad de este a?o, ya que el permiso est¨¢ vigente hasta el final del pr¨®ximo diciembre.

Ante la incredulidad de los brasile?os, la entidad tuvo que explicarse. El pagode al que se refiere la federaci¨®n de futbol es, en realidad, el nombre usado por ella para referirse a las obras art¨ªsticas (como p¨®steres, emblemas, mascotas y la graf¨ªa usada en los materiales del Mundial) hechas por un artista contratado por la FIFA. La palabra, seg¨²n la instituci¨®n, se utiliza ¡°en los documentos oficiales de la competici¨®n¡±. ¡°La FIFA registr¨® la marca pagode para evitar que se creen otras graf¨ªas con este mismo nombre, con el objetivo de obtener ventaja comercial a costa de la visibilidad de la graf¨ªa oficial del Mundial¡±, explica la federaci¨®n en un comunicado.

La FIFA asegura que no va a impedir que otras personas utilicen la palabra pagode en un contexto que no est¨¦ asociado a la Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014?. Se queja, adem¨¢s, que las falsificaciones de la marca del evento, llamadas de ¡°marketing de emboscada¡±.

¡°El puerto de Manaus (capital del Estado de Amazonas, al norte de Brasil) identific¨® dos toneladas de productos falseados que ten¨ªan la graf¨ªa oficial Copa do Mundo da FIFA?¡±, asegura. Y contin¨²a: ¡°Los que practican el marketing de la emboscada intentan beneficiarse irregularmente de la empat¨ªa y de la imagen positiva que se genera por Copa do Mundo da FIFA?, pero sin contribuir con la organizaci¨®n del evento¡±.

Por ahora, el pagode, con letras min¨²sculas, est¨¢ liberado.